Компания Carlyle Group приобрела контрольный пакет акций бренда мужской косметики Every Man Jack. Бренд, основанный Ритчем Виолой в 2007 году, специализируется на чистых рецептурах и доступных по цене продуктах для мужчин, включая средства для мытья тела, лица и дезодоранты. Если раньше у Every Man Jack было 12 складских помещений, то сейчас их насчитывается более 80.
Продукция продается в различных розничных сетях, включая Whole Foods, Target Corp., Walmart Inc. И Kroger Co. Условия сделки не разглашаются, но отраслевые источники сообщили, что чистый объем продаж бренда составляет около 60 миллионов долларов, а за последние два года он рос примерно на 45 процентов в год. Ранее WWD сообщала, что Intrepid был нанят для организации продаж бренда.
Виола, которая в настоящее время является главным исполнительным директором, останется на этом посту и станет председателем совета директоров, который создается впервые. Джон Реплогл, бывший генеральный директор Seventh Generation и Burt’s Bees, Пит Альберс, также ветеран Seventh Generation и Burt’s Bees, и Шэрон Маклеод, которая более 20 лет проработала в Unilever, а в последнее время занимала должность глобального вице-президента Dove Men + Care, также войдут в состав совета директоров Every Man Jack. “Большая часть из нас чувствует себя комфортно в deal..is зная, что за нашим столом сидят люди, которые делали это раньше”, — сказал Арджи Дэвид, директор американского фонда возможностей Carlyle Group. “Мы с самого начала финансировали это дело за свой счет”, — сказала Виола в интервью. “В ту минуту, когда я начал проводить много таких встреч, я понял, что если бы я мог вернуться назад и сказать самому себе, [35] летнему, что делать, я бы с самого начала создал правление”.
Виола сказал, что, по его мнению, Carlyle идеально подходит для его бренда из-за “обширных ресурсов” фирмы.
“Сегодня мы работаем в основном в Северной Америке, но видим большие возможности для превращения в международный бренд, и я был очень впечатлен всеми ресурсами, которыми они располагали для выполнения всех функций нашей организации, а затем и во всех географических регионах”, — сказал он.
Джей Сэммонс, глава отдела потребительских услуг, медиа и розничной торговли Carlyle, отметил, что фирма “удвоила внутренние усилия” по инвестированию в ресурсы, которые она могла бы предоставить портфельным компаниям, включая цифровые технологии, закупки, информационные технологии и организационный дизайн. Компания Carlyle сделала несколько других инвестиций в компании, возглавляемые основателями, включая Vogue International, которую она продала Johnson & Johnson в 2016 году за 3,3 миллиарда долларов.
Фирма также поддержала компанию Philosophy, которая была продана Coty в 2010 году, и Supreme, которую VF Corp. Покупает за 2,1 миллиарда долларов. В то время как международная экспансия является частью плана Every Man Jack, в краткосрочной перспективе компания будет стремиться к расширению операций электронной коммерции, увеличению онлайн-продаж с существующими розничными партнерами и созданию Amazon Inc. И собственного бизнеса, ориентированного непосредственно на потребителя.
Как выразился Дэвид, Carlyle стремится “оживить цифровой бизнес”.
”COVID-19 только ускорил переход к онлайн-покупкам», — сказала Виола. “Мы знаем, что парни не любят стоять перед полкой и принимать решение. Если им нравится какой-то бренд, они скорее купят его онлайн”.
Сделка Carlyle-Every Man Jack подчеркивает то, что многие считают сдвигом на рынке мужской личной гигиены.
Раньше мужчины не покупали себе много всего, что касалось личной гигиены. Каждые несколько лет эксперты предсказывают рост рынка мужской косметики, и тогда ничего не меняется. Однако теперь, когда мужчины-миллениалы выросли, Карлайл и Виола отмечают, что перемены уже наступили. “Миллениалы, по сути, начали с того, что для мужчин забота о себе — это нормально”, — сказала Виола. “Предыдущие поколения для всего использовали только кусок мыла…Поколение Z, то же самое — полное разрешение заниматься собой и заботиться о себе с точки зрения ухода за собой”.
Возможно, именно поэтому так много мужских брендов, от компаний, производящих триммеры для волос на лобке, до “мужского натурального мыла”, вышли на рынок в поисках инвесторов. По словам Виолы, интерес розничной торговли к натуральным мужским брендам также возрос, и это одна из причин, по которой Every Man Jack вырос.
По словам Виолы, основными клиентами Every Man Jack являются “активные мужчины” — мужчины, которые уделяют внимание физическим упражнениям и правильному питанию. “Мы пытаемся связать это с тем, что они наносят на свое тело”, — сказал он. Инвестиции Carlyle помогут распространить эту информацию, и Every Man Jack планирует придерживаться своего позиционирования в области чистоты.
Бренд не использует алюминий, парабены, фталаты или красители в своей продукции и не тестирует ее на животных. “Чистая красота — все знают, что это такое. Никто не знает, что такое чистый уход за собой — нам нужно создать движение за чистый уход”, — сказала Виола.
Подробнее читайте на сайте WWD. Com:
Несмотря на COVID-19, слияния и поглощения в сфере красоты процветают
Картотека американских инвесторов в сферу красоты
