Многие дизайнеры годами трудятся, чтобы позволить себе рекламу на Таймс-сквер, но малоизвестный лейбл Amehl производит там фурор необычным образом. Основательница компании Аманда Мел, междисциплинарный художник, кинорежиссер и дизайнер, создала фильм, который будет демонстрироваться до конца этого месяца на Таймс-сквер, 10. В короткометражном фильме под названием “В команде нет ”Я»», представлены образы 50 персонажей из коллекции Amehl.
Мел снялась в двухминутном клипе, сняв его в своей квартире в Бруклине, штат Нью-Йорк, во время пандемии. Задуманный как политическая сатира и пародия на капитализм, ролик основан на национальных спортивных соревнованиях в вымышленной стране “Амелика». ”Изображение Мэла размещено на рекламном щите с фальшивыми логотипами Bank of Amehlica, Amehlican Express и Amehlican Airlines.
Рекламный щит расположен в престижном жилом комплексе в центре города — на юго-восточном углу 41-й улицы и Седьмой авеню. Рекламный щит принадлежит ZAZ10TS, художественной галерее, которая использует цифровое искусство на рекламных щитах и инсталляциях в своем здании.
Посетители могут посмотреть фильм Мела в полном объеме в фойе на Таймс-сквер, 10. Эта возможность появилась благодаря куратору и филантропу Тзили Чарни, главе агентства недвижимости L. H. Charney Associates, с которой Мел познакомился несколько лет назад.
Чарни придумала ZAZ10TS. В соответствии с контрактом, видео не было рекламным и не должно было содержать логотипов. Мел надеялась, что ее пародии на Amehlica попадут в кадр, и была рада, что они попали. Несмотря на то, что у бренда появилось несколько новых подписчиков, но не обязательно новых покупателей, больше всего его ценят люди, которые уже знали бренд. Мел родилась в Буэнос-Айресе, Аргентина, и ее семья переехала в США, когда ей было семь лет.
Ее мать Беверли — модельер, чей фирменный бренд в свое время был представлен в Bergdorf Goodman, Barneys New York и других ведущих магазинах. Сейчас старшая Мел продает свои коллекции у себя дома и на рекламных мероприятиях и научила свою дочь всему, что касается моды.
В четверг вечером Amehl проведет показ мод на Таймс-сквер, который будет объявлен как торжественное открытие ежегодных Национальных спортивных игр Amehl. Двухчасовое мероприятие, в рамках которого выступят приглашенные ораторы и пройдут выступления, заменит Неделю моды в Нью-Йорке.
По словам Мел, несколько лет назад она прекратила оптовые продажи, занимаясь исключительно продажей товаров потребителям. Дистрибуция через Isetan в Японии и некоторые бутики не стоила таких затрат, как и дополнительные расходы на представительство в демонстрационном зале, сказала она.
Кроме того, у 39-летнего художника есть персональная выставка “Hustle for Muscle”, которая продлится до 6 февраля в северной галерее PWA. Галерея расположена под землей на станции метро «50th Street downtown» на Таймс-сквер, а название галереи является аббревиатурой от «Управление общественных работ». В этом пространстве представлены изделия Amehlican, скульптуры и три художественных фильма, вдохновленных модой Amehl.
Компания Mehl, склонная к неожиданностям, ранее проводила показы в школьном автобусе, хозяйственном магазине и алмазном районе Манхэттена. Забегая вперед, отметим, что в разработке находятся дропы и фильмы, в том числе научно-фантастические.