Когда четыре года назад Моша Лундстрем Халберт выходила замуж в Исландии, она и представить себе не могла, что ее свадьба в канун Нового года привлечет внимание всего мира. Но когда это произошло, реакция на ее свадебную парку цвета слоновой кости, расшитую блестками, от ее матери-дизайнера Линды Лундстром, достойную принцессы, вдохновила ее на новую идею. “От Vogue до первых полос Globe и Mail, удивительная реакция на это пальто заставила меня задуматься о том, что на рынке есть пустое место, которое нам нужно заполнить”, — сказал Лундстрем Халберт в интервью WWD. “Мы могли бы добиться этого, создав теплые, вызывающие воспоминания и гламурные пальто, которые мог бы надеть любой человек, независимо от его размера, и которые отлично смотрелись бы на прогулке с собакой в метель или на балу black tie”.
С этой целью в 2017 году она пригласила свою мать и сестру—графического дизайнера Софи Лундстрем Халберт стать соучредителями Therma Kota — бренда дубленок в скандинавском стиле, сшитых по индивидуальному заказу и выступающих против быстрой моды, которые носили Мишель Обама, первая леди Исландии Элиза Рейд, Софи Грегуар из Канады. Трюдо, Джейми Кинг, Сара Рафферти и Коко Роша, среди прочих. “Тогда в моде были пуховики.
Но нашему клиенту не нужны были пуховики-парки. Они хотели чего-то уникального, что соответствовало бы их ценностям”, — сказала директор по дизайну Therma Kota Линда Лундстрем, которая впервые заявила о себе в Канаде, запустив свой одноименный бренд в 1974 году.
Не менее привлекательной была философия Therma Kota “ноль отходов”, согласно которой к каждому жилету (от 680 до 840 долларов) и пальто (от 1140 до 1980 долларов), сшитому из экологически чистых материалов, прилагается пара варежек, изготовленных из излишков овечьей шерсти, что сокращает потери.
Эта забота об экологии также лежит в основе осеннего выпуска первых сумок Therma Kota из овечьей шерсти, изготовленных вручную из более мелких кусочков овечьей шерсти, которые в противном случае были бы выброшены. В модельный ряд входят модели mini (205 долларов), medium (365 долларов) и large (450 долларов). “На изготовление одной сумки уходит довольно много пальто, но последние три года я стараюсь экономить на изделиях меньшего размера. Когда у меня набралось достаточно прямоугольных листов, мы сшили их вместе, как пазл.
Мы использовали все наши материалы”, — рассказала Лундстром. “Тот факт, что мы предлагаем эти новые сумки, свидетельствует о том, насколько высокими были продажи пальто”, — сказала Моша Лундстрем Халберт, директор по моде бренда и бывший директор по моде в дочернем издании WWD Footwear News. — Мы работаем на основе самофинансирования и с самого первого дня приносим прибыль. Но даже в этих сложных условиях продажи в 2020 году выросли благодаря нашей платформе, ориентированной непосредственно на потребителя”.
Продажи Therma Kota в 2020 году выросли на 40%, что объясняется появлением новых категорий продукции, таких как фартуки Kokkur, и органичным ростом аудитории в Канаде, США, Европе и особенно в Скандинавии.
Эти онлайн-покупатели выбирают фасоны, которые им нравятся, и делятся своими мерками, чтобы получить идеальную посадку. Заказы принимаются в течение двух-трех недель. “У нас есть видеоурок и простые онлайн-инструкции о том, как снять мерку с себя. За эту услугу не взимается дополнительная плата, поэтому большинство клиентов выбирают именно ее. Им нравится, что это устраняет любые проблемы с подгонкой и неуверенность при совершении покупок в Интернете”, — говорит креативный директор Софи Лундстрем Халберт. “Наши заказы, сделанные по индивидуальному заказу, на 100 процентов удовлетворяют клиентов”.
Следующим этапом является экспансия Therma Kota в США на рынки зимних курортов, начиная с выставки Art of The Cozy pop-up в Аспене, которая продлится с 15 декабря по апрель.
По словам Моши Лундстрема Халберта, коллекция зимней обуви также находится в поле зрения Therma Kota.