Гуччи меняет кожу. Так ли это?
В ноябре Алессандро Микеле внезапно покинул пост креативного директора Gucci, оставив после себя множество вопросов о том, что происходило за закрытыми дверями, и о будущем итальянского люксового бренда. Его новый путь и, возможно, еще одно переосмысление учебника являются предметом многочисленных спекуляций, поскольку на данный момент не назван ни один преемник.
Согласно источникам WWD, серьезные разногласия по поводу будущего бренда вызвали размолвку между Микеле и президентом и главным исполнительным директором Марко Биззарри, который поддерживал дизайнера с тех пор, как назначил его креативным директором бренда в январе 2015 года. Понятно, что Биззарри и Франсуа-Анри Пино, председатель правления и главный исполнительный директор материнской компании Gucci Kering, призвали Мишель инициировать серьезные изменения в дизайне, сменить темп и еще больше поднять бренд в направлении позиционирования в стиле настоящей роскоши.
В прошлом году продажи Gucci выросли до 9 единиц. 73 миллиарда евро — это совсем немного от часто заявляемой цели в 10 миллиардов евро, и требования к Микеле за время его пребывания в должности выросли в геометрической прогрессии. Источники полагают, что Микеле предложили делегировать некоторые из его многочисленных обязанностей, возможно, создав новую структуру дизайна с привлечением ключевых специалистов, и что это могло спровоцировать перелом, поскольку он известен своим практическим подходом и вниманием к каждой детали.
После того, как WWD впервые сообщила, что Микеле, как ожидается, покинет Gucci, и бренд подтвердил это, напутствие дизайнера было красноречивым, поскольку оставаться верным своим собственным ценностям и видению стало для него первостепенной задачей. “Бывают моменты, когда наши пути расходятся из-за того, что у каждого из нас могут быть разные взгляды на жизнь. Сегодня завершается мое необыкновенное путешествие, длившееся более 20 лет, в компании, которой я неустанно посвящал всю свою любовь и творческую страсть”, — заявил Мишель. “В течение этого долгого периода Gucci был моим домом, моей приемной семьей.
Этой большой семье, всем людям, которые заботились о ней и поддерживали ее, я выражаю свою самую искреннюю благодарность, мои самые большие и сердечные объятия. Вместе с ними я желал, грезил, представлял. Без них ничего из того, что я построил, было бы невозможно. Им я от всей души желаю: пусть вы продолжаете воплощать в жизнь свои мечты — ту тонкую и неосязаемую материю, ради которой стоит жить. Пусть вы продолжаете подпитывать себя поэтическими и всеобъемлющими образами, оставаясь верными своим ценностям. Пусть вы всегда живете согласно своим страстям, движимые ветром свободы. ”
В том же заявлении Биззарри, который выбрал Микеле в качестве преемника Фриды Джаннини, подчеркнул приверженность дизайнера Gucci, “его видение, преданность и безусловную любовь” к дому во время его пребывания на этом посту.
Пино также отметил ”выдающийся момент в истории дома“, поскольку Мишель «привнес в это приключение так много от себя». Его страсть, его воображение, его изобретательность и его культура ставят Gucci в центр внимания, где ему и место”.
Источники утверждали, что трения назревали в течение некоторого времени, и действительно, Мишель не поехала в Сеул на повторный показ Gucci Cosmogonie, запланированный на 1 ноября.
Показ в конечном итоге был отменен после трагических событий в южнокорейском городе, где более 150 человек погибли и десятки получили ранения в результате давки в большой толпе в ночном районе Итэвон во время празднования Хэллоуина.
Однако уход Мишель оказался неожиданным, поскольку план преемственности не был раскрыт. Кроме того, это событие состоялось в преддверии показа мужской коллекции осень—2023, которая будет представлена в Милане 13 января, — возвращение на подиум этой категории одежды после того, как в течение последних нескольких сезонов дизайнер экспериментировал с различными форматами показов и сроками, следуя своим собственным предпочтениям.
Мужская осенняя коллекция 2023 года будет представлена собственной командой дизайнеров. Возможно, Gucci ждет известного дизайнера, у которого, возможно, руки связаны неконкурентным контрактом, или же компания рассматривает возможность внутреннего продвижения, что не является чем-то новым ни для Kering, ни для самой Gucci.
После ухода Микеле в моду вошли Ремо Макко, ветеран Gucci, который недавно был назначен директором студии по дизайну, Давиде Ренне, также давний дизайнер Gucci, и Марко Мария Ломбарди, сотрудник дизайн-студии Gucci. Что касается известных дизайнеров, то практически все они были известны — от Марии Грации Кьюри и Риккардо Тиши до Даниэля Розберри, который сейчас работает в Schiaparelli.
Микеле присоединился к дизайн-студии Gucci в 2002 году, после того как работал старшим дизайнером аксессуаров в Fendi. Джаннини привела его в Gucci, и в 2011 году он был назначен ее партнером. В 2014 году он взял на себя дополнительные обязанности креативного директора Richard Ginori, бренда фарфора, приобретенного Gucci в 2013 году. Микеле, несомненно, снова оказал большое влияние на Gucci в сфере моды, а его гендерно-ориентированный, инклюзивный и романтичный дух оставил свой след во множестве других дизайнеров, ориентируясь на более молодых и разнообразных покупателей.
Однако, по словам одного из источников, “Пино пытался вернуть себе потребителя роскоши uber”.
Микеле заново изобрел Gucci, создав андрогинный стиль, который разрушил утонченный стиль Джаннини в стиле джет-сет. Джаннини проработала на посту креативного директора бренда 10 лет, в то время как ее предшественник Том Форд разработал первый дизайн Gucci и проработал на этом посту почти восемь лет.
После назначения Мишель рост продаж Gucci в первом квартале 2018 года пять кварталов подряд превышал 35 процентов, что побудило Bizzarri установить целевой показатель выручки бренда в размере 10 миллиардов евро в июне того же года. Его уход последовал за последним показом бренда в сентябре прошлого года, который стал одним из самых ярких в весеннем сезоне 2023 года.
Дизайнер представил множество моделей как в своем фирменном андрогинном стиле, так и в более сдержанном, с использованием классического кроя. Неожиданный поворот произошел, когда поднялась перегородка, чтобы показать, что половина аудитории смотрит одно и то же шоу — все модели на показе были идентичными близнецами, что является личным размышлением Мишель о природе идентичности.
После шоу он рассказал, что его мать была близнецом, и поэтому он всегда чувствовал, что у него две матери. Неясно, что ждет Микеле в будущем, который, как и Форд, выразил свою страсть к кинематографу. В то время как слухи указывают на то, что он работает в Chanel, французский бренд подтвердил свою поддержку креативного директора Виржини Виар, а источники WWD сомневаются, что Мишель захочет уехать из Рима в Париж по личным причинам. Несмотря на успешную работу Микеле в Gucci, которая была обусловлена его уникальными эстетическими принципами, аналитики и обозреватели в целом одобрили решение бренда открыть новую главу, полагая, что это принесет новую энергию, свежий творческий подход и ускорит развитие бизнеса.
Все согласились с тем, что бренд обладает достаточным влиянием, мощной цепочкой поставок, передовым опытом в области цифровых технологий и навыками взаимодействия с клиентами, чтобы пережить переходный период. В октябре Kering сообщила, что ее дойная корова Gucci продолжает демонстрировать более низкие показатели по сравнению с другими брендами группы, хотя в третьем квартале продажи органической продукции увеличились.
Выручка итальянского бренда составила 2,6 миллиарда евро, увеличившись на 9 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года после роста на 4 процента во втором квартале. Это было немного ниже прогнозов аналитиков, которые предполагали увеличение сопоставимых продаж на 10 процентов.
Команда Bizzarri-Michele dream team помогла Gucci с 2015 года увеличить размер в три раза, и аналитики считают, что следующий шаг и ожидаемый поворот к лучшему будут более сложными, задаваясь вопросом, возможны ли изменения в руководстве в период более нестабильного спроса. Источники в Милане также интересуются, может ли Биззарри занять руководящую должность в Kering, а его преемницей стать генеральный директор Saint Laurent Франческа Беллеттини.
Кстати, последний, как сообщалось, работал в Bain &Co. И конференция Altagamma в Милане в ноябре — первая для Беллеттини, который в последнее время не посещал ни одного мероприятия в Милане.
Признаком того, что Gucci сосредоточился на повышении уровня продаж и смене направления деятельности, стало назначение прошлой весной Марии Кристины Ломанто, бывшего менеджера бренда Roger Vivier.
Она была назначена исполнительным вице-президентом и генеральным менеджером бренда, что стало новой должностью для итальянской компании класса люкс. Перед Ломанто была поставлена задача координировать коллекции и розничный мерчендайзинг, визуальный мерчендайзинг, лицензирование косметики и очков, а также обучение розничных продавцов, подчиняясь Bizzarri.
Пино также высоко оценил использование исторических кодов, культовых сумок и мастерства изготовления, комментируя результаты деятельности группы в третьем квартале.
