За год, который ознаменовался появлением множества средств по уходу за кожей знаменитостей, одна звезда засияла ярче других: Род Хейли Бибер. Бибер, каждый шаг которой в сфере моды и красоты фиксируется и часто копируется более чем 50 миллионами ее подписчиков в социальных сетях, легко могла бы создать бренд, который заработал бы на ее славе с помощью посредственных формул и агрессивного маркетинга. Но вместо этого она обратилась за консультацией к ведущему химику и дерматологу Rhode, создав обширную линейку продуктов, которые были одновременно дифференцированными и эффективными.
Бибер, которая рассказала, что провела большую часть пандемии, изучая тонкости ухода за кожей, также показала себя блестящим маркетологом. Глазированная пончиковая кожица стала модным словом года, а пептидная жидкость для глазирования Rhode была распродана в течение 10 минут после запуска.
Первоначальный ажиотаж продолжался — за шесть месяцев пептидное средство для ухода за губами было распродано пять раз (в списке ожидания более 314 000 экземпляров), а во время недавнего пополнения запасов пептидная глазурь продавалась по 36 штук в секунду. Каким бы приятным ни был этот успех, Бибер намерен добиться его надолго, назначив Мелани Бендер главным исполнительным директором в ноябре.
