Главный исполнительный директор OVS SpA в МИЛАНЕ Стефано Беральдо видит потенциал в бренде Stefanel и заявил во время виртуальной пресс—конференции в пятницу, что модный ритейлер ведет эксклюзивные переговоры о приобретении легендарной компании.
Ожидается, что Министерство экономического развития рассмотрит предложение на следующей неделе, и Беральдо выразил надежду, что сделка может быть заключена в январе. Ожидается, что общая сумма предложения составит 3,2 миллиона евро. Если сделка состоится, OVS планирует нанять сотрудников, работающих в существующих магазинах Stefanel, а также в офисах, расположенных в Милане и Понте-ди-Пьяве, которые в основном будут заниматься разработкой продуктов. Ранее на этой неделе компания OVS, управляющая сетями магазинов OVS и Upim, объявила об увеличении капитала до 80 миллионов евро, направленном на поддержку потенциальных сделок по слияниям и поглощениям, и Beraldo заявила, что она нацелена на Stefanel.
Беральдо описал Stefanel как “прекрасный бренд”, который, несмотря на финансовые трудности, по-прежнему опирается на сильный и позитивный имидж. “Stefanel более знаменит, чем можно было бы предположить по его размерам”, — сказал он. Он рассказал о сильных сторонах Stefanel в производстве женской одежды и, в частности, трикотажа, который он считает дополнительным преимуществом. “Работа на дому привлекла внимание к тому, чтобы чувствовать себя комфортно, носить легкую трикотажную одежду, а не куртки”, — сказал он.
Опыт Stefanel в области трикотажа станет стимулом для улучшения собственного предложения OVS в этой категории, а возможности розничной сети по поиску поставщиков позволят увеличить производство Stefanel. “Это позволит нам увеличить диапазон цен на OVS на 30-50 процентов и снизить цены на Stefanel на 30 процентов”, — пояснил Беральдо. Руководство не планирует открывать корнеры Stefanel в рамках OVS, в отличие от проекта Piombo с Массимо Пьомбо.
В сентябре OVS открыла 500 корнеров под брендом Piombo в рамках долгосрочного проекта с итальянским дизайнером. “Логотип Stefanel, скорее всего, будет дополнять наш логотип”, — предположил Беральдо. В то же время OVS продолжит управлять существующими магазинами Stefanel, которых насчитывается 23 в Италии. За рубежом, по мнению Беральдо, франшизы будут лучшим решением. “Мы уже получили запросы”, — сказал он. Компания Stefanel была представлена на современном рынке в 1980 году как частная торговая марка производителя трикотажа Maglificio Piave, основанного в 1959 году Карло Стефанелем.
После нескольких переходов из рук в руки и ряда финансовых проблем Stefanel в сентябре 2019 года ввела специальную административную процедуру, а год спустя компания была исключена из списка на Миланской фондовой бирже на фоне снижения продаж, увеличения долгов и ухудшения экономической ситуации.
Отвечая на вопрос о потенциальном интересе к Benetton, которая, как и Стефанель, также родом из региона Венето, Беральдо сказал, что это будет “сложно” и что этот вопрос не стоит на повестке дня.
