МИЛАН. За свою 100—летнюю историю Colmar часто меняла имидж, дебютировав в 1923 году как производитель войлочных гетр в Монце, в нескольких милях к северу от Милана, и представив рабочую одежду в 1930-х годах, а после Второй мировой войны занявшись производством спортивной одежды и лыжных костюмов.
Теперь, в год своего столетнего юбилея, компания назначила Йосуке Айдзаву (Yosuke Aizawa) из White Mountaineering креативным директором своей новой линии Revolution. “В постпандемический период мы стремились расширить наши горизонты и предложить высококлассную линию одежды, работая в тандеме с дизайнером, которого мы уже знали и который может похвастаться эстетикой, дополняющей нашу, сочетая его стиль и культуру с нашей ДНК, опытом и наследием”, — сказал Джулио Коломбо, главный исполнительный директор Colmar. Линейка мужской и женской верхней одежды основана на опыте Colmar в области производства высококачественных тканей и склонности Aizawa к смелым цветовым сочетаниям.
Она дополнена трикотажными изделиями и свитшотами, предназначенными для многослойности. Айдзава открыл для себя Colmar еще ребенком, наблюдая за тем, как чемпион Италии по горным лыжам Альберто Томба творит чудеса в одном из лыжных костюмов бренда, выглядя “очень круто”, — объяснил японский дизайнер. “Я хотел бы создать новый жанр дизайна для Colmar.
Я считаю, что бренд ценит дизайн, которым люди могут легко пользоваться.. Моя задача здесь — повысить это качество, добавив немного ”революции» в утилитарный дизайн», — сказал Айзава, расхваливая высокое качество Colmar и удобство ношения. Компания Colmar впервые присоединилась к официальному графику показа мод в Милане, чтобы представить Revolution, что свидетельствует о ее стремлении внедрить новое, ориентированное на моду позиционирование линии и, в целом, городского подразделения бренда Colmar Originals. “Мы дебютируем с дизайнером, [выбранным] потому, что он соответствует нашему духу, а не только из-за своего фирменного стиля как такового”, — отметил Стефано Коломбо, менеджер по продажам и маркетингу. “Участие в официальном расписании [Недели моды в Милане] представляет собой вызов, который является неотъемлемой частью нового [революционного] приключения. Частью наших амбиций было расширение границ и стремление к новым высотам”, — добавил он.
Джулио Коломбо охарактеризовал сотрудничество Colmar с Aizawa как “долгосрочное обязательство”, срок действия которого не определен заранее, в отличие от предыдущих соглашений. Безусловно, это не первый случай, когда бренд играет с дизайнерской модой.
В прошлом он сотрудничал с такими креативщиками, как сам Айдзава (над коллекцией one—shot) и Шейн Оливер (Shayne Oliver) для своего проекта A. G.E., который представляет собой передовое исследование одежды и является центром сотрудничества бренда. Стефано Коломбо описал этот последний шаг как пример устойчивости компании и стремления к расширению на новых рынках, включая США, где компания подписала соглашение о новом дистрибьюторском партнерстве в Северной Америке, которое, по его словам, принесет плоды через три-пять лет.
Аналогичным образом, Азия, особенно Южная Корея и Япония, которые являются родиной Айдзавы, рассматриваются в качестве ключевых рынков в среднесрочной перспективе. За последние несколько лет бренду удалось укрепить свое присутствие в Европе, на своем основном рынке.
Линейка Revolution, которая будет представлена в ряде ключевых оптовых магазинов Colmar, среди новых высококлассных игроков и во флагманских магазинах бренда, входит в подразделение Colmar Originals, предлагающее товары для стиля жизни, на долю которого в настоящее время приходится 75 процентов бизнеса. Джулио Коломбо сказал, что было непросто совместить наследие Colmar в производстве готовых к использованию пуховиков с чувством стиля Айдзавы, но результат, по его словам, оказался “впечатляющим”, удивив обе стороны.
Мужская и женская коллекции продаются на 25-30% дороже, чем обычные изделия Colmar Originals. Вся линейка Originals, а следовательно, и Revolution, часто представляет собой эволюцию и переосмысление моделей спортивной одежды, опробованных в линейке лыжной одежды, которая все чаще разрабатывается для легкого перехода от склонов к городскому пейзажу.
Согласно недавно обнаруженным архивным документам, основная часть празднования столетия компании Colmar состоится примерно 31 октября, в день основания компании. В 2022 году выручка компании превысила 100 миллионов евро, вернувшись к уровню, существовавшему до пандемии, и в 2023 году ожидается небольшой рост.
В Италии и Франции открыто 16 флагманских магазинов Colmar, а также два новых магазина в Инсбруке (Австрия) и в строящемся торговом центре Merlata Bloom в Милане.
