Сделав ставку на товары первой необходимости для мужчин и женщин, Hanes Brands начала экспансию в новую категорию. Новая коллекция спортивной одежды Hanes Moves, получившая название Hanes Moves, ориентирована на комфорт и производительность и представлена в детской, женской и мужской категориях. Выпуск коллекции начался медленно в 2024 году, и в следующем году ее количество продолжит снижаться.
Дон Хеджпет (Dawn Hedgepeth), директор по маркетингу Hanes Brands, рассказала WWD, что, поскольку Hanes уже представлена во многих категориях, Hanes Moves будет действовать не только в одежде, но и в носках и внутренней одежде. В соответствии с историей бренда, коллекция нижнего белья была представлена в самом начале.
Джейн Ньюман, директор по дизайну Hanes Brands, сказала, что обширная коллекция подчеркнет сильные стороны бренда, а комфорт станет ключевым направлением. “Повышение уровня комфорта в помещении было нашей самой большой проблемой, которую нам предстояло решить”, — сказала она. “Наш бренд очень ориентирован на комфорт, и комфорт во время движения еще более важен, так что вы можете носить его в течение всего дня, чувствуя себя комфортно в любом месте, независимо от того, что вы делаете.
Это касается всех наших основных категорий, таких как носки и нижнее белье, и мы внедрили различные технологии, чтобы по-настоящему воздействовать на различные болевые точки”.
Для решения проблем во всех категориях использовалась специальная технология.
В то время как для мужского нижнего белья в коллекции Hanes Moves использовались технологии, предотвращающие натирание и охлаждение, для женского нижнего белья требовалось решение, позволяющее быть незаметным под одеждой, но при этом эластичным и дышащим. В ключевых изделиях женской линии, которые будут представлены в новом году, также используется технология period, позволяющая женщинам чувствовать себя комфортно в течение всего дня и во время занятий спортом.
Более того, Ньюман сказал, что при разработке одежды для коллекции преобладали функциональные потребности. Стало важно продумать, где в леггинсах можно хранить ключи или телефон, сохраняя при этом привлекательный внешний вид и стильность. В конечном счете, Ньюман и Хеджпет пришли к выводу, что Hanes Moves станет отличным решением с точки зрения комфорта для их активных потребителей. “Наши потребители Hanes действительно рассчитывают на наш комфорт”, — сказал Хеджпет. “И когда мы замечаем такую область, как movement и active, где есть проблемы, с которыми сталкиваются потребители, и есть потребности, которые мы можем удовлетворить, это очевидное направление для нас, и это справедливо для многих категорий, потому что не многие бренды охватывают столько категорий, сколько мы. И что особенно важно, так это потрясающая технология в предложении Hanes, которая действительно имеет фантастическую ценность”.
В то время как производство одежды вряд ли является новым направлением для Hanes, учитывая ее невероятно популярные футболки, майки и свитшоты, Hanes Moves действительно представляет новый силуэт для бренда, стремясь стать новой основой, без которой потребитель не может жить. “Это было действительно естественным продолжением тех базовых вещей”, — сказал Ньюман. “Мы перешли от базовых вещей к более модным вещам, а также к удобной домашней одежде.
И теперь это своего рода преодоление этого разрыва, а также расширение сферы применения. При разработке дизайна мы уделили большое внимание деталям, а также техническим особенностям, потому что наши клиенты, возможно, не обязательно хотят менять стиль своей повседневной жизни, но они хотят чувствовать себя комфортно и стильно в течение всего дня”.
Примечательно, что фирменный стиль коллекции Hanes Moves едва заметен — на внутренней стороне изделий имеется лишь небольшое тиснение.
Это решение было принято на основании первоначальных отзывов покупателей о том, что они чувствовали бы себя более комфортно в леггинсах в течение всего дня, не проявляя активности, если бы логотип был незаметен. По их словам, скрытый логотип делает изделие более модным. “Я думаю, что движение так же актуально в нижнем белье, как и в леггинсах, так и в верхней части бюстгальтера”, — сказал Ньюман. “В наши дни люди используют внутреннюю одежду в качестве верхней.
В какой-то степени они взаимозаменяемы, так что грань действительно размыта. Но это также возможность обеспечить комфорт во время переезда”.
Компания Hedgepeth, обладающая солидным количеством подписчиков (в 90 процентах американских семей есть Hanes), заявила, что для бренда “небо — это предел”. “Мы очень любим этот бренд и доверяем ему, и я рад видеть, что он развивается дальше, потому что, как мне кажется, наши потребители, как всегда, ищут специалистов, которые смогут предложить отличные инновационные продукты по выгодной цене”, — сказал Хеджпет. “Hanes Moves — это отличное место для пересечения нашего швейного бизнеса и бизнеса по производству внутренней одежды.
Мы пришли к выводу, что пространство спортивной одежды — это действительно хороший повод объединить наши продукты в единый ассортимент или общую коллекцию. Я рад видеть, как это воплощается в жизнь. Я думаю, что потребителям это понравится”.