Эмили возвращается в Париж — то есть, Эмили Боде. После вызванного пандемией перерыва, во время которого она сосредоточилась на своем внутреннем бизнесе и открытии флагманского магазина в Лос-Анджелесе, основатель и дизайнер бренда Bode планирует вернуться к официальному парижскому календарю мужской одежды в январе.
Боде, которая следующим летом отметит седьмую годовщину своего бренда, вдохновленного историческим наследием, впервые совершила прыжок через пруд в июне 2019 года и провела там свое второе шоу как раз перед началом пандемии в феврале 2020 года. “Мы вернулись в Нью-Йорк после концерта, и все были больны”, — вспоминала она.
Вскоре после этого офисы и магазины закрылись, и мир, по сути, замер. “В наши планы никогда не входило прекращать показы”, — сказала она. “Это произошло само собой”.
Поэтому, когда шоу были отменены, а международные поездки урезаны, Бод вместо этого переключила свое внимание на флагманский проект площадью 3200 квадратных футов, который она открыла на Мелроуз-авеню в Лос-Анджелесе в феврале. “Мы решили направить все наши силы на рынок Западного побережья, а не устраивать шоу”, — сказала она. И это принесло свои плоды.
Бод сказала, что магазин работает хорошо, как и ее первоначальное местоположение на Хестер-стрит в районе Чайнатаун в Нью-Йорке. “В прошлом году наш рост был действительно значительным”, — сказала она. “Поэтому сейчас важно расти так же, как и в предыдущие пять лет. Поэтому, если в прошлом году мы сосредоточились на поставках напрямую потребителю, то в следующем году мы вернемся в Париж”.
Она сказала, что европейский город “сейчас в центре внимания.
И хотя крупнейший рынок сбыта продукции компании напрямую потребителям находится в Северной Америке, “с точки зрения оптовой торговли, наш самый большой объем приходится на Европу и Великобританию”, где мы работаем с розничными клиентами, такими как Matchesfashion, Browns и Liberty в Лондоне, а также магазинами в Японии и Корее. “Все приезжают в Париж на показы”, — продолжила она. “И хотя мы добились большого успеха благодаря виртуальным встречам, мы почувствовали, что важно провести показ еще раз. ” Она охарактеризовала свою линию как “основанную на повествовании”, и, как следствие, она выигрывает от живой презентации. Это также помогает упростить продажи линейки, поскольку розничные продавцы и редакторы могут делать покупки и просматривать коллекцию сразу после показа на подиуме в том же городе.
Боде сказала, что, хотя она, возможно, решит провести показ в Нью-Йорке во время недели моды в феврале, в настоящее время у нее нет планов повторить показ в Штатах. Боде, которая в 2019 году получила награду как лучший начинающий дизайнер мужской одежды, а в 2021 году — награду «Дизайнер мужской одежды года» от Совета модельеров Америки, а также премию Карла Лагерфельда за инновации от Woolmark Co. за 2020 год, за последние несколько лет значительно расширила свой бизнес.
Недавно компания переехала из тесного помещения площадью 2000 квадратных футов в Китайском квартале в производственное помещение площадью 10 000 квадратных футов в Бруклине и провела набор персонала. “Сейчас у нас довольно большая собственная студийная команда”, — сказала она. Это касается всех — от специалистов по рисованию и созданию моделей до швейников и закройщиков, которые работают с ней, чтобы “расширить наш единственный в своем роде бизнес наряду с коллекционированием”.
По словам Боде, до 40% ее бизнеса приходится на одноразовые изделия, которые она и ее команда создают из винтажных лоскутных одеял и тканей, используемых повторно.
Они продаются в основном через ее собственные магазины и веб-сайт, а также она создает более коммерческую коллекцию с аналогичной эстетикой, которая продается оптом. Боде сказала, что, хотя розничная торговля является успешным каналом для компании, в ближайшее время нет планов по добавлению новых магазинов.
Но это может измениться. «Мы постоянно говорим об этом“, — сказала она. “Лос-Анджелесская торговая сеть Этот магазин открыл для нас рынок Западного побережья, о существовании которого мы и не подозревали, и полностью изменил наш бизнес”.
Она сказала, что, поскольку магазин в Калифорнии в четыре раза больше ее магазина на Хестер-стрит, он может вместить всю коллекцию. “Нью-Йорк — это скорее магазин с драгоценностями, — сказала она, — и ассортимент товаров постоянно меняется, потому что у нас разные площади”.
Но успех магазина на Западном побережье доказал компании, что будущие магазины не обязательно должны соответствовать определенному стилю. “Теперь мы уверены, что все магазины могут выглядеть по-разному и при этом оставаться фирменными”, — сказала она. “Они не обязательно должны быть зеркальным отражением друг друга”.
В прошлом Боде говорила, что Лондон входит в ее список пожеланий для будущего расширения розничной торговли.