Как и на неделе моды, на выставке бытовой электроники CES, tech в Лас-Вегасе представлены новейшие продукты и тренды, которые будут привлекать внимание людей в ближайшие недели и месяцы. Несмотря на это, выставка никогда не была регулярным мероприятием в сфере моды и красоты — за исключением, пожалуй, самых высокотехнологичных брендов и платформ. Присмотритесь к таким компаниям, как L’Oreal, Procter & Gamble, Fossil, Perfect Corp. И другие, которые стремятся рассказать о своих инновационных историях, установить новые интересные партнерские отношения или продемонстрировать свои новейшие достижения, продукты и проекты. Интерес L’Oreal Group к аппаратному обеспечению и косметическим технологиям привел к тому, что компания представила на выставке два новых устройства для нанесения макияжа под названием Hapta и Brow Magic.
Гайв Балуч, глобальный вице-президент технологического инкубатора L’Oreal, рассказал WWD, что они способствуют достижению более широкой цели — использованию технологий для обеспечения того, чтобы “наши пальцы и кисточки рук больше не были препятствием для достижения желаемых результатов”.
В отличие от предыдущих лет, на этот раз Procter & Gamble не представила новые продукты и не организовала выставку. Но компания заявила о себе, отправив Келли Андерсон, директора по исследованиям и разработкам в области науки о данных и искусственного интеллекта, рассказать о подходе компании к науке о данных и партнерстве со стартапами для распространения свежих идей и инноваций. “Искусственный интеллект и данные — высококачественные личные данные — являются частью нашей стратегии цифровой трансформации, направленной на то, чтобы внедрять инновации, выводя продукты на рынок быстрее, качественнее и дешевле”, — сказал Андерсон в эксклюзивном комментарии WWD. “Это помогает по-настоящему глубоко понять поведение потребителей, чего они стремятся достичь, и помогает нам разрабатывать наилучшие продукты, которые могут этого достичь. “Мы стратегически сотрудничаем с другими компаниями, как с академическими кругами, очевидно, для понимания фундаментальных наук, так и со стартапами, тем более что в мире искусственного интеллекта технологии очень быстро переходят от академических кругов к стартапам и крупному бизнесу”.
Perfect Corp., платформа искусственного интеллекта и дополненной реальности для красоты и аксессуаров, также стала постоянным участником выставки CES. Непосредственно перед показом компания анонсировала решение для виртуальной примерки очков, в котором “оптимизированный процесс автоматизированного моделирования упрощает создание 3D-артикулов за счет внедрения простой в использовании платформы самообслуживания, позволяющей брендам оцифровать свой ассортимент за считанные секунды”, — говорится в сообщении компании.
По сути, разработанный компанией процесс создания виртуальных 3D-очков был создан для того, чтобы заменить сложные процессы многомерного сканирования автоматическим 3D-рендерингом, “используя всего три плоских изображения продукта для создания уникального предварительного просмотра в режиме реального времени камерой”.
Адам Гант, директор по маркетингу Perfect Corp., также был замечен на конференции CES, посвященной решению самых сложных задач розничной торговли. Доклад был посвящен шести конкретным технологическим тенденциям, которые определила компания, включая экологичность, возвращение физической розничной торговли, технологии обработки кожи на основе искусственного интеллекта, развитие искусственного интеллекта и дополненной реальности в модных аксессуарах, интеллектуальную персонализацию и виртуальную коммерцию через Web 3.0 и другие захватывающие возможности.
Естественно, масштабная выставка подчеркивает некоторые из этих моментов, особенно последний, поскольку десятки экспонентов представили смешанную реальность, NFT и блокчейн, метавселенную, Web 3. 0 и связанные с этим тенденции в центре внимания. WWD связалась с одной технологической компанией, чьи носимые технологии призваны объединить моду и виртуальный опыт, подобный дополненной реальности, но более практичным способом.
Компания Vuzix анонсировала новое эталонное устройство Ultralite, которое делает уведомления на смартфоне более удобными для восприятия, но при этом не требует больших объемов и раздражающе короткого времени автономной работы. Как объяснил WWD Пол Трэверс (Paul Travers), президент, главный исполнительный директор и основатель Vuzix, подход компании к волноводной технологии позволяет использовать более тонкий форм-фактор, не снижая при этом разрешение и качество. “Все дело в тонкости, сексуальности и соответствии моде”, — сказал он. “Дисплеи могут быть очень маленькими, в уголках, скрытых в оправах.
А толщина линз составляет 0,6 миллиметра. Итак, у вас есть этот форм-фактор, который вы можете использовать в очках”.
Идея кажется особенно интересной, учитывая слухи о том, что Apple, по слухам, вот-вот выпустит свои собственные умные очки или гарнитуру смешанной реальности. Поэтому неудивительно, что крупные технологические бренды и бренды, связанные с модой, проявили интерес к Ultralite. Трэверс не назвала конкретных компаний, но намекнула на то, что эталонный дизайн Ultralite может появиться под брендом всемирно известного потребительского бренда уже этой осенью.
Носимые технологии и мода стали настолько привлекательными, что даже такие знаменитости, как Пола Абдул, начинают пользоваться ими. Танцовщица и певица решила привезти на выставку CES свои модные аудиочасы IdolEyes, а также множество наручных часов, в том числе новейшие гибридные часы Fossil шестого поколения, ориентированные на оздоровление.
Очевидно, что технологии, ориентированные на моду, распространились и на лицо, и на руки, и даже на ноги. Дизайнер элитной обуви Энрико Куини (Enrico Cuini) совместно с хирургом-ортопедом доктором Тарин Роуз (Taryn Rose) создали линию высококачественной мужской и женской обуви, которая обеспечивает идеальную посадку и комфорт благодаря разработанной технологии поддержки ALIA, или Active Lift in Alignment.
Система использует компьютерное зрение и интеллект для индивидуальной подгонки по индивидуальному заказу. Обувь “рассеивает давление на большую площадь поверхности стопы, обеспечивая динамическую разгрузку, стабильность и отдачу энергии, делая даже самые высокие и сексуальные туфли на шпильке удивительно удобными”, — говорится в объявлении.
Что касается посетителей, которые посетили CES в этом году — а их, по окончательным подсчетам, было около 112 000 человек, что составляет чуть более половины от обычной аудитории, — то они были вознаграждены потрясающими зрелищами с использованием целого ряда захватывающих технологий. Наиболее очевидными для стороннего наблюдателя были футуристические, гибкие дисплеи в телевизорах и автомобильные инновации в области самоуправляемых автомобилей, электромобилей, информационно-развлекательных систем и многого другого.
Если это не привлекло внимания, то, безусловно, привлекли варианты транспорта. В конце концов, как часто вам приходится проезжать по освещенным цветным светом подземным туннелям под конференц-центром Лас-Вегаса на бесплатной Tesla с водителем?
Но за показом скрывалось нечто большее, и в сфере моды и красоты очевидно, что инновации будут продолжать освещать путь в этом году и в последующие годы.
