Сезон отпусков продолжается, и в понедельник исследователи и ритейлеры опубликовали очередную порцию радостных новостей. Simon Property Group, крупнейший в стране оператор торговых и многофункциональных центров, сообщила о росте посещаемости магазинов на 6,4% в период с Черной пятницы по воскресенье. Placer. Компания Ai, занимающаяся анализом потребительского поведения и пешеходного трафика, сообщила, что в первую пятницу в центральных районах США количество пешеходов увеличилось на 2,6 процента по сравнению с предыдущим годом. Placer. Ai также сообщила, что в «Черную пятницу» количество посетителей в торговых центрах увеличилось на 8%, что говорит о том, что ценовые акции привлекли потребителей. В субботу для малого бизнеса также наблюдались высокие показатели по сравнению с прошлым годом: трафик в центре города увеличился на 4,8%, а в торговых центрах — на 9,2%, соответственно.
Сообщил Ии. В Amazon “у нас была самая крупная ”черная пятница“ за всю историю, как по объему продаж, так и по количеству клиентов, совершивших покупки», — сказала Дженни Фрешуотер, вице-президент по моде и фитнесу, которая побеседовала с WWD в киберпонедельник из центра продаж гиганта электронной коммерции в Роббинсвилле, штат Нью-Джерси.
«Темой года стали популярные вирусные продукты, которые стали популярными, поэтому продукты для социальных сетей, продукты для создателей, действительно разлетелись с полок магазинов”.
По словам представителей Freshwater, такие бренды, как Naadam и новинка на Amazon Kate Spade, также показали хорошие результаты. А акции Amazon Merch on Demand, где покупатели могут загружать свои собственные иллюстрации для печати на товарах, в «черную пятницу» подорожали более чем на 20 процентов. “Десятки миллионов покупателей по всему миру” совершили покупки на Amazon в «черную пятницу» в категориях «мода», «красота», «дом и кухня» и «игрушки», которые являются одними из самых продаваемых, говорится в сообщении компании.
Adobe ожидает, что во время Киберпонедельника потребители потратят рекордные 13,2 миллиарда долларов онлайн, что на 6,1 процента больше, чем в прошлом году, и на 750 миллионов долларов больше, чем в прошлом году. Ожидалось, что между 8 часами вечера и 10 часами вечера понедельника онлайн-траты достигнут своего пика — 15,7 миллиона долларов будут тратиться каждую минуту.
Софтверный гигант также сообщил, что в минувшие выходные (30 ноября и 1 декабря) потребители потратили в Интернете 10,9 миллиарда долларов, что на 5,8 процента больше, чем в прошлом году. “Скидки по-прежнему увеличены в таких категориях, как компьютеры, электроника, одежда, игрушки, бытовая техника и телевизоры”, — говорится в заявлении Adobe.
На Уолл-стрит инвесторы с оптимизмом смотрели на розничную торговлю и моду, и, похоже, начало сезона отпусков их подстегнуло.
В понедельник акции Victoria’s Secret &Co. выросли на 8% до 41,89 доллара, Gap Inc. — на 6,5% до 25,81 доллара, G-III Apparel Group — на 5,9% до 31,38 доллара, Estee Lauder Cos, акции которой торгуются на фондовом рынке., на 5,3 процента до 75,98 долларов, и Abercrombie & Fitch Co., на 5,1 процента до 157,28 долларов. Amazon.
Com Inc. “В Черную пятницу и в течение выходных мы увидели еще больше свидетельств того, что мы уже знали: торговые центры процветают”, — сказал Дэвид Саймон, председатель правления, главный исполнительный директор и президент Simon, в своем заявлении. “Популярные бренды из нашего портфолио сообщили о двузначном росте продаж за выходные по сравнению с прошлым годом. Во многих наших центрах по всей стране перед открытием и в течение дня выстраивались очереди”.
Итан Чернофски, старший вице-президент по маркетингу Placer.
Ai, сказал: “Черная пятница — это не просто покупка продуктов. Речь идет о том, чтобы выйти на улицу, и многие игроки получают от этого выгоду, в том числе кинотеатры и кофейни, которые в течение дня демонстрируют одни из самых сильных тенденций посещаемости за весь год. Таким образом, несмотря на то, что ”Черная пятница» изменилась, она по-прежнему крайне важна для ритейлеров, даже если изменились способы ее использования».
Рост промышленного производства, сильный фондовый рынок, снижение неопределенности после президентских выборов и более благоприятные для сезона погодные условия побудили американцев делать покупки. Снижение температуры подстегнуло продажи верхней одежды и зимних аксессуаров, которые в осенний период были на низком уровне.
Также хорошо себя зарекомендовала одежда для активного отдыха. Отчеты, опубликованные в понедельник, последовали за аналогичными позитивными отчетами за выходные от руководителей магазинов, должностных лиц торговых центров и компаний-разработчиков программного обеспечения, отслеживающих розничные продажи.
Анализируя данные о посещаемости магазинов, компания Simon сообщила, что в течение долгих выходных трафик в розничных и многофункциональных центрах неуклонно рос в годовом исчислении, увеличившись на 5,9% в Черную пятницу, на 6,3% в субботу и на 8,2% в воскресенье.
Только торговые центры выросли на 7,1% за трехдневный период. Компания Simon, считающаяся крупнейшим в стране оператором торговых центров, заявила, что ее данные подтверждаются счетчиками трафика, установленными на ее объектах. Розничные продавцы, которые отметили значительное увеличение посещаемости в Черную пятницу по сравнению с прошлым годом, включали магазины Apple, опередив их на 31,1 процента, Продажи товаров для дома выросли на 17,4%, Target — на 16,8%, Marshalls — на 11,1%, Ulta Beauty — на 5,7%, а Nordstrom — на 4,5%.
Аналогично отчету Саймона, Placer. По данным Ai, число посещений торговых центров “всех типов” резко возросло: количество посетителей в закрытых торговых центрах увеличилось на 8,2% в годовом исчислении, в аутлет-центрах — на 5,2%, в торговых центрах под открытым небом — на 6,9%, а в закрытых торговых центрах — на 3,6 процента. “Покупатели по-прежнему ориентированы на ценность, но также отдают предпочтение уникальным и дифференцированным продуктам, о чем свидетельствуют высокие годовые показатели посещаемости розничных магазинов со скидками, таких как HomeGoods, Marshalls и T. J. Maxx”, — сказал Р. Дж.
Хоттови, руководитель аналитического отдела Placer. Ai, в заявлении. “Кроме того, категории, которые процветали во время пандемии, такие как товары для дома и спортивные товары, возвращаются, что свидетельствует о возможном обновлении или замене ранее приобретенных товаров. Роль торговых центров продолжает расти, и многие из них из года в год демонстрируют более высокие показатели посещаемости, чем их арендаторы. Успешные стратегии позиционирования торговых центров как мест назначения с помощью развлечений, декора и уникальных впечатлений нашли отклик у потребителей, подчеркивая важность предложения большего, чем просто шоппинг. ”
Запасы пресной воды на Амазонке не поддаются никаким прогнозам. “Мы научились не делать прогнозов, пока все не закончится”, — сказала она. “Время проведения праздника действительно имеет значение.
В этом году мы начали заключать выгодные предложения в начале года, и поэтому каждый год на нашем празднике появляется что-то новое, но результаты ”Черной пятницы» нас по-настоящему воодушевили».
“В течение всего дня [киберпонедельника] у нас действуют специальные предложения для тех, кто может уйти с работы и захотеть сделать покупки допоздна”, а также в оставшийся праздничный период для тех, кто делает покупки в последнюю минуту, — сказала она. — Так что тема дня — это просто широкий выбор и быстрая доставка выгодных предложений”.
Amazon столкнулась с критикой со стороны некоторых сотрудников, которые отвечают за то, чтобы клиенты получали эти предложения так быстро, из-за забастовок в праздничные выходные. “Эти группы представляют самые разные интересы”, — сказал Фрешуотер. “Мы используем это как возможность выслушать их. Мы всегда ищем пути совершенствования, и я имею в виду, что мы по-прежнему очень гордимся нашей конкурентоспособной оплатой труда, нашими льготами, нашей способностью к карьерному росту, и мы вовсе не ожидаем, что забастовки нарушат наш бизнес”.
Тем временем Kohl’s соблазняет покупателей бесплатными товарами. 7 декабря и в последующие дни, 14 и 21 декабря, четырем покупателям в каждом из более чем 1100 магазинов Kohl’s по всей стране будут оплачиваться покупки за каждый день.
По данным Kohl’s, это означает, что более 4000 покупателей получают свои покупки бесплатно каждую субботу, а в праздничный сезон — более 10 000 тележек. Компания Kohl’s, продажи которой снижаются уже несколько сезонов подряд, также развивает праздничную кампанию, предлагая новую идею подарка, которой можно поделиться онлайн на сайте Kohls.
Победители будут выбраны случайным образом, в определенное системой время, которое уникально для каждого магазина Kohl’s.
