ШАНХАЙ. Вместо торжественного перерезания ленточки, компания Hermes в прошлое воскресенье открыла свой магазин в Нанкине, проведя торжественную церемонию с участием даосского священника. Новый магазин, впервые открытый в 2010 году в здании Deji Plaza в Нанкине, занимает более заметное место на двух этажах. Часть витрины ранее занимала торговая марка Dolce & Gabbana. В оформлении магазина, спроектированного парижским архитектурным бюро RDAI, давним партнером Hermes, использованы бежевый цвет, который характеризует город, служивший столицей различных китайских династий, и цвет индиго, отражающий местную традицию окрашивания Нанкина. Фасад магазина отделан стеклом цвета шампанского, имитирующим культовый мотив мозаики Hermes.
В интерьере магазина использованы материалы местного производства: пол, лестница и маркетри в отделе ювелирных изделий и часов выполнены из бамбука. Ковер ручной работы выполнен в стиле местного камня под названием “дождевой цветок”, а витрины для кожаных изделий украшены плетеными изделиями из лозы.
Являясь 27-м магазином Hermes в Китае, этот магазин представляет полный ассортимент товаров бренда, включая мужскую и женскую готовую одежду, парфюмерию, косметику, модные украшения и предметы домашнего обихода. По словам Гермеса, этот магазин является “свидетельством уверенности Hermes в китайском рынке”.
Чтобы ознаменовать открытие магазина и принести удачу вновь открывшемуся магазину, Hermes организовал даосский ритуал с танцем дракона и льва.
Даосский священник, одетый в желтую мантию и традиционный головной убор, читал определенные отрывки, держа в руках горящие благовония, а затем преклонил колени перед столом, полным благоприятных подношений, чтобы поклониться богу богатства, согласно изображениям и видео, размещенным в китайских социальных сетях. Обширный ритуал широко обсуждался китайскими пользователями сети, но сотрудники Deji Plaza заявили, что церемония была всего лишь “стандартной практикой при открытии магазинов” и демонстрацией китайских традиций, сообщают местные СМИ. После церемонии у входа в магазин быстро образовались очереди: состоятельные горожане бросились за столь желанной сумочкой от Hermes.
По словам инсайдеров отрасли, проведение благоприятных ритуалов стало более распространенным явлением среди ритейлеров, поскольку магазины столкнулись с неопределенностью на рынке из-за продолжительной пандемии COVID-19. Например, когда в декабре прошлого года открылся SKP в Чэнду, более десятка брендов класса люкс, включая Louis Vuitton, Celine, Gucci и Tom Ford, провели аналогичные ритуалы.
Barclays прогнозирует, что после ликвидации COVID-19 Китай оправится от пандемии COVID-19 раньше, чем ожидалось. Согласно исследованию Barclays, китайский рынок предметов роскоши вырастет на 15 процентов в 2023 году. Несмотря на временное закрытие магазинов в 2022 году, компания Hermes продемонстрировала устойчивый спрос на кожаные изделия своих брендов в материковом Китае, что помогло увеличить мировые продажи кожаных изделий на 13,2 процента в третьем квартале. В прошлом году Hermes удвоил свое присутствие на китайском рынке, открыв магазин в Ухане и два новых магазина в Чжэнчжоу и Шанхае. В этом году Hermes планирует открыть три-четыре новых магазина или модернизировать существующие.
