МИЛАН — Casadei реорганизует структуру управления, назначив Арианну Касадей главным исполнительным директором компании по производству обуви класса люкс. Дочь креативного директора Чезаре Касадеи и внучка Квинто и Флоры Касадеи, основавших компанию в 1958 году, она оттачивала свои навыки в различных отделах компании. Она также приобрела опыт работы с другими модными брендами, в том числе с Alberta Ferretti и розничным продавцом LuisaViaRoma. “Я выросла в компании, и мои дед и отец научили меня всему, что я знаю в этом бизнесе”, — сказала она, отдавая должное их новаторскому духу. “Я твердо верю в то, что нужно оглядываться назад, чтобы двигаться вперед, и я так горжусь этой возможностью, в которую все еще немного трудно поверить”, — сказала она с улыбкой в интервью в офисе Casadei здесь.
В 2012 году Арианна присоединилась к отделу коммуникаций и маркетинга Casadei, став первой, кто возглавил платформу электронной коммерции бренда и социальные сети, ускорив цифровизацию компании и внеся свой вклад в развитие надежного онлайн-бизнеса. По ее словам, на долю электронной коммерции сегодня приходится 10% продаж.
Она также отвечала за специальные проекты и отношения с оптовыми клиентами, прежде чем в 2017 году была повышена до должности директора по коммуникациям и маркетингу. Молодой руководитель рассказал о том, как компания сохранила свой дух, креативность и опыт работы с ремесленниками, внедряя инновации и экспериментируя с новыми технологиями.
Настолько, что в сентябре именно она стала вдохновителем проекта, в рамках которого бренд выпустил ограниченную серию из 1000 носимых ботинок NFT, разработанных совместно с фирмой Web3 Another1, в форме обуви Blade в стиле киборга — многолетнего бестселлера Casadei. Обувь NFT была доступна на платформе метавселенной Decentraland, где бренд создал собственную среду под названием Casadei 3.0 для продажи 1000 моделей обуви NFT. Арианна Касадей берет на себя дополнительную ответственность — возглавить семейную компанию, которая отмечает свое 65-летие.
В настоящее время разрабатываются планы по празднованию этого знаменательного события, и наша цель — укрепить бренд на ключевых рынках, включая США, Ближний и Дальний Восток. Она призналась, что годы пандемии побудили ее “прислушаться к потребностям клиентов Casadei”, что дало ей возможность узнать больше и задать себе вопросы о будущем развитии бренда.
В разговоре со своей семьей ей сказали, что “не один человек имеет значение” и что важно создать сильную команду “, и это сняло груз с моих плеч. Я провожу много времени с персоналом нашей компании, и это заставило меня еще больше осознать важность наших квалифицированных специалистов”.
Компания базируется в Сан-Мауро-Пасколи, ключевом центре производства обуви в Италии, где также работают Серджио Росси и Джузеппе Занотти.
Среди недавних ключевых сотрудников — новый коммерческий директор Паола Росси. По ее словам, компания остается в частной собственности, что позволяет ей быть гибкой и иметь упорядоченную организацию, позволяющую быстро реагировать на изменения рынка. “Работа в семейной компании — это дополнительная ценность, но должна быть четкая структура”.
Во время пандемии Casadei сотрудничала с Level Group, что позволило компании ускорить развитие онлайн-бизнеса.
Недавно она внедрила предложение для новобрачных, разработала специальные капсулы и расширила ассортимент размеров обуви. “После пандемии все более востребованным становится удобный и практичный дизайн”, — сказала она, хотя сексуальные и женственные образы по-прежнему составляют значительную часть продукции. Она отметила, что бренд также расширил ассортимент сумок. “Несколько моделей были разработаны в тон обуви, и мы увидели, что эта тенденция набирает обороты”, — сказала она.
В 2022 году объем продаж компании вырос на 20 процентов по сравнению с 2021 годом, и в 2023 году она планирует получить выручку в размере 30 миллионов евро. На долю США приходится 25% продаж, а местный склад в регионе позволяет Casadei удовлетворять самые разнообразные запросы в регионе, “например, больше моделей с помпонами и декольте в Нью-Йорке и больше платформ в Лос-Анджелесе», — сказала она.
На Европу приходится 25 процентов выручки.
Во всем мире насчитывается 20 магазинов, и бренд представлен примерно в 200 оптовых магазинах.
Недавно открылся салон Casadei в Printemps в Дохе. Осматривая выставочный зал, Casadei обратил внимание на представленные летом туфли на шпильке с лакированным лезвием, вдохновленные стульями Panton. В 2012 году ее отец разработал модель Blade, которая благодаря слегка изогнутой стали стала узнаваемой и фирменной моделью бренда, и в то же время он вернул в моду каблуки-шпильки, поскольку тогда платформы пользовались большим успехом. Модель Blade была представлена во многих вариантах, включая туфли на шпильке из лакированной кожи, замши и шелка, а также босоножки на ремешках. “Она никогда не выходит из моды и подходит для разных поколений”, — сказал молодой руководитель.