В ноябре завершился 7-й саммит CIIE, предполагаемая сумма сделок на котором превысила 80 миллиардов долларов. В то же время в Китае в этот период впервые состоялся Глобальный саммит моды. Гала-концерт Global Fashion Summit-Shanghai собрал представителей самых разных брендов — от быстрой моды до товаров начального уровня и класса люкс высокого класса, а также лиц, принимающих решения в области маркетинга, розничной торговли и цепочки поставок.
Представители таких компаний, как Coach, H&M, Piaget China, Decor Global, Target, Balian и Erdos Group, обсудили такие темы, как модели экономики замкнутого цикла и устойчивая розничная торговля. Особое внимание также было уделено внедрению ключевых стратегий устойчивого развития, направленных на быстрое распространение их влияния на всю цепочку создания стоимости в сфере моды. В последние годы, с объявлением Китаем двух углеродных целей — достижения углеродной нейтральности к 2060 году и максимального сокращения выбросов углерода к 2030 году, — переход страны к «зеленой» экономике ускорился. Китайские предприятия помогают играть ключевую роль в глобальном управлении климатом и все активнее участвуют в решении вопросов глобального устойчивого развития и изменения климата.
Примечательно, что за последние несколько лет число китайских модных компаний, участвующих в глобальных конференциях по устойчивому развитию, таких как GFS и Конференция Организации Объединенных Наций по изменению климата (КС), значительно увеличилось. Федерика Маркионни, главный исполнительный директор Global Fashion Summit, в начале прошлого месяца на 7-м саммите CIIE по устойчивому образу жизни и потребительским инновациям откровенно рассказала китайскому рынку о том, как важно для индустрии моды трансформировать устойчивое видение и цели в значимые действия.
Она считает, что “Торжественное открытие GFS-Shanghai знаменует собой вечер глубокого продуманного лидерства, призванный создать эффект волны во всей мировой индустрии моды и экосистеме”.
“Являясь крупнейшим в мире потребителем одежды и текстиля, Китай оказывает существенное влияние на развитие устойчивых тенденций в отрасли и формирование у потребителей зеленых предпочтений. Когда китайские модные компании объединят усилия с международными брендами в рамках устойчивого сотрудничества, это принесет отрасли значительные и долговременные выгоды”, — сказала Линн Фу, генеральный директор Chinamind Next, во время своего выступления на саммите.
Chinamind Next является издателем WWD в Китае, дочернего издания WWD. Она также подчеркнула важность китайского рынка для глобального развития устойчивой моды и рассказала о планах по привлечению большего числа китайских компаний в цепочку поставок в Данию на 16-ю GFS в 2025 году. Эта инициатива направлена как на поддержку китайских предприятий в поиске международных возможностей, так и на содействие совместному использованию и оптимальному распределению глобальных ресурсов в области моды.
На самом деле, Chinamind Next, как основной организатор мероприятия, последние пять лет инвестирует в сферу устойчивого развития. С 2020 года было проведено пять глобальных саммитов по устойчивой моде, которые собрали более 100 миллионов онлайн-просмотров, пригласили более 200 лидеров в области устойчивого развития и представили сотни ведущих брендов в области устойчивой моды и роскоши.
На форуме был представлен целый ряд материалов, продуктов и инициатив, включая список Sustain 100, в котором представлены более 100 продуктов с устойчивым дизайном, молодежный фестиваль устойчивого искусства и стиля жизни, который привлек активное участие более 1000 влиятельных людей в сфере моды, и Альянс дизайнеров устойчивой моды Green Design Force, в который вошли более 130 молодых дизайнеров. GFS дебютировала в Китае на следующий день после того, как Дональд Трамп был переизбран на пост президента США. Экологическая политика Трампа направлена на поддержку разработки ископаемого топлива, а не на инвестиции в возобновляемые источники энергии и охрану окружающей среды, а его торговая политика “Америка прежде всего” может еще больше подорвать глобальную цепочку поставок модной одежды — от торговли сырьем до готовой продукции — и то, и другое может создать серьезные проблемы для принципов устойчивой моды.
Тем не менее, от Копенгагена до Шанхая игроки индустрии моды во всем ее спектре продолжают придерживаться духа многостороннего сотрудничества, преисполненные решимости направить индустрию к следующему этапу устойчивого развития. Китай, который уже давно является ведущим мировым производителем и экспортером текстиля, сталкивается с проблемой соответствия новым стандартам ESG. Если взять текстильную промышленность в качестве примера, то из китайских производителей текстиля, котирующихся на фондовых биржах A-shares и Гонконга, в прошлом году только 22 компании опубликовали отдельные отчеты по ESG, CSR и SDR, что составляет 52,4% от общего числа раскрытых отчетов.
Среди них только 40% имели отчеты, которые в значительной степени соответствовали стандартам раскрытия информации ESG, в то время как остальные публиковали традиционные отчеты по корпоративной социальной ответственности с низким качеством раскрытия информации. Помимо недостатка отчетности ESG, китайские предприятия индустрии моды также сталкиваются с целым рядом проблем при экспорте, включая соблюдение нормативных требований и политику управления цепочками поставок.
«Зеленый» ВВП в настоящее время является важнейшим показателем для оценки устойчивого развития. В качестве примера можно привести город Ордос, где находится компания Erdos Cashmere Group, представившая усовершенствованную модель расчета «зеленого» ВВП городов, зависящих от ресурсов.
Согласно “Ежегодному отчету о демонстрационной зоне инноваций в рамках Национальной повестки дня в области устойчивого развития за 2024 год”, опубликованному Административным центром Китайской повестки дня на XXI век в конце ноября, город Ордос набрал 83,07 балла по индексу устойчивости, заняв третье место среди 11 демонстрационных зон по всей стране как по индексу устойчивости, так и по показателю демонстрационной зоны активность. В соответствии с 17 целями Организации Объединенных Наций в области устойчивого развития (ЦУР) и принимая во внимание текущее состояние устойчивости городов, в настоящее время выпускаются такие отчеты, как “Ежегодный отчет о демонстрационной зоне инноваций за 2024 год в рамках Национальной повестки дня в области устойчивого развития”, в котором упоминаются 84 конкретных показателя.
Эти отчеты требуют от административных органов строгого соблюдения требований к предприятиям региона, и предприятия, занимающиеся модой, не являются исключением. Индустрия моды в Китае делает все возможное, чтобы соответствовать международным стандартам, не отставая от своих мировых аналогов.
Ярким примером является Bailian Group, крупнейший коммерческий розничный конгломерат в Китае, который не только разрабатывает культурные достопримечательности для содействия устойчивому городскому росту, но и внедряет решения в области искусственного интеллекта. Группа также участвует в обмене опытом с международными лидерами розничной торговли, такими как Target.
По словам Чжана Шеньюя, председателя правления Bailian Group, “Обновление городов является одним из ключевых вопросов устойчивого развития. Когда дело доходит до коммерческой недвижимости, устойчивое обновление моды охватывает широкий спектр аспектов, включая архитектурное планирование, бизнес-модели, а также инновации и возрождение мастерства и традиционных ремесел”.
На саммите Рекс Хе, старший управляющий директор Target, подчеркнул важность сосредоточения внимания на использовании и вторичной переработке сырья, производстве продуктов из возобновляемых источников, продаже подержанных товаров и повышении качества обслуживания и удовлетворенности потребителей.
Джессика Вильхельмссон, генеральный директор H&M Greater China, также заявила: “Нам необходимо перейти от линейной модели к циклической, постепенно принимая на себя устойчивые обязательства, сокращая потребление ресурсов и постоянно фокусируясь на оптимизации бизнеса, планировании ресурсов и разработке с учетом срока службы продукта и потребительского опыта. разум. ”
Устойчивое развитие в секторе роскоши сопряжено с целым рядом проблем. Соня Карпентье, генеральный директор Piaget в Китае, отметила, что внедрение экологически чистых технологий в сферу роскоши требует многогранного подхода, при котором внимание уделяется мельчайшим деталям, а также максимизации инноваций и сохранению исторического наследия бренда.
Разделяя это мнение, Лилиана Лучиони, президент Coach China, отметила: “Ремесленный дух в индустрии моды действительно может быть интегрирован в практику устойчивого развития”.
Примечание редактора: China Insight — ежемесячная рубрика для дочернего издания WWD, WWD China, посвященная тенденциям и развитию на этом ключевом рынке.
