Gucci Beauty запускает игру с дополненной реальностью на портале Snapchat

Продвижение парфюмерии в Интернете может оказаться непростой задачей, поскольку технологический сектор еще не до конца разобрался в том, как передавать ароматы через Интернет. Но рекламодатели рекламных щитов и производители телерекламы знают, что визуальные эффекты могут стать мощным дополнением. Теперь Gucci Beauty и Snapchat развивают эту концепцию, запустив в воскресенье иммерсивную программу дополненной реальности для продвижения ароматов Bloom в США. Партнеры выпустили новую игру на основе Portal Lens, которая приглашает пользователей Snapchat из США в виртуальную среду Gucci Bloom Garden of Dreams.

Пока на заднем плане звучит песня Mazzy Star “Fade Into You”, пользователи бродят по пышному зеленому лабиринту в поисках спрятанных флаконов всех пяти ароматов Bloom, включая самый новый — Gucci Bloom Profumo di Fiori. Струящийся фонтан и красные цветы украшают сцену, а когда игроки находят духи, в честь победы на них обрушивается дождь из лепестков роз.

Есть скрытые дополнительные функции, а также перенаправление на целевую страницу Bloom. Идея состоит в том, чтобы привнести немного волшебства и причудливости с помощью технологии Snap Inc. В прошлом году Gucci Beauty сотрудничала с Snap в разработке объектива, интегрирующего виртуальную анимацию в реальность для Gucci Memoire d’Une Odeur. Теперь новейший объектив Bloom Portal предназначен для переноса поклонников в трехмерную среду, где они могут взаимодействовать с виртуальными объектами.

Gucci уже давно сотрудничает с Snap в различных проектах с дополненной реальностью, включая примерку обуви на дому и праздничную коллаборацию очков Harmony Korine для Snapchat и Portal Lens, но эта игра стала первым портальным объективом для beauty—группы бренда.