ЛОНДОН. Ивон Шуинар, основатель Patagonia, который в сентябре передал свою долю в компании двум новым организациям — Patagonia Purpose Trust и Holdfast Collective, — будет отмечен Британским советом моды наградой за выдающиеся достижения на церемонии вручения премии Fashion Awards в понедельник.
Кэролайн Раш, главный исполнительный директор British Fashion Council, организатор ежегодного мероприятия по сбору средств и Лондонской недели моды, сказала, что Шуинар получает награду, поскольку он создает “новый прецедент для ответственного бизнеса”.
“Создав бренд, который постоянно поощряет своих потребителей покупать хорошо и при этом экономить, он изменил представление потребителей о жизненном цикле одежды и создал бесценный план справедливых преобразований в швейной промышленности”, — добавила она. Хотя жилеты Patagonia считаются одним из основных товаров для элиты Уолл-стрит, компания уделяет приоритетное внимание сохранению и восстановлению окружающей среды с 1985 года, когда она начала жертвовать 1% от продаж экологическим организациям, выделив в общей сложности более 150 миллионов долларов.
Шуинар, который отказывается называть себя миллиардером и предпочитает быть известным как альпинист, активист, серфер, писатель и филантроп, также является соучредителем движения «Один процент за планету», которое объединяет более 5000 компаний и частных лиц для защиты Земли. Он сказал, что, обладая 50-летним опытом ведения ответственного бизнеса, Патагония “очень серьезно относится к преодолению экологического кризиса”.
“Мы начали с создания прочных, качественных изделий и использования материалов, которые наносят меньше вреда окружающей среде и людям, которые их производят.
Мы используем 100-процентный органический хлопок в нашей линейке с 1996 года, являемся членами-основателями таких организаций, как Ассоциация добросовестного труда и Регенеративный органический альянс, и сегодня предлагаем больше моделей одежды, сертифицированных Fair Trade, чем любой другой бренд одежды”, — сказал он. Компания использует 100-процентный органический хлопок во всех линиях с 1996 года и является одним из основателей таких групп, как Ассоциация добросовестного труда и Регенеративный органический альянс, и сегодня она предлагает больше моделей одежды, сертифицированных Fair Trade, чем любой другой бренд одежды. ,
Признание Британского совета моды, по словам Шуинара, свидетельствует о том, что “ответственная деловая практика намного перевешивает тенденции или краткосрочную финансовую выгоду”.
“Обладая дальновидностью и творческим подходом, швейная промышленность идеально подходит для того, чтобы устанавливать стандарты защиты окружающей среды — мы надеемся, что лидеры бизнеса присоединятся к нам в этой работе”, — добавил он. Чарльз Конн, глава Patagonia, сказал в интервью WWD, что, хотя компания не считает себя модным брендом, поскольку была основана “группой любителей активного отдыха”, это признание по-прежнему “очень много значит для жителей Патагонии, поскольку оно является четким сигналом от других людей». BFC о важности определения приоритетов в долгосрочном будущем нашей родной планеты”.
Конн, который также является членом Европейского совета по глобальной охране окружающей среды, считает, что швейная промышленность “исторически имеет репутацию одной из самых загрязняющих отраслей — мы все знаем, что можем работать лучше, используя экологически чистые источники и уделяя внимание использованию воды и энергии, и при этом производить отличную одежду”.
По мнению Конна, есть несколько вещей, которые можно улучшить в индустрии моды с точки зрения обеспечения более устойчивого будущего. “Мы должны начать с того, чтобы быть честными с самими собой и нашими клиентами относительно наших негативных последствий.
Знание того, где мы наносим наибольший вред, и поиск путей реального сокращения отходов, потребления воды и энергии — это самые важные вещи, которые мы все можем сделать прямо сейчас. Например, в Патагонии около 95 процентов выбросов приходится на нашу цепочку поставок и производство материалов, сокращение наших прямых выбросов ничего не значит, если мы не рассмотрим весь масштаб — любое сокращение будет означать ”экологизацию», — сказал он. “Мы все можем получать переработанные синтетические ткани и натуральные волокна из возобновляемого органического земледелия. ”Как только мы начнем наводить порядок в своих собственных делах, мы, как лидеры, должны найти способы использовать голос нашего бизнеса и ресурсы в поддержку защиты окружающей среды, а также групп на низовом уровне, неустанно работающих над поиском решений климатического кризиса», — сказал он.
Изменение корпоративной структуры Patagonia — “движение к цели” вместо “выхода на рынок” и заявления о том, что Земля является ее единственным акционером, — было сочтено новаторским шагом. Целевой фонд Patagonia Purpose Trust теперь владеет всеми голосующими акциями компании, или 2 процентами от общего числа акций, и создает “более постоянную юридическую структуру для закрепления целей и ценностей Patagonia”.
“Это поможет гарантировать, что намерения основателя никогда не будут отклоняться, и будет способствовать тому, что компания продолжает делать лучше всего: демонстрировать как коммерческий бизнес, что капитализм может работать на благо планеты”, — заявили в компании.
Holdfast Collective владеет остальными 98 процентами компании и будет “использовать каждый доллар, полученный от Патагонии, для защиты природы и биоразнообразия, поддержки процветающих сообществ и борьбы с экологическим кризисом”.
Прибыль, не реинвестируемая обратно в компанию, — около 100 миллионов долларов в год в зависимости от вида бизнеса — будет выплачиваться коллективу в качестве дивидендов.
Конн сказал, что изменение структуры компании стало “основным мотиватором для команд Patagonia, работающих по всему миру, что позволило нам по-новому сфокусировать наши усилия”.
“Внутри компании это скорее принесло новое вдохновение, чем изменило траекторию развития – на протяжении десятилетий мы оказываем поддержку массовым группам по всему миру, а также поощряем клиентов сокращать потребление, ремонтировать, повторно использовать и перерабатывать материалы. Мы надеемся, что это послужит катализатором для других компаний, которые привнесут целеустремленность в свою деятельность и присоединятся к нам в работе над лучшим будущим”, — сказал он.
Ранее награду за выдающиеся достижения на Fashion Awards получали Джорджио Армани, Миучча Прада, Ральф Лорен, Карл Лагерфельд, Анна Винтур и Маноло Бланик.
