Менее чем через 24 часа после заявления о том, что компания продолжит продавать совместную коллекцию с Джастином Бибером, несмотря на то, что музыкант публично раскритиковал эти модели и заявил, что он их не одобряет, H&, M изменила курс и прекратила продажу этих изделий.
В понедельник Бибер опубликовал в Instagram Stories, что он не одобрял ничего из коллекции H&M, написав: “Все это без моего разрешения и одобрения [SMH], я бы на вашем месте не покупал это”.
Позже он написал своим 270 миллионам подписчиков в Instagram: “Товары H&,M, которые они сделали из меня, — это мусор, и я их не одобрял. Не покупайте это”.
Шведская сеть магазинов быстрой моды опровергла это заявление в понедельник, сообщив WWD, что “как и в случае с другими лицензионными продуктами и партнерствами, H&M следовала надлежащим процедурам одобрения. ”В то время компания заявила, что товар останется в продаже, но добавила, что “нам нужно изучить это подробнее, чтобы понять, прежде чем мы примем меры”.
Однако ко вторнику H&M немного изменил свое мнение.
В заявлении ритейлер подтвердил участие Бибера, но отметил, что эти модели больше не продаются. Представитель компании сообщил WWD в среду: “Как упоминалось в нашем предыдущем заявлении, H&M выполнила надлежащие процедуры утверждения. Из уважения к сотрудничеству и Джастину Биберу мы удалили одежду из наших магазинов и онлайн-магазина. ”
Изображение Бибера было размещено на платье, толстовке, футболке и большой сумке. На чехле для телефона и одной толстовке с капюшоном стоимостью 40 долларов была напечатана надпись “Я скучаю по тебе больше жизни” — отсылка к тексту его песни “Ghost”.
Союз обладателя «Грэмми» и гиганта шведской розничной торговли не стал неожиданностью.
Эти две компании объединились еще в 2017 году для совместного тура “Stadium Tour”, после того как Бибер отменил последний этап своего тура “Purpose”. Ассортимент состоял из толстовок, футболок с графическим рисунком, курток-бомберов и спортивных штанов, которые напоминали о его официальной продукции в рамках турне.
Благодаря охвату в социальных сетях, мировые суперзвезды, такие как Бибер, имеют влияние, способное склонить миллионы потребителей к тому или иному бренду. За последние несколько лет отдельные инциденты привели к судебным искам, включая иск, который Ариана Гранде подала против Forever 21 в 2019 году.
По словам Стивена Сидкина, партнера Fox Williams LLP и председателя группы fashion law group, страна или регион, в котором было подано соглашение, имеет решающее значение, поскольку законы об авторских правах, товарных знаках, правах на дизайн и изображения различаются, а в некоторых случаях и вовсе отсутствуют. Ссылаясь на судебный иск Рианны против Topshop в 2015 году [за использование ее изображения на футболке без ее разрешения], он сказал, что в целом это было успешным, но, возможно, не в той степени, в какой она ожидала.
По его мнению, в худшем случае Бибер и H&M оказались бы в суде, поскольку судебный процесс, скорее всего, стал бы достоянием общественности и потенциально мог повлиять на то, захотят ли другие бренды работать с ними. По словам Сидкина, хотя наличие хорошо составленного соглашения — это одно, “надлежащее обеспечение порядка, мониторинг или обеспечение соблюдения этого соглашения” — совсем другое дело.
В целом, везде, где это возможно, стороны, которые могут защитить свою интеллектуальную собственность путем регистрации, “должны хвататься за нее обеими руками”, — сказал Сидкин. Другой юрист Даниэль Гарно, партнер Holland & Knight, которая работала с талантливыми людьми и брендами в рамках аналогичных совместных сделок, сказала, что брендам, стремящимся избежать подобных ситуаций, которые могли бы стать большой рекламой, действительно необходимо понимать, какие разрешения они предоставляют талантливым людям, а также в соответствии с контрактом. “Если вы можете, всегда полезно дать им образец.
Одобрение — это всегда борьба между брендами и талантами, потому что вы не хотите, чтобы таланты стояли на пути маркетинга и вывода продукта на рынок”, — сказала Гарно. Распространенная ошибка при сотрудничестве — это спешка с выводом продукта на рынок, — сказала она. “Я бы посоветовал брендам убедиться, что продукт выглядит эстетично и соответствует качеству того, что вы пытаетесь предложить, и того, на что рассчитывали таланты.
Одно дело — видеть на экране отрывной лист или что-то в этом роде. Другое дело — увидеть это в реальной жизни. На самом деле это проблема контроля качества. ”
Представитель H&M не сразу ответил на вопрос о том, рассматривает ли ритейлер какие-либо судебные иски против 28-летнего музыканта или уже предпринял их. Представитель Бибера не сразу ответил в среду на запрос о комментариях относительно возможных судебных исков против H&M. У него и его жены Хейли множество сделок по поддержке и деловых начинаний, включая недавний запуск ею бренда Rhode Beauty.
