Прошло 40 лет с тех пор, как Кеннет Коул основал свой бренд, и пришло время отпраздновать это событие. Дизайнер и его компания Kenneth Cole Productions отмечают этот знаменательный день, представив новое позиционирование бренда — “Always on Purpose”, а также капсульную коллекцию, выпущенную ограниченным тиражом. Помимо создания обуви и одежды, Коул последние четыре десятилетия использовал свой голос для продвижения социальных проектов — от борьбы со СПИДом до охраны психического здоровья.
Во вторник компания выпустит на своих социальных каналах 90-секундный фильм, в котором будут показаны клипы за последние 40 лет, посвященные ее деятельности, а также некоторые спорные рекламные ролики и предлагаемый продукт. Он заканчивается строчками: “Всегда в точку, всегда в теме, всегда с целью. ” Другие версии фильма будут продолжительностью 60 секунд и 10 секунд соответственно.
Также во вторник Кеннет Коул выпустит капсулу Voice Wear, состоящую из бестселлеров бренда — кроссовок Kam, джинсовой куртки и чемодана Renegade для ручной клади, — в которой будут представлены послания, призванные привлечь внимание к теме психического здоровья. Например, на куртке унисекс с надписью “Встаньте на что-нибудь или отойдите в сторону” будет продаваться по цене 140 долларов.
На кроссовках, которые будут продаваться по цене 130 долларов для женщин и 160 долларов для мужчин, написано: “Мы все ходим в разной обуви. ”А на чемодане, который будет продаваться за 250 долларов, написано: “У всех нас есть багаж”.
Эти продукты будут доступны на веб-сайте компании, а также в ее временном розничном магазине на улицах Бонд и Бауэри в Нью-Йорке. В течение всего года в ознаменование 40-й годовщины запланированы дополнительные распродажи продуктов, при этом 100 процентов вырученных средств будет передано Коалиции за психическое здоровье — движению, стремящемуся изменить отношение людей к психическим заболеваниям и лечению от них.
Процент от покупной цены всего остального товара также передается на благотворительность. Чтобы подчеркнуть как сам продукт, так и последние достижения компании, она использует двусторонний подход к своей весенней кампании. В продуктовой части кампании представлены ключевые новинки сезона, связанные с комфортом, производительностью и функциональностью, а в целевой части рекламируется партнерство компании с ShoppingGives, технологической платформой социального воздействия, которая будет собирать средства, полученные от покупок, и направлять их в Коалицию за психическое здоровье. Кроме того, все модели, участвовавшие в кампании, столкнулись с проблемами психического здоровья, и компания взяла у них интервью и создала короткометражные фильмы, которые будут опубликованы в социальных сетях.
В честь юбилея Cole в магазине Temporary представлены витрины и интерьерная графика, рассказывающие о последних четырех десятилетиях деятельности компании. В магазине будет представлен ассортимент из весенней коллекции, а также продукция Voice Wear.
