Субботним вечером друзья и вся семья собрались на вечеринке Джиджи Хадид по случаю открытия магазина Guest in Residence в престижном районе Беверли—Хиллз — втором месте после Нью-Йорка, где находится поставщик кашемира. Хадид собрала своих самых близких, в том числе отца Мохаммеда Хадида, брата Анвара и таких людей, как Хейли Бибер и Лив Перес, чтобы отпраздновать открытие нового магазина площадью 1000 квадратных футов на Норт-Беверли-драйв, 433. Внутри царило праздничное настроение, стояла рождественская елка, украшенная кашемировыми носками.
Играла праздничная музыка, пока гости покупали коллекции осень-зима 2024, наслаждаясь горячим шоколадом и вафлями. “Это так вкусно”, — улыбнулась Хадид, откусывая кусочек. Она обошла магазин, приветствуя посетителей и позируя фотографам вместе с соучредителем Айзеком Россом.
Что сделало это время подходящим для расширения?
“Когда первый проект приносит успех”, — со смехом говорит Росс. Компания, основанная в 2022 году, демонстрирует рост по сравнению с прошлым годом, а ее выручка выросла на 100 процентов. “И именно поэтому мы являемся деловыми партнерами”, — подхватила Хадид. “Потому что я гораздо больше деловой домосед, если это можно так назвать, и моя зона комфорта — это наш магазин на Бонд-стрит”.
Нью-Йорк является домом для Хадид, и, живя рядом с флагманским магазином, она испытывает чувство легкости, — продолжила она. — Мне нравится, что мы бываем в магазине каждую неделю и знаем, кто там работает.
Мы можем это проверить. И это похоже на то, как если бы еще один ребенок только что поступил в колледж. Это далеко, и у вас должны быть деловые партнеры, которые подталкивают вас к росту, и я чувствую, что вся наша команда действительно делает это”.
Сегодня в команду входят директор по дизайну Си Джей Ким, Росселла Раффи, отвечающая за маркетинг, а также 15 сотрудников корпоративного отдела, сотрудники магазина и штатный складской персонал. “Мы учимся на протяжении первого года и применяем полученные знания в дальнейшем”, — сказала Хадид. По ее словам, самым важным уроком стало понимание основного потребителя. “Это может быть любой человек.
Просто они должны быть одинаково заинтересованы в том, чтобы инвестировать в высококачественное изделие, которое прослужит им долго”.
Кашемировые свитера и жилеты шоколадно-коричневых и ярко-желтых тонов с круглым вырезом начинаются от 275 долларов, а брюки — от 565 долларов. В разработке находится детская линия, и скоро появятся новые предложения.
В январе бренд вернется в Аспен, где, возможно, разместится третий магазин, на ограниченный срок в партнерстве с розничным партнером Fwrd (среди других — Selfridges, Ssense и Net—a-porter). “Мы увидели реакцию людей на физическое взаимодействие с продуктом и поняли, насколько это важно”, — сказал Росс о проведении презентации в Нью-Йорке в первую неделю после запуска. С тех пор они начали свою деятельность в Париже и Сеуле. “Для нас невероятно важна прямая розничная торговля, и наличие отличных партнеров, розничных продавцов, которые позволяют нам демонстрировать наш продукт по всему миру новым группам покупателей, — это то, что нас очень радует”.
