О начале нового десятилетия было объявлено с помпой в январе, но довольно скоро 2020 год стал годом катастрофических перемен во всех секторах экономики с началом пандемии коронавируса. Экономические последствия COVID-19 были серьезными практически для всех отраслей, но особенно сильно сказались на секторе моды, который когда-либо был свидетелем самых громких новостей о моде. Пандемия коронавируса, разразившаяся в США в марте, полностью изменила повседневную жизнь, поскольку из-за предписаний оставаться дома граждане были вынуждены находиться на карантине.
В индустрии моды вирус заставил практически все бренды и розничные сети временно закрыть свои двери, что привело к снижению продаж, сокращению рабочих мест и многочисленным заявлениям о банкротстве. Еще один культурный сдвиг произошел в индустрии, когда в конце мая возродилось движение «Жизнь чернокожих имеет значение» и начались общенациональные протесты после убийств полицией безоружных чернокожих людей, в том числе Джорджа Флойда, Бреонны Тейлор, Рэйшарда Брукса и многих других, по всей стране.
Это движение заставило многие крупные компании пересмотреть свою деятельность и структуру руководства, поскольку потребители требовали подотчетности и действий от брендов, у которых они делали покупки. От последствий COVID-19 и движения «Жизнь чернокожих имеет значение» до изменений в дизайнерских домах и расписании недель моды — вот главные новости моды 2020 года.
COVID-19 потряс индустрию моды. Из-за предписанного правительством запрета на пребывание дома граждане были помещены на карантин, многие из них были уволены с работы. По данным Министерства труда, к 27 марта беспрецедентные 3,3 миллиона американцев подали заявления о безработице. Отрасль отреагировала на пандемию тем, что все крупные бренды и розничные продавцы временно закрыли свои двери, чтобы соблюдать карантин, что серьезно сказалось на многих компаниях. В этом году у некоторых компаний наблюдалось значительное снижение продаж. Например, спортивный бренд Under Armour зафиксировал убыток в размере примерно 773 миллионов долларов в первой половине 2020 года, Capri Holdings Ltd., материнская компания Michael Kors, Versace и Jimmy Choo, сообщила об убытке в размере 551 миллиона долларов в четвертом квартале 2020 финансового года, а Kohl’s Corp. За трехмесячный период, закончившийся 2 мая, чистый убыток составил 541 миллион долларов.
Другие компании были вынуждены сократить количество своих магазинов из-за воздействия вируса, в том числе Nordstrom, которая в этом году закрывает 16 своих универмагов с полным спектром услуг, H&M, которая закрывает 170 магазинов по всей территории США. И Европе, а также Neiman Marcus, которая закрывает четыре магазина в 17 из 22 аутлетов Last Call. За последние несколько месяцев многие известные знаменитости и общественные деятели также заразились COVID-19.
В начале пандемии такие знаменитости, как Том Хэнкс, Рита Уилсон и Идрис Эльба, сообщили, что у них положительный результат теста на вирус. У влиятельного человека и основателя Something Navy Ариэль Чарнас также был положительный результат теста, из-за чего она оказалась втянутой в споры по поводу того, как она отреагировала на свой диагноз в социальных сетях.
В Сша. К., премьер-министр Борис Джонсон и принц Чарльз оба дали положительный результат на COVID-19, но быстро выздоровели. Легенда обувной индустрии Серджио Росси скончался в Италии 3 апреля в возрасте 84 лет, а модельер Кензо Такада скончался 4 октября в возрасте 81 года от осложнений, связанных с COVID-19.
Что касается мероприятий, то COVID-19 стал причиной отмены многих крупных мероприятий, включая Met Gala и CFDA Awards, которые стали виртуальными. Число банкротств в розничной торговле стремительно растет
Многие компании не смогли справиться с проблемами, связанными с пандемией коронавируса, и в конечном итоге объявили о банкротстве.
Длинный список банкротств в сфере розничной торговли модной одеждой в этом году включает Neiman Marcus Group, J. C. Penney, J. Crew Group, Lucky Brand, Brooks Brothers, материнскую компанию Lord & Taylor Le Tote, Ascena Retail Group, Bldwn, Centric Brands, Chico’s FAS Canada, G-Star, J. Hilburn, John Варватос, RTW Retailwinds Inc., Специализированные бренды и Истинная религия. Компания Neiman Marcus, например, подала заявление о защите от банкротства по главе 11 7 мая после того, как с трудом справилась со своим долгосрочным долгом в размере 4 миллиардов долларов и проблемами, связанными с вирусом. 113-летний ритейлер планирует закрыть четыре магазина в связи с банкротством, в том числе недавно открытый магазин площадью 188 000 квадратных футов в Hudson Yards, а также магазины в Бельвью, штат Вашингтон, Палм-Бич и Форт-Лодердейл, штат Флорида.
Компания также закрывает большинство своих аутлет-магазинов Last Call. J. C. Penney, которая 15 мая объявила о банкротстве, находится в процессе ликвидации многих своих магазинов. Компания ликвидирует 136 отделений по всей стране, а также окончательно закроет 152 магазина.
Ритейлер также сокращает 1000 сотрудников. На начало 2020 года у ритейлера было 850 отделений. Движение Black Lives Matter вызывает культурный сдвиг
Движение «Жизнь чернокожих имеет значение» возродилось в конце мая, когда США охватили массовые протесты в связи с убийствами полицией безоружных чернокожих по всей стране, включая Флойда, Тейлора, Брукса и многих других. Хотя многие бренды изначально заявляли о своей поддержке движения посредством инициатив в социальных сетях, потребители хотели большего.
Многие требовали действий и подотчетности от компаний, в которых они совершают покупки, и критиковали некоторые крупные бренды за отсутствие разнообразия в их руководящих командах. Этот призыв к подотчетности был поддержан основательницей Uoma Beauty Шэрон Чутер, которая 3 июня запустила кампанию #PullUpOrShutUp, в рамках которой компании, которые выступили с заявлениями о солидарности или пожертвовали деньги движению Black Lives Matter, просят раскрыть процент чернокожих сотрудников в своей рабочей силе и руководящих командах.
Крупнейшие компании в сфере моды и красоты приняли участие в кампании, опубликовав статистику своего разнообразия, а также пообещав продолжать диверсифицировать свои команды. В тот же день основательница Brother Vellies Аврора Джеймс выступила с еще одной инициативой в поддержку движения в индустрии моды.
Джеймс запустила программу «15-процентный взнос», которая призывает крупных ритейлеров выделить 15% своих полочных площадей предприятиям, принадлежащим большинству чернокожих. С тех пор несколько компаний внесли 15-процентный взнос, в том числе Sephora, Macy’s, Rent the Runway, Violet Grey и Chillhouse, среди прочих.
Главный редактор Teen Vogue Линдси Пиплс Вагнер и консультант по моде Сандрин Чарльз 25 июня объявили о создании Совета «Черные в моде», который борется с системным расизмом в индустрии моды и красоты. Совет работает над тем, чтобы привлечь бренды к ответственности за выполнение своих обязательств по улучшению разнообразия и инклюзивности в своих компаниях, а также над созданием индекса равенства, который позволит оценить корпоративную политику, способствующую продвижению чернокожих сотрудников.
Несколько других компаний выступили с собственными инициативами в поддержку движения «Жизнь чернокожих имеет значение». Glossier, например, запустила программу грантов в размере 500 000 долларов для косметических компаний, принадлежащих чернокожим, и пообещала выделить дополнительные 500 000 долларов организациям, борющимся с расовой несправедливостью. 4 июня Совет модельеров Америки объявил о нескольких новых мерах, которые он принимает, в том числе о создании собственной программы трудоустройства, направленной на трудоустройство чернокожих талантов во всех секторах индустрии, о создании программы стажировок и наставничества для чернокожих студентов в известных компаниях и о внедрении программы обучения разнообразию и инклюзивности для чернокожих студентов. его члены.
Изменения в средствах массовой информации
Движение Black Lives Matter также оказало влияние на СМИ, где несколько известных редакторов ушли со своих должностей из-за проблемного поведения. На фоне общенациональных протестов в начале июня несколько бывших сотрудников Refinery29 высказались в социальных сетях о микроагрессии и проявлениях расизма, с которыми они столкнулись со стороны высшего руководства.
Бывшая ведущая модного журнала Эшли К. Форд, например, написала о том, что медиа-компания была “токсичной корпоративной культурой, где эго белых женщин управляло почти несуществующим редакционным процессом”.
После того, как в течение следующих нескольких дней в социальных сетях появилось несколько похожих историй, соучредитель и главный редактор Refinery29 Кристин Барберич объявила 8 июня, что уходит в отставку. В служебной записке для сотрудников было объяснено, что Барберич уже планировал покинуть компанию вскоре после того, как она была приобретена Vice в прошлом году, но принял решение немедленно уйти из-за недавних сообщений в социальных сетях. “Я хотела бы начать с того, что я прочитала и ознакомилась с личными отчетами чернокожих женщин и цветных женщин об их опыте работы в нашей компании Refinery29”, — написала Барберич в Instagram. “И из этого опыта ясно, что R29 должен измениться.
Мы должны работать лучше, и это начинается с того, что мы освобождаем место. И поэтому я оставляю свою работу в R29, чтобы помочь диверсифицировать наше лидерство в редакторском деле и обеспечить, чтобы этот бренд и люди, которых он затрагивает, могли открыть новую страницу в истории”.
