Обновление iOS 14.5 от Apple и внедрение системы прозрачности отслеживания приложений произвели настоящий фурор в сфере цифрового маркетинга. Благодаря системе выбора различных возможностей цифровой рекламы, включая отслеживание, персонализацию и таргетинг, возможности сбора данных о клиентах сократились с 70% до всего лишь 10-15%. Как и ожидалось, такие радикальные изменения вызвали не меньший ажиотаж в отрасли.
На рынке, который до сих пор полагался на такие данные для оптимизации результатов и максимизации отдачи от своих стратегий, многие из наиболее известных игроков выразили свое недовольство тем, что они сочли катастрофическим шагом. Компания Meta, например, даже опубликовала в Wall Street Journal полностраничную статью, в которой осудила действия Apple, со смутными заявлениями о возможном вреде этого шага для малого бизнеса.
Как и во многих других отраслях, обновление предоставило шанс небольшим, более дальновидным компаниям оказаться на высоте положения. Одним из первых, кто воспользовался этим шансом, стал серийный предприниматель, маркетолог и основатель Chappell Digital Чейз Чаппелл.
Благодаря разработанному Чейзом Чаппеллом программному обеспечению для определения авторства и отслеживания Sirge. Таким образом, Чаппелл получил огромные награды за то, что нашел решение проблемы, которую ожидали очень немногие в отрасли, но с которой сталкивались практически все.
Сегодня компания Чаппелла продолжает бороться с беспрецедентным спросом на Sirge как на одно из немногих оставшихся решений для продвижения в цифровом маркетинге. Большой вклад в успех Чаппелла в Sirge внес его многолетний опыт работы в сфере цифрового маркетинга, специализирующийся на маркетинге в социальных сетях – одной из ниш, наиболее затронутых обновлением iOS. “Я начал работать в этой сфере более семи лет назад, управляя социальными сетями часового бренда”, — сказал Чаппелл. “Благодаря своему успеху я смог начать свою карьеру и в конечном итоге основал Chappell Digital – компанию по закупке медиафайлов с полным спектром услуг, имеющую собственное маркетинговое подразделение, консалтинговое подразделение и бухгалтерскую команду, а также запустил собственную программу повышения квалификации экспертов по рекламе в Facebook и TikTok.
Я думаю, что именно опыт работы в этой сфере, опыт работы с такими компаниями, как 7-Eleven и Power Crunch, а также знание того, чего ожидать в плане проблем и недостатков, позволили мне превратить Sirge в столь востребованное отраслью решение”.
Первоначально, как объяснил Чаппелл, обновление iOS 14.5, как правило, вызывало панический отток многих компаний, занимающихся цифровым маркетингом, из-за кажущейся низкой отдачи от инвестиций в такую деятельность. Однако анализ, проведенный с помощью Sirge в сочетании с интуицией Чапелла, показал, что на рынке после 14,5 года особой разницы не было.
Вместо этого обновление создало облако для пользовательских данных, которое ранее позволяло компаниям эффективно оценивать эффективность своих маркетинговых усилий, – облако, которое Sirge эффективно распространяет. “Это была ложная реакция, потому что результаты мало что изменили для людей”, — сказал Чаппелл. “Просто не был полностью учтен аспект отчетности. Рекламодателям, маркетологам и агентствам было трудно добиваться и поддерживать хорошие результаты или добиваться их масштабирования, поскольку разочаровывающие цифры, которые, по их мнению, у них были, часто оказывались неточными”.
Sirge стремится восполнить этот недостаток полезных и удобочитаемых данных.
Благодаря уникальным алгоритмам и интуитивно понятному интерфейсу Sirge позволяет пользователям получать актуальные данные о рентабельности инвестиций в цифровой маркетинг, видеть свой реальный рынок и проверять информацию всего несколькими щелчками мыши. Поскольку интересующие нас компании являются прямыми пользователями Sirge, а не через компании, работающие в социальных сетях, собранные данные также являются данными от первого лица, которые используются и собираются законно и с соблюдением этических норм.
Эти особенности в сочетании со статусом Sirge как компании, одной из первых удовлетворившей потребность в столь востребованном продукте, позволили компании практически за одну ночь стремительно вырасти до шестизначных показателей. Сегодня команда Chappell безостановочно работает над обновлением Sirge, чтобы не отставать от огромного трафика, обусловленного таким же огромным спросом и базой пользователей. “Прямо сейчас мы разрабатываем версию 2.0, которую надеемся запустить самое позднее в начале следующего года”, — сказал Чаппелл. “По сути, эта версия позволит нам привлечь гораздо больше людей, и мы сможем обслуживать до 15 000 пользователей.
Мы позаботимся о том, чтобы у нас были все необходимые системы для оптимизации процесса регистрации. В частности, мы планируем провести модернизацию, интегрируя несколько платформ, чтобы в дальнейшем перейти от наших текущих рекламных аккаунтов Facebook и TikTok к рекламным аккаунтам Google. ”
