МИЛАН — Gucci продолжает расширять свое присутствие в Китае. Итальянский модный бренд сотрудничает с Tmall, открывая два цифровых флагманских магазина на специализированной платформе Alibaba Luxury Pavilion. 21 декабря откроется первый магазин Gucci, в котором будут представлены модные коллекции бренда, в том числе изделия из кожи, готовая одежда, аксессуары, часы и ювелирные украшения. Второй флагманский магазин, которым будет управлять лицензиат Gucci Coty, будет посвящен косметическим продуктам бренда.
Он будет представлен в феврале следующего года и предоставит доступ ко всему ассортименту косметики и ароматов Gucci. “Gucci стратегически инвестировала в развитие подхода ”сначала цифровые технологии» во всем мире, в том числе в последние годы создала специальную цифровую экосистему в Китае», — сказал Марко Биззарри, президент и главный исполнительный директор Gucci. Таким образом, партнерство с Alibaba “представляет собой следующий шаг в реализации этой стратегии, поскольку мы предоставляем нашим клиентам в Китае авторизованный, индивидуальный сервис электронной коммерции в роскошном павильоне Tmall”.
Роскошный павильон Tmall был открыт в 2017 году, и в настоящее время в нем представлены товары более 200 брендов — от одежды и косметических средств до часов и автомобилей класса люкс.
Аудитория Alibaba насчитывает более 750 миллионов человек. “Китайские потребители подпитывают мировой рынок предметов роскоши, и они ожидают от него более высокого уровня обслуживания с использованием цифровых технологий”, — сказал Майкл Эванс, президент Alibaba Group. Эванс сказал, что партнерство поможет Gucci “добиться еще большего успеха на китайском рынке, оправдав ожидания современных потребителей предметов роскоши, ориентированных на цифровые технологии”.
Gucci запустила свой китайский веб-сайт gucci.
В 2017 году компания Cn реализовала специальную стратегию, представив свою продукцию на основных китайских платформах социальных сетей, включая Weibo, WeChat, Red Book и Douyun. В 2019 году компания также объявила о совместном деловом партнерстве с китайским многонациональным технологическим конгломератом-холдинговой компанией Tencent.
В прошлом году Gucci сообщила, что 16 миллионов зрителей подключились к Weibo, чтобы посмотреть весенний показ бренда 2020 года, что стало первой прямой трансляцией показа итальянского бренда на китайской платформе. В сентябре прошлого года Gucci открыла магазин в торговом центре Plaza 66 в Шанхае, а затем новый специальный концептуальный магазин в Shin Kong Place в Пекине. В ноябре прошлого года Gucci представила свою новую линию косметики в Китае. Как сообщалось, Gucci продала более 1 миллиона губных помад за первый месяц после того, как в мае прошлого года была выпущена линия, разработанная Алессандро Микеле. Линия губных помад была выпущена эксклюзивно для gucci. Com 4 мая, за которым последовало внедрение в Нью-Йорке и в selective doors по всему миру, подкрепленное масштабным цифровым продвижением. В интервью WWD в прошлом месяце Биззарри сказал, что Gucci планирует выпустить новую косметику, чтобы продолжить расширение своего подразделения косметики — парфюмерии, средств для губ, лица, глаз и ногтей — и поддержать линию Alchemist’s Garden, созданную Микеле и мастером-парфюмером Альберто Морильясом. Биззарри сообщил, что продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе выросли на 10,6 процента в третьем квартале, несмотря на высокие показатели за последние годы. “Китай быстро оправился [от пандемии], и мы можем удовлетворить спрос на роскошные покупки, поскольку занимаем выгодное положение в регионе”, — отметил он.
Как сообщалось, потребители в Китае, онлайн-каналы и Gen Z, как ожидается, станут основными движущими силами роста продаж предметов личной роскоши, объем продаж которых, по прогнозам, достигнет в 2025 году от 330 до 370 миллиардов евро, а совокупный годовой темп роста составит около 10 процентов. Согласно 19-му изданию журнала Bain &, Компания Luxury Study в сотрудничестве с итальянской ассоциацией товаров класса люкс Fondazione Altagamma планирует к 2025 году сделать онлайн-торговлю ведущим каналом для покупок предметов роскоши, способствуя трансформации всех каналов. 2020 год обещает Китаю стать крупнейшим рынком сбыта к 2025 году, когда на долю китайских потребителей будет приходиться около 50% покупок предметов роскоши во всем мире. смотрите также:
Бывший VIP-дизайнер Gucci запускает люксовый бренд
По прогнозам Bain и Tmall, китайский рынок предметов роскоши вырастет на 48% в этом году
Почему физическое и цифровое присутствие в Китае — это единственный путь вперед
