Ilia Beauty уделяет особое внимание уходу за кожей. Бренд, основанный в 2011 году, во вторник представляет активированный крем для век Bright Start. Основные ингредиенты, которые продаются по цене 46 долларов, включают экстракт морского фенхеля (растительная альтернатива ретинолу, которая, по словам бренда, делает кожу более светлой, упругой и гладкой), экстракт авокадо (актив, который уменьшает появление темных кругов и отечности), а также кофеин и пептиды (которые также помогают снять напряжение).
Он создан для решения проблем с кожей под глазами, чтобы люди могли более плавно наносить консилер. Основательница бренда Саша Плавшич уже много лет использует в своей косметике ингредиенты для ухода за кожей, заботясь об экологичности. (Чтобы сдать крем на переработку, покупатели могут запросить этикетку с бесплатной доставкой в Iliabeauty.
А что касается покупателей, то они хотят этого видеть, потому что они заплатили за это, и им нужно, чтобы это работало хорошо. Так что, я думаю, учитывая это и то, что это так ново для нас обоих, мы многому научились. Мы стремимся добиться успеха вместе, и это приятное чувство”.
По данным компании, в 2022 году общий объем продаж Ilia Beauty вырос на 40% по сравнению с предыдущим годом, а в 2023 году ожидается 50-процентный рост в категории средств по уходу за кожей. До сих пор в линейку outside color входили увлажняющая сыворотка, легкая голубая дымка, ночной крем для губ и восстанавливающий бальзам.
Как основатель, Plavsic занимается разработкой продуктов, креативом и маркетингом, а также стремится внедрять новые средства по уходу за кожей. Но продукты должны “разговаривать друг с другом”, — сказала она: “Одна из самых важных вещей, которую мы сделали несколько лет назад, — это оттенок кожи.
Мне было очень трудно понять, как мой тональный крем взаимодействует с моим увлажняющим кремом и моим SPF-фактором, и как эти вещи взаимодействуют”.
Сыворотка Super Serum Skin Tint — главный продукт бренда, с момента выпуска которого в 2019 году было продано более 1 миллиона единиц, — это тональный крем, увлажняющий крем и SPF в одном флаконе. Двигаясь вперед, цель состоит в том, чтобы создавать продукты, которые решают проблемы и легко взаимодействуют друг с другом, продолжая при этом прислушиваться к клиентской базе (лояльной в возрасте от 18 до 65 лет). “Мы можем полагаться на определенный опыт и иметь доступ к информации, сырью, нормативным документам, которые при любом приобретении являются очень важными, и обеспечивать правильную работу”, — добавил Плавшич из Famille C. — Теперь у нас есть собственные регулирующие органы, и я думаю, что это те преимущества, на которые мы действительно можем опереться при приобретении”.
Сейчас команда насчитывает около 100 человек (в 2019 году их было всего 20), офис по-прежнему находится в Лагуна-Бич, Калифорния, где находится штаб-квартира бренда, хотя большинство сотрудников работают удаленно. (До переезда в Канаду, откуда она родом, Плавшич жила в Лагуна-Бич. ) По ее словам, Ilia Beauty планирует, возможно, открыть дополнительные офисы в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке и адаптировать гибридную модель работы.
Далее мы сосредоточимся на “развитии истории бренда, пересмотре наших ценностей и размышлениях о том, куда мы хотим направить этот бренд в следующем десятилетии”, — сказал Плавшич. “Это важная задача на 2023 год”.
