Инфляция повлияла на праздничные расходы в 2022 году

ICSC опубликовала свои данные о сезоне праздничных покупок 2022 года, которые показали рост на 5,2 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, благодаря тому, что 89 процентов (230 миллионов) потребителей в США приобрели подарки.

И хотя инфляция повлияла на расходы, в сезон все больше потребителей стали посещать магазины, привлеченные выгодными предложениями от розничных продавцов и брендов. ICSC также сообщила, что праздничные распродажи были поддержаны ростом продаж продуктов питания и напитков на 13% в годовом исчислении.

По итогам года розничные продажи в 2022 году выросли на 8,3 процента по сравнению с 2021 годом. Том Макги, президент и главный исполнительный директор ICSC, сказал, что, несмотря на экономическую неопределенность, “потребители продолжают тратить”, и добавил: “Очевидно, что постоянная инфляция и экономические проблемы влияют на поведение покупателей, но в отрасли торговых площадок есть признаки устойчивости.

Потребители продолжали совершать покупки в магазинах и в течение всего сезона пользовались выгодными предложениями и рекламными акциями. Сезон отпусков станет важным трамплином для ритейлеров на пороге 2023 года”.

В своем отчете ICSC сообщила, что в сезоне 2022 года покупатели потратили на подарки 574 доллара, при этом 74 процента праздничных покупателей посетили торговый центр, что на 70 процентов больше, чем в 2021 году. “В этом году 39 процентов от общего объема расходов приходилось на физические магазины, что является заметным ростом по сравнению с 34 процентами в 2021 году и 33 процентами в 2020 году”, — говорится в сообщении ICSC. “Цены, доступность товаров и удобство определяли поведение потребителей в 2022 году, 43 процента отметили, что низкие цены или выгодные рекламные акции были ключевыми мотивирующими факторами при совершении покупок, что значительно выше, чем 33 процента в 2021 году”.

Что касается влияния инфляции, то, по данным ICSC, 53% покупателей сообщили, что в этом году они тратят “значительно больше времени на поиск выгодных предложений и рекламных акций, чем в прошлом”, при этом 38% опрошенных назвали причиной этого более высокие цены.

Опрос также показал, что 64 процента респондентов предпочли бы, чтобы ритейлеры “проводили рекламные акции в течение всего сезона, а не ограничивали их традиционными «днями распродаж», такими как Черная пятница».

“Кроме того, повышение цен было проблемой номер один, с которой потребители столкнулись в этот сезон покупок (40%), из-за переполненности магазинов (33%) и недоступности товаров (30%)”, — говорится в сообщении ICSC.