В эпоху онлайн-покупок и быстрой доставки мало что может быть более распространенным, чем картон. Но одна дизайнерская студия делает этот неизбежный материал практически неузнаваемым, превращая его из средства доставки в главное событие. В каком мире модно использовать забытый материал, создавая по одной плетеной сумке за раз. 8 декабря лос-анджелесский бренд представит свою дебютную коллекцию, изготовленную на заказ, которая состоит из шести тканых моделей на картоне, имитирующих кожу, — от клатча за 100 долларов до дорожной сумки за 999 долларов. “Большинство людей на самом деле не знают, что они картонные”, — сказал Фарис Захра в интервью WWD. В 2023 году Захра вместе со своей сестрой Грейс стали соучредителями What World, после того как одной из их подруг срочно понадобилась сумочка.
Захра смастерил клатч-конверт из переработанной коробки Amazon с логотипом гиганта онлайн-ритейла arrow в рамке по центру. “Я попросил его вернуть и сказал: ”Я буду тебе кое-что должен в будущем», — вспоминает он. “Тогда мы просто продолжали делать сумки».
«What World» — это первое знакомство пары с модой и дизайном, но не с ремесленным мастерством. “Ремесло лежит в основе всего, что мы делаем”, — сказала Захра, добавив, что этот импульс отчасти проистекает из детства, когда родители были архитекторами. Соответственно, Фарис и Грейс применяют архитектурную точность при создании сумок What World’s, которые не нуждаются ни в каком клее и скрепляются исключительно за счет плетения и прострочки “во всех местах, где вы прикладываете значительные усилия”.
Несмотря на линейную жесткость картона, в дебютной коллекции What World есть множество изгибов — от структурированной круглой сумки-тотализатора до дорожных сумок с углублениями по бокам. “Плетение настолько красиво, потому что оно обеспечивает структуру, сохраняя при этом гибкость”, — говорит Захра, добавляя, что процесс изготовления каждой сумки начинается с расплющивания основного материала вручную с помощью валиков.
Если прототипы для What World начинались с переработанного картона, то с тех пор дизайнерский дуэт перешел на новый картон, чтобы придать своим изделиям более роскошный вид и матовую отделку. “Чем больше переработанного материала, тем больше текстуры вы почувствуете”, — объясняет Захра, добавляя, что эти изменения не изменили их представления об экологичности.
“Экологическая ценность картона заключается в том, что его можно сдавать в мусорную корзину, а бумага перерабатывается иначе [чем пластик]”, — говорит Захра. “В центрах переработки из нее извлекают примеси и, по сути, превращают в целлюлозу.
Я думаю, это убедительный довод в пользу картона как материала: он вас не переживет”.
Захра говорит, что благодаря своей пригодности для вторичной переработки картонные пакеты позволяют свободно использовать модные тенденции, не оставляя при этом неизгладимых следов. Тканевые ручки, которые вплетены в сумки, также позволяют покупателям гибко ориентироваться в тенденциях — например, выбирать ремешки в модном для этой осени бордовом цвете, а в следующем сезоне менять их на другой оттенок. “Первоначальная идея ремешков заключалась в том, что вы могли бы отправить их обратно и получить новую сумку”, — говорит Захра.
Поскольку What World делает выбор в пользу производства на заказ, отношения между дизайнерами и покупателями устанавливаются мгновенно после покупки сумки, и их легко поддерживать при замене тканей.
Что касается использования ткани для ремней безопасности в качестве ручек, Захра сказал, что это дань его восхищению цюрихским поставщиком аксессуаров для мотоциклов Freitag, который “превращает то, что мы концептуально считаем мусором, в изделия высокого класса”.
Именно элемент неожиданности заложен в названии «What World», которое, по словам Захры, возникло из—за недоверия к использованию картона в качестве материала для дизайна. Однако, учитывая, насколько мир зависит от картона, Захра считает, что это своевременный выбор. “Вы можете привести доводы в пользу того, что картон является материалом нашего поколения, благодаря культуре доставки”, — сказал он. “Сколько триллионов долларов мы отправляем в картоне? Поэтому мы считаем его ценным.
Он очень полезен — он служит определенной цели. Но его целью [было] доставить объект, а не быть самим объектом”.
Изделия ручной работы имеют индивидуальные номера, но без видимых логотипов — это осознанный выбор. “Я не думаю, что логотип должен определять роскошь”, — говорит Захра. “В конечном счете, это должны определять ремесло, время и мастерство мастеров”.,
Когда Захру спросили о покупателях из “What World», она задумалась и позже написала в электронном письме: «Этот мир, и в частности, эта коллекция для бунтарей.
Для людей, которые сомневаются в том, что роскошь — это то, что они понимают под роскошью. Это коллекционеры, которые понимают, что истинный бунт — это не ношение еще одного символа статуса, а вопрос о том, почему мы ценим одни вещи превыше других”.
