Дивья Гуньяни (Divya Gugnani) с головой погружается в ароматы нового бренда. Инвестор и серийный предприниматель, она также является соучредителем Wander Beauty, разработала новую марку ароматов под названием 5 Sens. Исходя из идеи демократизации коллекций роскошных ароматов, парфюмированная вода продается по цене 65 долларов за 30 мл.
Каждая из них также выпускается в дорожном флаконе объемом 10 мл по цене 29 долларов. В этом месяце он будет доступен непосредственно потребителю на веб-сайте бренда. Исходя из своего опыта работы в различных секторах индустрии, Гуньяни заявила, что ароматы — это последняя оставшаяся категория в сфере красоты, которая нуждается в обновлении. “Рынок косметики претерпел изменения в отношении волос, кожи, цвета. Парфюмерия не претерпела изменений — на нем доминируют роскошные дома моды и несколько небольших независимых брендов”, — сказала она. “Я самовыражаюсь каждое мгновение, мое настроение меняется, моя жизнь меняется, и, стремясь к высшему самовыражению в сфере моды и красоты, я хотела перейти к тому, чтобы, по сути, поместить свое настроение в бутылку”.
Бренд также является реакцией на поведение потребителей в постпандемический период.
Поскольку стремление к самовыражению стало ключевым фактором при покупке парфюмерии, Гуньяни надеются использовать эту эмоциональность в духе бренда 5 Sens. “Реальная сила, стоящая за этим, заключается в самовыражении — сегодня каждый выражает себя через моду, через то, что он носит, свои аксессуары, свою красоту и макияж”.
С этой целью пять ароматов имеют такие названия, как Life of the Party, Catch Feelings, Burn for You, Lit и Twin Flame, и призваны представлять собой полноценный гардероб, который обладательницы могут выбирать в зависимости от своего настроения и случая. Коллекции элитных ароматов стали настоящим открытием для парфюмерной отрасли и одним из двигателей ее роста.
Цель Gugnani — создать продукт роскошного качества по доступной цене. “Существует очень ограниченная вселенная чистоты, и большинство чистых ароматов не отличаются долговечностью. Я боролась за то, чтобы иметь возможность пользоваться парфюмерией и чтобы у меня было достаточно возможностей”, — сказала она.
Согласно последним данным NPD Group, в третьем квартале продажи парфюмерии выросли на 11 процентов и составили 1,3 миллиарда долларов. Хотя Гуньяни не комментирует объем продаж, источники в отрасли ожидают, что за первый год существования бренд достигнет от 3 до 5 миллионов долларов.
Идея бренда пришла к Гуньяни после того, как она познакомилась с матерью подруги в Париже, которая меняла свои ароматы в течение дня. “От нее потрясающе пахло, а потом, позже, она пахла совершенно по-другому, но все равно потрясающе. Все это было отражением ее настроения, ее внешности и ее индивидуальности в тот момент.
Я хочу, чтобы целое поколение людей выражало себя — [5 Sens] это все о том, как запечатлеть вашу постоянно меняющуюся сущность”, — сказала она. По словам Гуньяни, бренд ориентирован на потребителей из поколения миллениумов и поколения Z, что также сыграло свою роль в целенаправленных инициативах бренда. Продукты являются веганскими, сертифицированы компанией Leaping Bunny и не содержат жестокого обращения и не содержат списка из 10 ингредиентов. Упаковка состоит из стекла, дерева и переработанного пластика, который используется после потребления. 5 Sens также пожертвует часть прибыли на реализацию школьной программы Change to Mind, направленной на искоренение стигматизации, связанной с психическими заболеваниями в старших классах.
Бренд также выделяет 25 000 долларов на глобальные усилия Океанического общества по очистке океана.