Карлос Алькарас, лучший теннисист мира в мужском одиночном разряде, проходит курс лечения от Calvin Klein. Он участвует в рекламной кампании “Calvins or nothing”, которая во вторник будет представлена по всему миру в виде специального расширенного контента на социальных каналах Calvin Klein. 19-летняя звезда испанского тенниса выиграла шесть титулов на турнире ATP в одиночном разряде, включая Открытый чемпионат США 2022 года и два титула на турнире серии «Мастерс 1000″. На Открытом чемпионате США Алькарас в свои 19 лет стал самой молодой ракеткой мира среди мужчин.
Он стал первым подростком в Открытой эре, возглавившим мужской рейтинг. В прошлую пятницу Алькарас снялся с предстоящего Открытого чемпионата Австралии из-за травмы правой ноги. Кампания “Кальвинс или ничего”, начатая прошлой осенью актрисой и певицей Майей Хоук и профессиональным футболистом Ромелу Лукаку, с тех пор привлекла внимание других талантов, в том числе ведущих спортсменов со всего мира, к нижнему белью Calvin Klein. В новой рекламной кампании Alcaraz запечатлен в серии портретов и видеороликов, снятых Греем Сорренти.
Черно-белые изображения подчеркивают силу и уверенность Alcaraz и отражают чувственность, которой известен бренд. Теннисный ас позирует в фирменном нижнем белье Klein из современного хлопка, хлопка-стрейча и хлопка-классики, а также в новой классической джинсовой ткани прямого кроя.
Его также можно увидеть в некоторых моделях из новой коллекции нижнего белья Calvin Klein 1996, которая выходит на следующей неделе. Коллекция 1996 года, в которой преобладают черно-белые цвета и множество смелых принтов, предлагает классику бренда, переосмысленную в современном стиле.
Джонатан Боттомли, директор по маркетингу Calvin Klein, сказал WWD: “Calvin Klein — один из самых культовых брендов в мире, и у нас есть опыт работы с новыми иконами, которые формируют современную культуру. Карлос — один из самых ярких талантов последних лет, и его уверенность и артистизм сочетаются с грациозной внешностью, что прекрасно отражает дух нашего бренда”.
Боттомли сказал, что компания тратит много времени на общение с потребителями, которых ей необходимо привлечь, и бренд знает, что они ищут вдохновения у спортсменов, “не только в области спорта, но и в более широком смысле, как у икон культуры и стиля”.
Он отметил, что с помощью платформы “Calvins or nothing” компания работает с талантливыми людьми, представляющими ДНК бренда Calvin Klein, — “звездами, уверенными в себе по-юношески, которые формируют культуру”.
Боттомли сказал, что бренд уже видит положительные результаты от такого подхода: “благодаря высокому уровню вовлеченности в контент, который мы создаем, в том числе рекордному уровню вовлеченности в TikTok при использовании ключевых элементов контента”.
Он сказал, что компания продолжит использовать этот подход до весны. Компания Nike спонсирует Алькараса в производстве одежды и обуви, а Babolat — в производстве ракеток. В январе 2022 года он стал послом бренда Rolex.
