Почти 50 лет назад Адриано Голдшмид, молодой и относительно неопытный джинсовщик, решил запустить свой первый бренд синих джинсов премиум-класса под названием Daily Blue. Его стратегия заключалась в том, чтобы использовать свое новое творение, выпущенное в 1974 году, и продавать его на горнолыжном курорте Кортина д’Ампеццо на севере Италии, известном как одна из самых модных и дорогих горнолыжных станций в Италии, где тусуются знаменитости.
Гольдшмид, у которого был небольшой магазин в городе, продавал свои джинсы по цене, эквивалентной сегодняшней цене в 1000 долларов. Джинсы были сделаны из качественного денима и хорошо сшиты.
Новоиспеченный дизайнер не был уверен, как будет выглядеть его изделие, но он понял, что выиграл, когда французская актриса Брижит Бардо заметила синие джинсы и купила их. “Концепция изысканного продукта и денима премиум-класса зародилась у меня в то время, когда я хотел создать что-то необычное и неповторимое”, — вспоминает легендарный производитель синих джинсов, которому сейчас далеко за 70. После этого Гольдшмид стал соучредителем Diesel вместе с Ренцо Россо, который возглавил лейбл в 1985 году, оставив Россо миллиардером на сегодняшний день.
Голдшмид продолжил свой собственный путь, создав множество джинсовых лейблов, включая AG Adriano Goldschmied, которая в настоящее время принадлежит лос-анджелесскому производителю джинсовой одежды Koos Manufacturing. Он также основал A. Gold E., Gold Sign, Gap1969 и многие другие.
Переехав в Соединенные Штаты в 1998 году и поселившись в Южной Калифорнии, он стал партнером премиального джинсового бренда Citizens of Humanity в Лос-Анджелесе, пока не ушел оттуда в 2014 году. Недавно он помог Chloe разработать ее первые джинсы с круглым вырезом.
Гольдшмид шутит, что он, вероятно, основал более 50 брендов, а затем отошел от дел. Но он похож на серийного изобретателя, который любит придумывать новые концепции и двигаться дальше. “Что я делаю лучше всего за всю свою карьеру, так это создаю бренды.
Это похоже на игру. Когда я понимаю, что я победитель, я ухожу”, — объяснил он. Имея за плечами так много лейблов, его девизом было не повторять то, что он делал раньше, а просто двигаться вперед. Но однажды за ужином разговор с другом зашел о Daily Blue, и дизайнер синих джинсов вспомнил, с какой страстью он создавал свой первый бренд. “Я помнил этот энтузиазм, когда начинал свою карьеру”, — вспоминает он. “Я не учился ни в какой школе дизайна.
Ничего. Я ничего не знал об этом бизнесе. Единственное, что я знал, — это то, что ищет искушенный клиент.”
Этот разговор за ужином задел его за живое. Нарушив свое давнее правило, он решил возобновить выпуск Daily Blue, используя японские ткани, экологически чистые средства для стирки и ухода за кожей, а также простые, но изысканные образы, которые могут храниться в гардеробе годами. “Я не занимаюсь дизайном экстремальной одежды”, — поделился джинсовый гуру. “Мне нравится видеть женщину, которая наводит порядок в шкафу и не выбрасывает мои джинсы”.
Новая коллекция бренда, которая поступит в продажу весной 2023 года, производится небольшими партиями на трех швейных фабриках Лос-Анджелеса и обрабатывается в экологически чистой прачечной Star Fades International в промышленном пригороде Лос-Анджелеса.
Женская джинсовая коллекция класса люкс, вдохновленная 70-ми годами, сейчас состоит из 18-20 предметов, включая синие джинсы, рубашки, куртки, жилеты и комбинезоны, которые продаются по цене от 350 до 450 долларов. “Я верю в то, что маленькие вещи делаются хорошо”, — отметил Гольдшмид. Стирка и уход за волосами, в отличие от крайне неприятного внешнего вида, который был в прошлом, смягчаются с помощью легкого намека на растрепанность с помощью экологически чистой лазерной обработки.
Для своей первой партии Гольдшмид заказал 2000 пар синих джинсов, 300 пиджаков и 200 рубашек. Он предпочитает выпускать небольшие, но более частые коллекции, которые понравятся его поклонникам роскоши, которые регулярно бывают в магазинах. Для таких покупателей розничным торговцам необходимо чаще менять свой товар, чтобы люди продолжали приходить. “Когда вы совершаете покупки, вы идете в магазин не только за тем, чтобы что-то купить, но и за тем, чтобы испытать какие-то эмоции”, — говорит дизайнер. Силуэты синих джинсов в новой коллекции Daily Blue label будут варьироваться от мешковатых и расклешенных до широких и с прямыми штанинами.
Когда дизайнер создавал свой первый бренд, он сосредоточился на внешнем виде. На этот раз он хочет создать великолепный образ, в котором также будут использованы экологически чистые элементы и ткани премиум-класса. “В то время, когда мы запускали первую Daily Blue, у нас не было такого представления о том, что мы делаем”, — сказал Голдшмид. “Мы использовали любой продукт, лишь бы придать джинсам красивый вид.
Это мог быть отбеливатель, токсичная кислота, но тогда это никого не волновало. Затем, в начале 90-х, я начал понимать, что мы делаем что-то очень неправильное. И в то время я был гласом вопиющего в пустыне”.
