The North Face и Skims — это мощное сочетание: по данным Launchmetrics, всего за 48 часов их совместная работа, выпущенная ограниченным тиражом, привлекла внимание СМИ на сумму 5,4 миллиона долларов. MIV — это запатентованный показатель, который присваивает реальную денежную оценку маркетинговым стратегиям в печатных изданиях, онлайн и социальных сетях с целью расчета окупаемости инвестиций. Посты Ким Кардашьян, в которых она дразнила купальники North Face x, принесли в общий фонд MIV 1,9 миллиона долларов.
В 2019 году звезда реалити-шоу и предприниматель основала свой бренд корректирующего белья, одежды для отдыха и верхней одежды для дома. В новой коллекции Skims от The North Face, которая выходит во вторник, представлены самые продаваемые пуховики и утеплители в ассортименте телесных оттенков, на которых Skims построила свою империю стоимостью 4 миллиарда долларов.
В беседе с WWD Дэвид Уэтстоун, директор по сотрудничеству и энергетике The North Face, сказал, что компания обратилась к Кардашьян, заядлой лыжнице, как только узнала, что она является поклонницей бренда. “Мы понимаем, что мир быстро меняется, и всегда заинтересованы в партнерах, которые формируют культуру”, — пояснил Уитстоун. “Мы почувствовали, что Skims вносит что-то новое в культуру вождения и по-своему является культовой компанией”, — сказал он. “Это первый шаг Skims в мир зимней одежды, и партнерство с The North Face позволило нам использовать их опыт в этой категории”, — добавила Кардашьян. “Коллекция представляет собой сочетание функциональных и привлекательных для сезона решений в области одежды. Я провела много времени на горных склонах, поэтому, когда мы разрабатывали эту коллекцию, я определенно вдохновлялась, и мне не терпится надеть эти вещи в свою следующую поездку”.
