МИЛАН — об этом говорили в моде последние два месяца. С тех пор как в ноябре Gucci и Алессандро Микеле внезапно расстались, не было ни одного представителя индустрии или энтузиаста моды, который бы не размышлял о причинах развода, не представлял себе закулисные сценарии или не высказывал свое мнение о том, в каком направлении бренд будет или должен двигаться дальше. Хотя многие вопросы остаются без ответа, они вызывают ощутимый интерес к показу мужской одежды бренда, запланированному на пятницу в 14:00.
Здесь, в компании, официально начнется эпоха после Michele. Для тех, кто верит в цикличность моды, существует прекрасная симметрия во времени. Предстоящее мероприятие на подиуме состоится ровно через восемь лет после легендарного показа мужской коллекции осень 2015, который изменил эстетику моды и сформировал индустрию на долгие годы, поставив Микеле и Гуччи в эпицентр не только модных разговоров, но и культурных. Повторится ли история с коллекцией, обладающей такой же разрушительной силой?
Кто знает? Предполагается, что мужская осенняя коллекция бренда 2023 года будет представлена собственной командой, которая традиционно предполагает преемственность в моменты перемен.
Но на самом деле Gucci не придерживается общепринятых норм, поскольку восемь лет назад тот же контекст не помешал Микеле и дюжине членов команды дизайнеров попрощаться с модельерами после того, как они сменили 10-летний опыт Фриды Джаннини и ее безупречный стиль жизни на совершенно другой образ и коллекцию, собранную всего за несколько дней. Многочисленные направления, которые может принять предстоящая выставка, также учитываются покупателями.
Брюс Паск, директор по мужской моде Neiman Marcus и Bergdorf Goodman, сказал: “Видение Микеле своей первой мужской коллекции Gucci для показа на подиуме было удивительным, неожиданным и освежающим, в нем преобладала романтическая точка зрения, которая затмевала более откровенную сексуальность, которой бренд был известен ранее”. “Он привнес в Gucci чрезвычайно креативное, эксцентричное, фантастическое видение, которое, что немаловажно, привело к стиранию гендерных границ, что могло бы по-прежнему влиять на бренд. Я действительно ожидаю, что мы увидим эволюцию видения бренда Michele, но представьте, что мы будем немного знакомы с эстетикой, поскольку дизайн-студия, которой он руководил во время своего пребывания в должности, как говорят, отвечает за создание этой коллекции”.
Ида Петерссон, директор по закупкам Browns, сказала, что она “надеялась увидеть яркие силуэты, подтверждающие статус Gucci как популярного бренда мужской одежды с элементами плавности, которые Алессандро [Микеле] привнес во время своего пребывания на этом посту.
Мне было бы очень грустно видеть, как эта часть остается позади”.
Тем временем глава отдела моды Rinascente Федерика Монтелли уже готовится к тому, чтобы увидеть первый этап более существенных изменений. “Я полагаю, что команда дизайнеров уже отходит от максимализма [Микеле] и переходит к более элегантному, сексуальному образу, сохраняя при этом некоторую преемственность с Алессандро, ожидая более заметной смены направления, когда будет объявлено о назначении нового креативного директора”.
Сэм Лоббан (Sam Lobban), исполнительный вице-президент, генеральный менеджер по маркетингу одежды и дизайнер Nordstrom, оставил все двери открытыми, подчеркнув, что “наши клиенты отдают предпочтение итальянскому стилю роскоши от Gucci, и хотя мы не знаем, что ждет бренд в это время перемен, мы рады видеть, что будет дальше. чтобы прийти.”
И все же некоторые семена перемен, похоже, уже дали всходы. Вышедшая на этой неделе рекламная кампания Gucci, в которой Дакота Джонсон представлена в различных вариантах сумки бренда Jackie 1961, свидетельствует о том, что мир фантазий Микеле расширился и стал более приземленным, его богатые аллегории и отсылки сменились на более непосредственный и понятный образ.
В конце концов, именно необходимость кардинального изменения дизайна, направленного на дальнейшее повышение престижности бренда, как утверждается, привела к разрыву между Michele и Gucci, а также высшим руководством материнской компании Kering во главе с Марко Биззарри и Франсуа-Анри Пино, соответственно. И в то время как многие поклонники творчества Микеле несколько дней сокрушались из-за того, что не смогут приобщиться к его яркому и эклектичному стилю, аналитики и обозреватели в целом одобрили решение бренда открыть новую главу, полагая, что это принесет новую энергию, свежий творческий подход и ускорит развитие бизнеса. доложили.
Глядя на поведение покупателей, “мы не заметили усталости как таковой”, — отметила Петерссон, но она признала, что в некоторые сезоны баланс между фантазией, “важной для позиционирования”, и более коммерческими элементами “нарушался”, и что это отразится на продажах готовой продукции.- для повседневной носки.
Отвечая на вопрос, что сейчас нужно от бренда с чисто коммерческой точки зрения, Петерссон по-прежнему считает, что секретный рецепт заключается в правильном сочетании этих элементов, поскольку она отметила “хороший баланс между фантазией, заявлением и коммерческими элементами.
Чтобы воплотить мечту в жизнь, нужны эффектные вещи, но больше всего продаж приходится на коммерческие, удобные в носке модели”.
Среди пожеланий Montelli от бренда — “очень востребованные изделия, ”It“-элементы, которые могут привлечь внимание к бренду, как это было сделано в прошлые сезоны благодаря нескольким успешным совместным работам», а также «постоянное внимание к изделиям из кожи в стилях, которые могут понравиться как молодежи, так и молодым людям». поколения и устоявшиеся потребители”.
Паск не указал на конкретные категории продуктов, но все же подчеркнул необходимость сохранения элемента непредсказуемости. “Мы, как покупатели и продавцы, всегда ищем коллекции, которые удивляют и волнуют нас, которые представляют уникальную, изобретательную точку зрения и которые сделают жизнь наших покупателей предметов роскоши необыкновенной”, — отметил он. Хотя решение о возвращении Gucci к сольному мужскому показу было принято до ухода Мишель, это еще один ключевой фактор, который усиливает ажиотаж вокруг мероприятия и отражает внимание модного дома к данной категории.
Один из вопросов, который был поднят наблюдателями после распада Gucci, заключался в том, что, несмотря на их бесспорное и долгосрочное влияние, бесполые дизайны Michele также привели к упущенным возможностям для бизнеса мужской одежды Gucci. В то время, когда производство мужской одежды набирает обороты по всем направлениям, было бы слишком заманчиво не восполнить этот пробел. “В последние годы бизнес мужской одежды в целом продолжает демонстрировать необычайный рост, особенно активно выпускаются дизайнерская готовая одежда, обувь и аксессуары.
Решение Gucci вновь представить мужской показ — это еще одно подтверждение важности мужской одежды не только для бренда, но и для всего модного мира и бизнеса в целом”, — подтвердил Паск. Таким образом, Монтелли не был удивлен тем, что Gucci “вновь сосредоточила свое внимание на мужской одежде как на самостоятельном бизнесе”, и считает, что “бизнес мужской одежды станет одной из главных сильных сторон Gucci в следующем году”.
“Я приветствую возвращение к созданию отдельного шоу для мужчин”, — согласился Петерссон. “Женское шоу — это гораздо более масштабный бизнес для большинства производителей предметов роскоши, и иногда, когда проводится совместное шоу, мужской элемент исчезает.
Судя по тому, что мы видим, самым быстрорастущим сегментом роскоши на самом деле является мужской, поэтому будет интересно посмотреть, что Gucci сделает, чтобы завоевать эту аудиторию”.
Тем не менее, главный вопрос не столько в том, что будет сделано брендом, сколько в том, кто будет это делать. Возможно, Gucci ждет появления известного дизайнера или рассматривает возможность внутреннего продвижения, как это было в прошлом.
В то время как все известные имена — от Марии Грации Кьюри до Дэниела Розберри — рассматривались в качестве возможных кандидатов на эту должность, среди штатных кандидатов на данный момент числятся Ремо Макко, ветеран Gucci, который недавно был назначен директором студии по дизайну, Давиде Ренне, также давний дизайнер Gucci, и Марко Мария Ломбарди, как сообщалось, он является сотрудником дизайн-студии Gucci. “Есть много дизайнеров, которых мы, представители индустрии, рассматривали в рамках «игры престолонаследия». ”Я был бы очень удивлен окончательным выбором, и я не ожидал ничего меньшего от такого авторитета, как Gucci», — заключил Монтелли.
