В связи с серьезностью климатического кризиса и глобальным влиянием хлопка модные бренды стремятся помочь фермерам ускорить внедрение восстановительных методов ведения сельского хозяйства. Новое партнерство между Citizens of Humanity Group (включая бренды Citizens of Humanity, Agolde и Goldsign) и экологической некоммерческой организацией Kiss the Ground призвано сделать именно это. Бренды представят “Kiss the Ground Cotton” в рамках своих осенних коллекций 2023 года и не только.
Цель программы — предложить потребителям более рациональные решения (поскольку методы регенерации помогают снизить выбросы углерода), а также поддержать работу Kiss the Ground, выделяя пожертвования за каждый фунт произведенного хлопка. Хотя Федеральная торговая комиссия, возможно, рассмотрит возможность регулирования использования термина “регенеративный” в маркетинговых сообщениях в рамках своих обновленных «зеленых руководств», организации утверждают, что больше ждать не стоит. “Целостный подход имеет решающее значение для возрождения”, — сказал Райланд Энглхарт, руководитель миссии и соучредитель Kiss the Ground, известный по одноименному документальному фильму. “Мы находимся на интересном переломном этапе, когда мы можем отметить, что термин ”регенеративное сельское хозяйство» становится все более популярным среди потребителей и некоторых крупнейших корпораций в качестве ориентира», — сказал Энглхарт. “По мере того, как все больше и больше брендов выходят на рынок, будет крайне важно, чтобы мы, как сообщество и отрасль, думали не о маркетинговой кампании, а о том, как мы можем инвестировать в фермеров, чтобы у них были финансовые ресурсы, обучение, рынки сбыта и создание прямого кадрового резерва». отношения доверия и подотчетности?”
Совместно Citizens of Humanity Group и Kiss the Ground будут сотрудничать с Advancing Eco Agriculture, консалтинговой компанией по регенеративному сельскому хозяйству с 15-летним опытом работы в этой сфере.
Целью участия AEA является обеспечение наставничества и поддержки на фермах. “Я посетил фермы, с которыми мы сотрудничаем, и убедился в приверженности и страстном желании этих производителей участвовать в этой программе регенеративного перехода”, — продолжил Энглхарт. “Мы надеемся, что многие другие бренды присоединятся к нам в этом путешествии, состоящем из небольших значимых шагов, которые могут улучшить условия жизни фермеров, улучшить состояние окружающей среды и общественного здравоохранения как путь к возрождению”.
Большая часть этой работы на месте показана в документальном фильме “Целуй землю”, который дебютировал в 2020 году и в котором среди звездного актерского состава были Вуди Харрельсон (в роли рассказчика), Жизель Бундхен, Том Брэди и Иэн Сомерхолдер. Каким бы ни был способ распространения идеи возрождения, обе команды подчеркивают, что подход “один размер подходит всем” не работает при масштабных преобразованиях в сельском хозяйстве.
Согласно отчету Министерства сельского хозяйства США “Засеянные акры” от 30 июня, в прошлом году в США было засеяно более 12,5 миллионов акров хлопка. В рамках партнерства Kiss the Ground Cotton пять фермеров из США приняли участие в программе по производству 1 миллиона фунтов хлопка.
Ожидается, что в 2023 году число участников программы в США удвоится, а аналогичная программа последует примеру Турции. Участвующим фермерам выплачивается премия сверх рыночных цен на хлопок, а субсидии по программе покрывают материальные затраты, которые улучшат состояние почвы и растений, опыт, а также денежные авансы, облегчающие переход фермеров к возобновляемому сельскому хозяйству.
В настоящее время объем производства составляет более 700 000 наименований (при этом на такие изделия, как трикотажные топы, требуется меньше хлопка на один предмет одежды, чем на пару джинсов). Эми Уильямс, главный исполнительный директор Citizens of Humanity Group, рассказала WWD, что компания будет проводить ежегодный аудит каждой фермы в рамках своей программы, чтобы убедиться в соблюдении методов.
Уильямс подчеркнула: “Внедрение регенеративного хлопка в нашу продукцию — одно из самых эффективных изменений, которые мы можем внести для защиты окружающей среды. Сотрудничество с Kiss the Ground и AEA имеет решающее значение для того, чтобы сделать это наиболее продуманным образом.
Мы рады, что другие бренды и розничные партнеры проявили интерес к использованию хлопка [Kiss the Ground] в своей собственной продукции, поскольку широкое внедрение этих методов ведения сельского хозяйства в швейную промышленность может оказать существенное влияние на наше будущее”.
