Бьюти-тренды могут показаться мимолетными (по крайней мере, когда речь заходит о клубничном макияже, макияже «жена мафиози» или макияже с латте), но часто годы накопления опыта становятся толчком к прорыву. Возьмем, к примеру, K-beauty, которая за последнее десятилетие то привлекала, то теряла внимание мейнстрима в США, но сейчас переживает свой самый большой расцвет и, похоже, не собирается останавливаться в ближайшее время. Или Оземпик, препарат для снижения веса, который, казалось бы, появился в общественном лексиконе в одночасье и с тех пор продолжает дорожать.
Теперь такие бренды, как Lemme от Кортни Кардашьян, даже стремятся сделать GLP-1, такие как Ozempic, доступными для широких масс, с формулами для приема внутрь, которые в буквальном смысле можно приобрести в Ulta Beauty. Вот краткий обзор девяти главных тенденций в области красоты и хорошего самочувствия, на которые стоит обратить внимание в 2025 году, от K-beauty до эволюции Ozempic и не только.
Зачем носить один парфюм, если можно использовать два?
Этот вопрос стоит перед поклонниками парфюмерии во всем мире, и не без оснований. В 2024 году широко распространилось понятие ароматов “под настроение”, то есть выбор аромата основан на “атмосфере” дня.
Следующим шагом для тех, кто хочет усовершенствовать свой подход, является искусство сочетания духов или наложения нескольких ароматов с дополнительными или контрастными нотами для создания еще более индивидуального образа. Например, вы можете смешать зеленый, землистый аромат, такой как «Матча 26″ от Le Labo, с более изысканным ароматом, таким как «Вкусная фисташка» от Kayali, или другим ароматом, наполненным фруктами или специями, чтобы придать больше теплоты и глубины конечному результату.
Некоторые парфюмерные бренды даже придерживаются концепции многослойности парфюмерии. Компания Phlur, которая продается в Sephora и наиболее известна своей парфюмерной водой стоимостью 99 долларов, отказывается от идеи “фирменного аромата” в пользу ароматов для гардероба.
Как выразилась основательница бренда Крисель Лим (Chriselle Lim): “Мы создаем парфюмерный дом Phlur нетрадиционным способом. Я часто говорю, что мы больше похожи на модную компанию или даже на компанию, производящую цветную косметику, из-за количества выпускаемых нами средств и того, как мы рассказываем нашу историю”.
При составлении ароматов не обязательно ограничиваться только духами: крем Sol de Janeiro Bum Bum с добавлением ванили может стать отличным дополнением к хорошо подобранному набору ароматов, как и дезодорант Salt & Stone Santal & Vetiver и так далее — возможности безграничны.
Уход за кожей уже давно ассоциируется с тщательными процедурами. В то время как потребители уже много лет выбирают многоэтапные процедуры для ухода за лицом, другие участки тела теперь подвергаются такому же уходу, особенно кожа головы и тела в целом.
Например, Act+Acre создала полный ассортимент средств по уходу за кожей головы, в то время как Naturium предлагает средства по уходу за телом, которые отражают предложения любимого дерматологами бренда по уходу за кожей. В связи с тем, что в этом году набирают популярность такие тренды, как спа-процедуры для душа и головы everything, а также такие продукты, как сыворотка для тела и скраб для кожи головы, в 2025 году, вероятно, появятся новые продукты, процедуры и процедуры по уходу за кожей, основанные на тенденции к обновлению кожи.
Если вы думали, что K-beauty не может стать еще больше — подумайте еще раз.
Если десять лет назад Laneige, Sulwhasoo и CosRx, возможно, и вывели корейский уход за кожей на первый план в США, то сегодня в этом регионе появляются совершенно новые бренды, которые вновь оживляют это движение. Среди них: Anua, известная своими доступными и эффективными тональными средствами, Mixsoon (Bean Essence, кто-нибудь знает?) и Beauty of Joseon, благодаря своему супер-вирусному SPF, который, по сути, вызвал у многих потребителей косметики, пользующихся TikTok, предпочтение корейским солнцезащитным кремам из-за их передовых УФ-фильтров.
Даже фея-крестная приложения по уходу за кожей и соучредитель Dieux Шарлотта Палермино рассказала WWD о том, почему она выбирает корейские солнцезащитные средства: ”Конечно, у нас в США есть вполне приемлемые солнцезащитные средства, но американцы не пользуются таким количеством солнцезащитных средств, особенно из-за солнца привычки американцев — очень важно, чтобы у нас они были лучше. ”
Но помимо SPF и средств по уходу за кожей, K-beauty — возможно, впервые в США — завоевывает популярность и в других категориях, включая уход за волосами, косметику и парфюмерию. Есть Tamburins, модный парфюмерный бренд Gentle Monster, а также косметический бренд TirTir, известный своей тональной основой для подушек стоимостью 25 долларов.
После весенней популярности бренд расширил ассортимент тональных кремов, чтобы сделать его более доступным для потребителей по всему миру — шаг, который мы, возможно, увидим еще чаще, поскольку корейские бренды расширяют свою глобальную сферу применения. Популярность пластырей во всех их проявлениях стремительно растет, будь то от прыщей, предотвращение появления морщин, осветление синяков под глазами, внутривенный прием витаминов или улучшение сна.
Эксперты объясняют такой рост их удобством – носить пластырь от прыщей в течение всего дня легко и непринужденно. Точно так же применение оздоровительного пластыря безболезненно по сравнению с проглатыванием горсти таблеток.
“Это то, что вы можете надеть на себя.
Это просто. Это просто происходит весь день”, — ранее сказал WWD Марк Лейси, инвестиционно-банковский директор Raymond James.
Такие бренды, как Hero, Rael, Starface и Zitsticka, сделали себе имя в сфере ухода за кожей, в то время как Good Patch, The Patch Brand и Barriere завоевывают рынок витаминов.
Поскольку инновации растут, ожидайте появления множества новых пластырей, будь то для решения определенных проблем с кожей или новые витаминные формулы. Если вы смотрели видео на TikTok, где Хейли Бибер проводит серебристой светящейся палочкой по лицу, демонстрируя свой уход за кожей, и задавались вопросом “что” и “почему” все это делает, то вы не одиноки.
На самом деле она использовала фирменное устройство Medicube Booster Pro, которое многие называют ключом к “стеклянной коже” и одним из новейших многофункциональных устройств для ухода за лицом в домашних условиях, чтобы произвести фурор. Палочка обладает функциями микротока, светодиода, EMS и звуковой вибрации, которые повышают эластичность кожи, улучшают впитываемость средств по уходу за лицом и улучшают контуры лица.
И дело не только в этом: такие устройства, как NuFACE Trinity, мини-стартовый набор которых стоит от 220 долларов, а также светодиодные светотерапевтические маски от TheraBody, Dr. Dennis Gross Skincare и другие, набирают популярность благодаря своим свойствам тонизировать и подтягивать кожу.
Учитывая, что многие из этих устройств обещают уход на профессиональном уровне за небольшую плату и не выходя из собственного дома, вполне вероятно, что в 2025 году в этой категории будет наблюдаться всплеск инноваций. Ожидается, что в 2025 году количество препаратов для снижения веса и борьбы с ожирением, таких как Ozempic, увеличится — по данным J. P. Morgan Research, к 2030 году 30 миллионов американцев смогут принимать их, и, по мнению экспертов, не без оснований.
“Эти препараты — самое эффективное средство, которое мы когда-либо использовали для лечения ожирения в экстренных случаях”, — говорит доктор Александра Сова, эксперт по ожирению, основатель бренда SoWell, поддерживающего GLP-1, и автор книги “Оземпическая революция”.
Тем не менее, потребители должны быть готовы к множеству изменений на рынке в этом году, включая изменения в страховом покрытии, увеличение доплат, появление новых лекарств, конкурентов пищевых добавок и новых показаний к лечению этими лекарствами.
Несмотря на то, что средства для губ действительно уже некоторое время находятся в тренде, ключ к редкой долговечности этой категории заключается в том, что как раз в тот момент, когда кажется, что они уже не могут расширяться, открываются новые горизонты. Возьмем, к примеру, повальное увлечение уходом за губами в 2022 году, вызванное запуском бренда Hailey Bieber’s Rhode и его пептидного средства для губ hero.
Затем последовал целый поток аналогичных продуктов для ухода за губами, в которых приняли участие такие бренды, как Tower28, Olehenriksen, Refy, Topicals и многие, многие другие. Масла и блески для губ также пользуются популярностью, и Glossier, RMS Beauty, Huda Beauty — одни из тех, кто выпускает новинки в этих категориях.
И на этом дело не заканчивается: в последнее время бренды также обновляют проверенные временем бальзамы для губ. Французский бренд косметики Violette_FR, например, только что выпустил свой крем-бальзам в сочетании с губной помадой Bisou Jelly, в то время как Виктория Бекхэм также предложила более утонченный взгляд на классический бальзам, представив свою последнюю модель, удачно названную Posh Balm.
Также есть Maed Beauty, новый бренд актрисы и модели Дениз Васи, который включает в себя четырехэтапную процедуру для губ — лак, сыворотку, бальзам и жидкую помаду, — которая скоро появится на прилавках Sephora. Когда дело доходит до lip, вывод последних нескольких лет был однозначен: чем больше, тем веселее.
И это относится не только к количеству игроков в зале, но и к форматам продуктов и, возможно, к многоступенчатым процедурам, которые они обеспечивают. Потому что почему бы не подобрать другой продукт для губ, соответствующий вашим настроениям?