В связи с окончанием сезона цифровых выставок компания Informa Markets Fashion, которая запустила оптовые цифровые мероприятия в сфере моды для MAGIC, Coterie, Project, MICAM Americas и Children’s Club, совместно с партнером по платформе электронной коммерции NuOrder опубликовала свои показатели цифровых мероприятий и анализ рынка.
Поскольку отрасль продолжает перестраиваться, аналитические данные свидетельствуют о возрождении оптовой торговли и глобальной коммерции, а также о способности индустрии моды адаптироваться к меняющимся отраслевым интересам и растущему потребительскому спросу. Интересно, что розничные продавцы чаще всего (22,5%) искали бренд «прямая поставка» на всех торговых площадках.
Учитывая непредсказуемый потребительский спрос в 2020 году, эти данные указывают на то, что розничные продавцы и бренды все чаще ищут дополнительные способы снижения рисков. Ритейлеры добиваются этого, переходя к модели, в большей степени ориентированной на спрос, тем самым повышая гибкость, позволяющую извлекать выгоду из поведения рынка и возможностей, в то время как бренды реагируют на эту потребность, снижая сложности и расширяя возможности продаж по полной цене.
Вторым по популярности атрибутом бренда была экологичность (17%) среди розничных продавцов на всех рынках. Пандемия, по-видимому, повысила спрос на более качественные и долговечные товары, а также на самоанализ и размышления о том, как делать больше с меньшими затратами и применять более продуманный подход к производству продукции.
Аналитика событий Informa Market Fashion также указала на несколько ключевых тенденций, свидетельствующих об ожиданиях потребителей в ближайшие месяцы. Блузки были самым востребованным предметом одежды на всех пяти рынках, за ними следовали платья, что, по-видимому, свидетельствует о потребительском спросе на “модную одежду” и растущей тенденции к стилю с завышенной талией, который предпочитают те, кто работает дома, а не одеваться с головы до ног в офисе.
В то же время спортивная одежда заняла третье место по популярности среди товаров розничной торговли на всех рынках, что указывает на сохранение потребительских предпочтений в отношении повседневной и комфортной одежды. В сегменте аксессуаров ювелирные изделия заняли первое место, что еще раз указывает на то, что потребители предпочитают стильную одежду.
На цифровых мероприятиях Informa Market Fashion, которые проходили с 1 сентября по 1 ноября, было представлено 1100 брендов и 760 000 товаров из различных категорий женской, мужской и детской одежды, обуви и аксессуаров — от современной до средней ценовой категории. Между брендами и покупателями было установлено около 55 000 контактов, а цифровые мероприятия привлекли аудиторию из более чем 20 000 зарегистрированных квалифицированных покупателей из более чем 97 стран, из которых 20 процентов от общего числа зарегистрированных представляли новые покупатели и розничные продавцы. “Благодаря новому способу взаимодействия и ведения бизнеса с помощью нашей цифровой платформы индустрия теперь может быстрее и проще объединяться в глобальном масштабе”, — сказала Келли Хелфман, коммерческий президент Informa Markets Fashion. — Благодаря такому оживлению в глобальной торговле бренды и покупатели могут воспользоваться новыми возможностями для бизнеса в еще большем масштабе благодаря большему разнообразию поставщиков и продуктов”.
За восемь недель было просмотрено 290 000 страниц о брендах.
На цифровом мероприятии была представлена коллекция из 153 редакционных статей и 52 образовательных сессий, на которых было представлено более 562 брендов. В совокупности эти материалы собрали 14 000 подписчиков, что еще больше увеличило коммерческую активность благодаря открытиям в новом формате коммерции, основанной на контенте. “Несмотря на то, что COVID-19 ускорил спрос на цифровые инструменты и более надежные технологии, внедрение цифровых технологий в отрасли также позволяет нам выявлять чрезвычайно полезные отраслевые тенденции и модели поведения”, — сказал Хит Уэллс, соучредитель и со-исполнительный директор NuOrder. — Благодаря этим данным мы можем видеть немедленную реакцию ритейлеров и брендов на меняющиеся потребности рынка, что помогает информировать индустрию моды”.
Как сообщалось, Informa Markets Fashion вернется в январе со вторым выпуском digital events в партнерстве с NuOrder.
Project Digital, торговая площадка мужской одежды, откроется 19 января и продлится до 15 февраля. MICAM Americas Digital, торговая площадка модной обуви Informa Markets, откроется 19 января и продлится до 16 марта. MAGIC Digital, торговая площадка женской, современной молодежи и трендов Informa Markets. marketplace, который начнется 1 февраля и продлится до 1 марта, а Coterie Digital, расширенный женский маркетплейс, откроется 16 февраля и продлится до 16 марта.
Поисковая компания MAGIC Online, которая размещается на отдельной собственной платформе, также вернется со своим цифровым мероприятием, которое начнется 1 марта и продлится до 1 мая. Во второй половине года, волшебство Лас-Вегаса, который включает в себя WWDMAGIC, проект, проект, женские, магия мужской, майкам и Южной Америке и источники по магии, продлится с августа. От 9 до 11 в конференц-центре Лас-Вегаса. Вскоре после этого, с 19 по 21 сентября, в «Джейкоб К. Конференц-центр Джавитса в Нью-Йорке. ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ИСТОРИЙ:
Informa Markets Fashion определяет повестку дня на 2021 год, сочетая цифровые и живые мероприятия
Informa Высоко оценивает цифровые выставки
NuOrder проводит опрос брендов о перспективах оптового бизнеса на будущее
NuOrder, команда SwimShow для выставки Virtual Swim Trade Show
