Трудно представить себе Bottega Veneta, которая в прошлом году превысила отметку в 1,6 миллиарда евро и достигла статуса мирового бренда, в 2001 году, когда марка кожгалантерейных изделий испытывала трудности, была на грани банкротства — и многие, возможно, забыли, что приобретение бренда было инициировано Томом Форд и Доменико Де Соле, которые в то время возглавляли Gucci Group.
В то время Де Соле рассказал, что Bottega Veneta занимала первое место в списке его целей по приобретению, и, работая с Ford, осознал, что богатое наследие бренда, основанное на высококачественных кожаных аксессуарах и обуви, а также итальянском мастерстве изготовления, обладает огромным потенциалом. Он считал, что бренд может экспоненциально увеличить свои доходы, которые в 2000 году составили примерно 50 миллионов долларов.
Форд не принимал участия в разработке дизайна коллекции, поскольку он руководил разработкой линии Yves Saint Laurent Rive Gauche rtw, которую Gucci Group приобрела в ноябре 1999 года. Вместо этого Томас Майер был назначен на должность креативного директора Bottega Veneta.
Первоначально Gucci Group приобрела 66,67% акций Bottega Veneta за счет капиталовложений в размере 96,2 млн долларов и выкупа акций у своих акционеров за 60,6 млн долларов, что составило в общей сложности 156,8 млн долларов. Оставшиеся 33,33 процента находились в руках ее акционеров — семьи Мольтедо. Компания была основана в 1966 году в Виченце, Венето, Микеле Таддеи и Ренцо Дзенгиаро. Вскоре после того, как Зенгиаро покинул Bottega Veneta в конце 70-х, Таддеи передал управление компанией своей бывшей жене Лауре Браджион, которая возглавляла компанию вместе со своим вторым мужем Витторио Мольтедо и была креативным директором бренда.
Она внесла свой вклад в ранний успех бренда в США, став ассистенткой Энди Уорхола, на студии которого в 1985 году был снят короткометражный фильм “Bottega Veneta Industrial Videotape”, а в 1972 году был открыт первый магазин в Нью-Йорке. Бренд добился успеха в 60-х и 70-х годах как воплощение высокого качества, сдержанной элегантности и мастерства исполнения.
На момент поглощения Bottega Veneta владела 12 магазинами в США, пятью в Европе и четырьмя в Азии, а итальянская группа компаний класса люкс разработала стратегию контроля за дистрибуцией в Японии — исторически сильном рынке для бренда – включая 19 магазинов. Уроженец Огайо Эдвард Бьюкенен присоединился к Bottega Veneta после окончания школы дизайна Parsons в 1995 году, и вместе с креативным директором Лаурой Мольтедо ему было поручено разработать первую коллекцию готовой одежды бренда в качестве директора по дизайну.
Первый показ мод бренда состоялся в октябре 1998 года в Палаццо Сербеллони. Бьюкенен покинул компанию через шесть лет, чтобы запустить свой собственный бренд Leflesh вместе с Мануэлой Морин, также выпускницей Bottega Veneta, а Джайлс Дикон присоединился к творческой команде на один год.
Вскоре после приобретения Gucci Group семья Молтедо покинула Bottega Veneta, и Патрицио ди Марко был принят на работу из Celine, где он был президентом по операциям в США, чтобы присоединиться к Bottega Veneta в качестве главного операционного директора в мае 2001 года. В следующем месяце он был назначен генеральным директором, и в то же время Томас Майер был назначен креативным директором бренда, что позволило Bottega Veneta переосмыслить его.
Уроженец Германии Майер, который девять лет проработал в Hermes, а до этого работал в Guy Laroche и Sonia Rykiel, был невероятным спасителем для компании, основанной на итальянских традициях. Но принципы, которые он сформулировал — никаких логотипов и компромиссов — изменили стиль Bottega Veneta в эпоху неистовства брендов класса люкс.
Женская линия rtw была представлена в октябре 1997 года и на короткое время была отменена Gucci. Майер восстановил его, и в 2004 году компания представила мужскую одежду и быстро создала свой фирменный стиль: изысканный, реалистичный и постоянно развивающийся, но никогда не модный.
На основе фирменных кожаных сумок Intrecciato, сотканных из кожи, и, используя опыт своих мастеров, историю и культуру самого региона, компания Maier решила создать бренд, отвечающий стилю жизни. В разгар логотипомании 90-х его привлек слоган бренда, который пришелся по душе дизайнеру, предпочитавшему утонченный дизайн, пропагандирующий индивидуализм: “Когда достаточно твоих собственных инициалов”.
Перед Ди Марко была поставлена задача изменить позиционирование Bottega Veneta в сегменте роскоши, что было непростой задачей, поскольку бренд отошел от своих корней и разбавил свою фирменную ДНК, приняв более броский, менее роскошный стиль, и от старых архивов осталось очень мало.
Четкость видения и дисциплинированное исполнение принесли свои плоды, и после структурирования глобальной организации и дистрибуции, увеличения доходов более чем в десять раз за шесть лет, в 2009 году ди Марко покинул компанию на высокой ноте и был назначен руководить брендом Gucci, сменив Марка Ли на посту генерального директора. В январе 2009 года Марко Биззарри, ранее работавший в Stella McCartney, был назначен президентом и генеральным директором Bottega Veneta, и, хотя его приход совпал с глобальной рецессией, ему также удалось провести бренд через очередной этап роста.
Он продолжил развивать бренд на основе сдержанной роскоши и мастерства, создав новую штаб-квартиру площадью 108 000 квадратных футов в Милане и инвестируя в человеческие ресурсы компании, предоставив ее сотрудникам в 2013 году новую штаб-квартиру — величественную виллу 18-го века Шредер-да-Порто, расположенную в парке примерно в 16 милях от Милана. Виченца, в регионе Венето на севере Италии.
Сайт получил сертификат LEED платинового уровня, разработанный Советом по экологическому строительству, что помогло Bottega Veneta стать первой итальянской компанией, достигшей такого уровня в секторе моды и роскоши. Здание включало в себя ателье, управленческие и административные помещения, хранилище ценных шкур, архив, состоящий из 5000 мешков, музей, ресторан и собственную школу ремесленников, которая была переоборудована.
Боттега Венета тщательно отреставрировала виллу площадью 54 000 квадратных футов, которая находится под охраной департамента правительства Италии, отвечающего за исторические здания и памятники, сохранив фасад, порталы, колонны, статуи и фонтаны из местного камня. Он способствовал росту продаж в Азии и еще больше расширил розничную сеть бренда, открыв флагманский магазин в Милане.
В 2014 году Биззарри стал генеральным директором недавно созданного подразделения Kering по производству одежды от кутюр и кожгалантереи, непосредственно руководя большинством люксовых брендов Kering. Бывший исполнительный директор Valentino и Ermenegildo Zegna Group Карло Альберто Беретта был назначен генеральным директором Bottega Veneta в январе 2015 года и покинул свой пост год спустя, сменив бывшего генерального директора Hugo Boss Клауса-Дитриха Ларса, в то время как на бренде сказался спад в сфере роскоши, поскольку аналитики жаловались на отсутствие инноваций в продуктах и несбалансированную ценовую политику. архитектура и чрезмерная зависимость от китайской клиентуры и туристов, а также ограниченная узнаваемость бренда на развитых рынках.
В 2018 году, спустя 17 лет, Майер покинул Bottega Veneta. За время его работы выручка компании выросла с 48 миллионов евро до почти 1 миллиона евро. 2 миллиарда евро в 2017 году, но бренд с трудом справлялся с быстрыми изменениями в потребительской среде, поскольку спрос на его ключевом рынке, в Азии, снижался, и ему не удавалось охватить аудиторию из поколения миллениумов.
Его сменил Дэниел Ли, ранее работавший директором отдела готовой одежды Celine, который ранее работал в Maison Margiela, Balenciaga и Donna Karan. В сентябре 2019 года Бартоломео Ронгоне, известный под именем Лео, ранее занимавший должность исполнительного директора в Saint Laurent, сменил Ларса.
Ли помог возродить бренд, превратив его в популярную и влиятельную марку, задающую тренды, привнеся в коллекции дух новизны и молодости. Его дизайн, особенно аксессуары — от фирменной сумки Pouch, которая была представлена в его первой коллекции в 2019 году, до сумки—кассеты и сандалий Lido — все это разлетелось по полкам магазинов.
Он способствовал развитию бренда с помощью таких прорывных стратегий, как удаление аккаунта в Instagram и организация выездных показов мод в таких городах, как Лондон, Берлин и Детройт. В результате неожиданного раскола Ли покинул компанию в ноябре 2021 года, что было расценено несколькими источниками как увольнение, учитывая сложную личность дизайнера.
Согласно источникам, Bottega Veneta теряла ключевых фигур в компании, начиная с уважаемых и высококвалифицированных мастеров-ветеранов в штаб-квартире компании в Виченце и заканчивая ключевыми менеджерами, которые конфликтовали с Ли, которого часто называли необщительным. Матье Блази, ранее работавший директором по дизайну, через несколько дней получил повышение по службе и провел свою первую выставку в качестве креативного директора 26 февраля 2022 года.
Это событие ознаменовало возвращение бренда на Неделю моды в Милане и не разочаровало ритейлеров и прессу, поскольку коллекция получила высокую оценку за соблюдение и в то же время развитие традиций дома, а также за точный и шикарный пошив и яркие аксессуары. Компания Rongone помогла Bottega Veneta увеличить выручку в 2021 году на 24,2% по сравнению с 2020 годом, превысив отметку в 1,5 млрд евро.
По сравнению с 2019 годом выручка выросла на 32%. Генеральный директор и Блейзи планировали перенести новую штаб-квартиру компании в миланский дворец Сан-Феделе. Исполнительный директор еще больше повысил эксклюзивность бренда, устранив все уценки и оптимизировав оптовые продажи бренда, увеличив количество скидок, а также привлекая онлайн—партнеров. За время своего пребывания на этом посту Матье Блази способствовал развитию бренда Bottega Veneta, а его инновационные разработки в области дизайна и тканей помогли укрепить бизнес бренда и расширить его присутствие на ключевых рынках.
Его успешный путь привел его к тому, что с 2025 года он стал креативным директором Chanel, сменив на этом посту Виржини Виар.
Луиза Троттер была назначена руководителем Bottega Veneta, оставив пост креативного директора Carven 24 января 2025 года.,
