Givenchy Beauty, QVC переходят на онлайн-шопинг в Facebook

Givenchy Beauty и QVC официально объявляют об этом на Facebook. В начале эпидемии COVID-19 они объединились, чтобы стимулировать онлайн-продажи, в то время как розничные продавцы закрыли свои двери. В августе они провели на Facebook онлайн-шопинг-мероприятие с участием эксперта по красоте Givenchy Джессики Барлоу и ведущей программы QVC Сандры Беннетт.

В результате акции, на которой были представлены рассыпчатая пудра Prisme Libre от Givenchy Beauty (58 долларов), духи Irresistible (67 долларов) и крем-пудра для лица L’Intemporel Blossom (59 долларов), количество заказов бренда Givenchy увеличилось по сравнению с предыдущим месяцем. Это обеспечило более высокий, чем в среднем, охват в социальных сетях и количество просмотров видео.

В заявлении, предоставленном WWD, Карин Трейси, глава отраслевого подразделения Facebook и Instagram Beauty, Fashion, Luxury, Retail, назвала партнерство Givenchy Beauty и QVC Live Shopping partnership “примером того, как бренды класса люкс и красоты могут взаимодействовать онлайн, чтобы находить своих клиентов там, где они находятся, с помощью инновационных продуктов и партнерских отношений. ”

“Это подчеркивает совместный и творческий характер предложения Facebook Live Shopping, воссоздавая атмосферу общения при личном совершении покупок”, — сказала Трейси. Барлоу в телефонном интервью сказал, что продажи, полученные в результате этого мероприятия, “привлекли много новых людей, которые не видели нас раньше”.

“Поскольку [мероприятие] вернуло людей на страницу QVC, мы увидели много продаж, которые были связаны с тем, что люди смотрели QVC, заходили на него и знакомились с нашим брендом”, — сказал Барлоу WWD. У Givenchy Beauty пока нет сайта для электронной коммерции, но скоро он будет запущен, добавила она.

Первое мероприятие по онлайн-шопингу увеличило онлайн-активность: 341 взаимодействие и 147 000 показов. 23 ноября компания Barlow и ведущий QVC Альберти Попаж проведут второе мероприятие Facebook live shopping, посвященное парфюмерии и праздничным подаркам. Элизабет Чу, партнер по работе с клиентами, luxury at Facebook, сказала в видеоинтервью, что QVC была “отличным тестировщиком” продуктов Facebook.

Феномен онлайн-покупок — это тенденция, которая сохранится и после COVID-19, сказала она. “COVID-19 стал испытательным полигоном для того, как потребители будут взаимодействовать после пандемии”, — сказал Чу. “Поскольку сейчас формируются модели поведения, я ожидаю и надеюсь, что покупки в режиме реального времени останутся способом, к которому потребители будут обращаться, чтобы взаимодействовать с брендом с точки зрения узнаваемости, а также иметь возможность совершать покупки напрямую. Потребителям будет приятна идея просмотра прямой трансляции и прямой конвертации”.

Подробнее от WWD. Ком:

Почему Инвестиции в сферу Красоты не становятся более инклюзивными?

Слияния и поглощения в сфере красоты процветают, Несмотря на COVID-19

Восстановление престижа красоты в крупнейших городах Германии отстает