ПАРИЖ — Престижный бренд по уходу за волосами Flora, созданный так же, как и по уходу за кожей, использует целостный подход, начиная с ухода за кожей головы. В ассортименте 35 экологически чистых веганских продуктов с биомиметическими формулами, учитывающими гендерную специфику и интересы трансгенерационных поколений. Они предназначены для использования в различных многоступенчатых процедурах, созданных как маски для лица и волос. “Сегодня это потрясает рынок”, — говорит основательница Flora Николина Кисич Мамич, опытный специалист в сфере красоты, которая работала в таких компаниях, как L’Oreal, и в таких городах, как Париж, Лондон и Нью-Йорк. “Мы позиционируем себя как наука о волосах, основанная на биологии.
Уход за кожей головы — это новый подход к уходу за волосами”, основанный на чувственном опыте. Бренд представлен под девизом “молекулярная терапия кожи для волос”.
Кисич Мамич отметила, что в сегменте волос основное внимание уделяется окрашиванию, стрижке и укладке, а средства по уходу за волосами, как правило, создаются для маскировки проблем.
В то время как уход за кожей относится к нескольким категориям, она считает, что уход за волосами в основном сосредоточен на парикмахерских услугах. “Парикмахеры — это визажисты для волос”, — сказал Кисич Мамич. “Я понял, что на рынке действительно существует дефицит продуктов, которые способны обеспечить настоящий лечебный подход к уходу за волосами. Наша миссия — изменить то, как люди относятся к своим волосам”.
Она погружается в горячую категорию.
На сегодняшний день Prestige hair care является вторым по темпам роста сегментом косметики после prestige fragrance, и, по оценкам компании Euromonitor International, в период с 2021 по 2022 год прибыль каждого из них составит 23,3% и 13,6% соответственно. Компания Flora, которая работает на корневом и клеточном уровнях, только что официально представила свой первый опыт розничной торговли в парижском универмаге La Samaritaine.
Кисич Мамич, уроженка Хорватии, выросла в мире парикмахерского искусства — ее семья занимается этим бизнесом уже 45 лет. Цель руководства Flora — предложить людям персонализированные, комплексные процедуры, которые содержат сенсорные и научные элементы и эффективны как для кожи головы, обладающей сверхчувствительным микробиомом, так и для волос.
Кисич Мамич, которая консультировалась с отелями класса люкс при создании своей собственной методики “спа для волос”, хочет создать новую парадигму с Flora. Бренд проводит собственные исследования, разработки и производство во Франции. Предварительная продажа Flora проводилась в таких местах, как Joali Maldives, Joali Being и спа-центр Cheval Blanc в Куршевеле, а также в трех хорватских городах. Основываясь на результатах 18—летних научных исследований, компания Flora создала два запатентованных комплекса — FP5 Biome и FMP10, разработанных специально для кожи головы.
Они предназначены для восстановления баланса микробиома и длительной регенерации волокон волос. Формулы Flora делятся на три категории, и продукты можно использовать как по отдельности, так и в сочетании. Каждая формула включает запатентованные комплексы, а также чистые активные ингредиенты контролируемого происхождения, которые являются экологически чистыми и получены от природы, но при этом подкреплены наукой. Первый этап процедуры Flora включает в себя очищение и детоксикацию кожи головы путем удаления загрязнений, восстановления рН и баланса микробиома.
Для этого у Flora есть два скраба и детокс-маска для кожи головы и волос, а также два шампуня. Второй этап включает в себя обработку кожи головы и уход за ней. Четыре сыворотки, включая сыворотку № 1 «Баланс кожи головы» с пробиотиками и морскими биоактивами, обладают регенерирующими и омолаживающими свойствами, которые помогают восстановить баланс микробиома, стимулируют выработку коллагена и рост волос. На втором этапе особое внимание уделяется волосам, с помощью продуктов, которые Flora рекламирует как наполнители с биомиметическими активными ингредиентами последнего поколения.
В состав входят два наполнителя, в том числе гиалуроновая кислота Hair Filler № 10, которая, как говорят, наполняет волосы, делая их более объемными, увлажненными, эластичными и блестящими. На этом этапе также используются маска и два кондиционера. Шесть бустеров с чистыми активными ингредиентами, такими как гиалуроновая кислота, аминокислоты и липопептиды, в десять раз усиливают действие каждой формулы Flora для создания индивидуальных, бесконечно настраиваемых ритуалов применения продукта. Третий шаг — это улучшение и защита, включая обонятельный компонент, с помощью линии Miracle, в состав которой входят биомиметические пептиды.
Сыворотка Miracle Repair была создана для реструктуризации и восстановления волокон волос изнутри и защиты их снаружи. В качестве еще одного дополнения к этому шагу представлена коллекция ароматизированных бальзамов и масел для волос, созданных собственным парфюмером Клеманс Бессе. “Мы — единственный в мире бренд по уходу за волосами премиум-класса, у которого есть свой собственный нюх”, — сказал Кисик Мамич. “Я хотел дать вам этот чувственный опыт, снисходительность и целостный подход”.
В состав парфюмерных масел six Miracle входят масла omega, которые питают и защищают волосы, придавая им блеск.
В линейку также входят четыре аромамасла Miracle Hair Mist. Цены на продукцию Flora варьируются от 48 до 98 евро. Kisic Mamic не стал бы обсуждать прогнозы продаж, но, по оценкам отраслевых источников, выручка Flora за первый год работы составит более 1 миллиона евро. Спа-салон Flora для волос находится в парикмахерской La Samaritaine на минус первом этаже. Процедуры начинаются с обонятельных ощущений, когда вы пробуете шесть ароматов бренда, посвященных островной тематике, и выбираете любимый, который станет ароматом, используемым на протяжении всей процедуры. Затем проводится диагностика с помощью микрокамеры и заполняется краткая анкета.
Проводится массаж головы, затем используется кварцевая расческа, а затем по рецепту врача подбираются индивидуальные средства, в том числе ускорители, которые активируются паром с помощью японской технологии Hair Spa Mist II. Процедуры массажа головы включают в себя массажные техники со всего мира, а завершает процедуру сушка феном. Предлагается процедура глубокой детоксикации кожи головы и волос, которая длится 30 минут и стоит от 115 до 150 евро, 40-минутная процедура для волос и кожи головы с про-коллагеном, которая стоит от 115 до 180 евро, и 40-минутная процедура для волос и кожи головы со стволовыми клетками, также за 115 евро. евро до 180 евро.
Индивидуальная процедура может длиться от 15 до 50 минут и стоит от 60 до 250 евро, в то время как 10-минутная экспресс-процедура стоит от 40 до 60 евро. В девяти городах, включая Сан-Паулу, Нью-Йорк и Шанхай, работает бар Flora’s Miracle Blowdry, предлагающий девять стилей одежды.
Бренд только начинает свое продвижение. “В будущем нашей сетью будут высококлассные курорты, оздоровительные центры, клиники по борьбе со старением, универмаги, специализированные салоны красоты, парфюмерные лавки и концептуальные магазины”, — пояснил Кисич Мамич. Компания Flora находится в независимой собственности, но ищет инвесторов. “Особенно, когда мы собираемся выйти на американский рынок, что запланировано на 2024 год”, — сказала Кисич Мамич.
Также планируется расширение на европейский и азиатский рынки. “Это настолько уникально, что мы хотим завоевать мир”, — сказала она.