Для Ye, музыканта и художника, ранее известного как Канье Уэст, 2022 год стал годом потрясений. Три крупных многомиллионных сотрудничества были расторгнуты, его развод с Ким Кардашьян был завершен, и на него обрушился шквал критики за неоднократные противоречивые высказывания, в том числе антисемитские. За последние три с половиной месяца все его сделки с Gap, Adidas и Balenciaga были расторгнуты, что оказало серьезное влияние на бизнес американского ритейлера и немецкого бренда спортивной одежды. 24-кратный обладатель премии «Грэмми» больше не считался одним из самых разносторонних предпринимателей, чье золотое прикосновение могло принести пользу различным продуктам и отраслям, и оказался изгнанным из индустрии моды, в которой он годами пытался добиться серьезного отношения.
Можно только догадываться, как пойдут дела у попавшей в беду знаменитости. Ходили слухи, что Йе пытается возобновить свою дизайнерскую деятельность. На данный момент практически невозможно наладить какие-либо контакты с крупными сетевыми компаниями. Крупные ритейлеры, такие как Foot Locker, отменили заказы на его совместные разработки в ответ на недавнюю полемику. Что касается перспектив музыканта объединиться с другим брендом или попробовать прямой путь к потребителю, аналитик Morningstar equity Дэвид Шварц сказал: “Да, удачи в этом. На данный момент он абсолютно токсичен. Кто будет с ним работать? Я не думаю, что anybody..is я собираюсь начать бизнес с кем-нибудь, кто восхваляет Адольфа Гитлера в интервью”.
Адвокаты Ye из Cadwalader, Wickersham & Taft LLP не ответили на запросы о предоставлении обновленной информации о каких-либо нерешенных юридических спорах, связанных с тремя совместными проектами, которые завершились в этом году. Главный исполнительный директор Wassner Management Group Коул Васснер также усомнился в вероятности возвращения Ye. “Одно дело, если бы он вышел после всего [случившегося] и извинился.
Но он вырос вдвое, втрое и вчетверо, и продолжает идти по тому же пути. Он — антиматерия. По сути, он превратил свое имя в криптонит”, — сказал Васснер. “На данный момент для любого ритейлера попытка сотрудничать с ним в какой бы то ни было форме — это ядовитая пилюля. Любой бренд, который хочет прикоснуться к нему, несет на себе груз неонацизма. ”
Музыкант, у которого в 2016 году диагностировали биполярное расстройство, на протяжении многих лет сталкивался с противоречиями, которые усилились прошлой осенью.
После посещения весеннего показа Balenciaga 2023 в Париже в октябре, Ye позже устроил показ-сюрприз для своей коллекции YZY Season 9 в 8-м округе. Там он был одет в футболку с надписью “Жизни белых имеют значение” и во вступительном монологе назвал себя неуправляемым.
Он также одел моделей в футболки с фотографией папы Иоанна Павла II спереди и надписью “Жизни белых имеют значение” сзади. Он столкнулся с бурной реакцией общественности. Художник ответил целой серией нападок на модных редакторов, бывших друзей и даже на магната в сфере роскоши Бернара Арно. После того, как его заблокировали в Instagram и Twitter за нарушение соответствующих политик платформ в отношении разжигания ненависти, Йе сказал, что согласился купить платформу социальных сетей Parler. (Несмотря на то, что в октябре было сделано совместное заявление о взаимном согласии на сделку, материнская компания Parler Parlement Technologies ранее в этом месяце заявила, что обе стороны разошлись во мнениях и отказались от этого плана. )
В последующие недели главный исполнительный директор Endeavour Ари Эмануэль в статье в Financial Times призвал деловых партнеров лауреата «Грэмми» уволить его.
Позже CAA рассталась с музыкантом, как и MRC, который снял о нем документальный фильм. Журнал Vogue, на обложке которого в апреле 2014 года были изображены музыкант и Кардашьян, также публично дистанцировался от артистки. После первоначального рассмотрения вопроса о партнерстве с брендом Yeezy в начале октября компания Adidas официально объявила о своем решении прекратить сотрудничество с Yeezy в конце октября. Спортивный гигант сделал это на фоне растущего общественного давления и призывов к бойкоту со стороны потребителей.
Расторжение 10-летнего партнерства нанесло Adidas значительный финансовый ущерб. Компания заявила, что в результате может потерять до 250 миллионов евро чистой прибыли. В прошлом году продукция Yeezy помогла Adidas увеличить объем продаж почти на 2 миллиарда долларов, или около 8 процентов от общей выручки компании, по данным Morgan Stanley. Шварц из Morningstar предположил, что в долгосрочной перспективе ущерб бренду и влияние на доходы Adidas будут не столь значительными, как думают некоторые люди.
Отметив, что компании больше не придется выплачивать ежегодные роялти, превышающие 100 миллионов долларов, и, вероятно, она сократит штат сотрудников, чтобы сэкономить на других расходах, он сказал, что бренд также поддерживают другие знаменитости, в том числе линия Бейонсе Ivy Park и Фаррелл Уильямс, что может помочь ему компенсировать потери в продажах. Adidas также мог бы подписать новые контракты.
Однако влияние четвертого квартала на Adidas могло бы быть “довольно существенным”, если бы прошлогодний план соответствовал каким-либо показателям — по его словам, 10 из 65 моделей Adidas Yeezy были выпущены в этот период. “В 2023 году и в последующий период они могут в какой-то степени компенсировать это”, — сказал Шварц. “Вероятно, сейчас это не самая большая проблема для Adidas, несмотря на внимание СМИ. Самой большой проблемой для них является Китай, где их продажи резко упали”, — сказал он, назвав в качестве причин COVID-19, проблемы с рабским трудом и потерю доли рынка местными брендами.
Хотя Adidas ясно дала понять, что больше не будет сотрудничать с Ye и использовать бренд Yeezy, ожидается, что в ближайшие месяцы некоторые модели Yeezy появятся под логотипом Adidas. Финансовый директор Adidas Харм Олмейер отметил, что компания является единственным владельцем всех прав на дизайн, зарегистрированных на существующий продукт. “Мы намерены воспользоваться этими правами уже в 2023 году”, — сказал он.
Но Том Никич, старший вице-президент по исследованиям рынка одежды и обуви в Wedbush Securities, сказал, что план бренда по выпуску моделей Yeezy под логотипом Adidas может оказаться непростым, поскольку некоторые из привлекательных стилей могут не вызвать должного отклика, учитывая публичные заявления Ye. “И они действительно рискуют столкнуться с некоторыми проблемами в области связей с общественностью, если будет казаться, что они все еще выпускают кроссовки, разработанные в сотрудничестве с кем-то, кто делал много антисемитских заявлений”, — сказал он.
Проблемы отца четверых детей и Adidas усугубились в конце прошлого месяца, когда в статье Rolling Stone утверждалось, что более 12 бывших сотрудников Adidas и Yeezy заявили, что Ye создал токсичную среду для тех, кто работал под его руководством в линейке Adidas-Yeezy. Сотрудники заявили, что руководству было известно о поведении рэпера, которое, как сообщается, включало показ порно-видео на собраниях и, опять же, антисемитские комментарии.
Adidas был лишь одним из брендов, которые решили дистанцироваться от скандала. Поскольку публичные комментарии музыканта становились все более возмутительными, в конце октября Kering заявила, что Balenciaga рассталась с Ye, и бренд удалил со своего веб-сайта изображение, на котором он был запечатлен на показе весной 2023 года. Подчеркивая это расставание, Керинг тогда сказал WWD, что у компании нет никаких планов относительно будущих проектов, связанных с художником. Дизайнер Balenciaga Демна, который в начале этого месяца оказался втянут в скандал из—за двух рекламных роликов французского модного дома, также работал с музыкантом над линией одежды Yeezy Gap, разработанной Balenciaga, а также над несколькими собственными проектами Ye.
Еще до того, как против него началась негативная реакция, Йе и его адвокаты решили дистанцироваться от Gap. По сообщениям, адвокаты музыкантов направили руководству Gap уведомление о расторжении контракта в середине августа, а к середине сентября контракт был расторгнут.
Ye утверждала, что ритейлер “отказался от договорных обязательств”, а именно, не продавал продукцию YZY в своих магазинах и не открывал магазины для продажи товаров Yeezy. После его противоречивых комментариев Gap в конце октября опубликовала заявление, в котором говорилось, что в сентябре она заявила о прекращении партнерства с Yeezy Gap, и что недавние высказывания и поведение ее бывшего партнера еще больше подчеркнули причину этого.
В то время компания также удалила продукцию Yeezy из своих магазинов и закрыла сайт YeezyGap. По словам источника, знакомого с ситуацией, пожелавшего остаться неназванным, в результате этого разделения у Gap осталось непроданных товаров почти на 102 миллиона долларов.
По сообщениям, в прошлом месяце в продаже оставалось от 8 000 до 12 000 единиц одежды примерно 73 стилей, которые безуспешно продавались в крупных дискаунтерах, включая магазины Burlington, T. J. Maxx, Citi Trends и Ross. В прошлом месяце на вопрос о том, что станет со всем инвентарем Yeezy, представитель Gap сослался на расшифровку объявления о доходах за третий квартал и сказал: “Нам больше нечем поделиться, кроме этого.
В отчете компании о прибылях и убытках за третий квартал отмечается, что “Gap brands столкнется примерно с одним фактором снижения, поскольку в прошлом году мы отметили годовщину продаж Yeezy Gap, которых в этом году не будет. ”Это было одним из факторов, на которые компания ссылалась в качестве причины того, что продажи в четвертом квартале могут снизиться на несколько однозначных цифр в годовом исчислении. Gap также отметила, что валовая прибыль в третьем квартале составила 37,4%, что на 470 базисных пунктов меньше, чем в прошлом году, включая снижение доли заемных средств на 130 базисных пунктов, связанное с убытком от обесценения Yeezy Gap в размере 53 миллионов долларов.
