Новый магазин Faherty в Монтесито создан специально для того, чтобы чувствовать себя как дома вдали от дома. 75-е представительство бренда спортивной одежды расположено не только в двухэтажном здании, напоминающем бунгало, но и на Coast Village Road — месте, которое часто посещает главный исполнительный директор и соучредитель Алекс Фахерти, когда волны уносят его в соседнюю Санта-Барбару.
“Я всегда ездил из Лос-Анджелеса в Санта-Барбару, чтобы заняться серфингом”, — сказал Фахерти в интервью WWD. “Мне просто нравится этот район, и я уже давно хотел открыть магазин на рынке Санта—Барбары — это был один из наших лучших онлайн-рынков с тех пор, как мы запустили бренд, и мы всегда были в восторге от того, как бренд находит там отклик..
Мы нашли это замечательное место, прямо на Coast Village Road, и нам показалось, что это такое классное место для бренда, что в этом не было ничего сложного. ”
В результате получился магазин площадью 2000 квадратных футов, который стал одой Санта-Барбаре и местному серфингу. “Когда вы заходите, то видите витрину, на которой местный мастер по изготовлению досок для серфинга демонстрирует свои доски”, — сказал Фахерти, описывая “атмосферу бутика, созданную на заказ”. “Мы использовали местных художников для создания фресок в наших магазинах. У нас есть по-настоящему крутая местная художница [Эллисон Кунат], которая нарисовала фреску на лестнице, которая стала главным событием в магазине.
Также есть стена с фотографиями серфинга от местного фотографа [Дилана Гордона]. Мы пытаемся по-настоящему объединить серфинг-сообщество Санта-Барбары и местных художников, чтобы это выглядело по-особенному. Развивая наши магазины, мы хотим сделать их еще более особенными и уникальными”.
Среди местных произведений искусства на столах из восстановленного и винтажного дерева внизу представлена мужская одежда, а наверху — женская. Ассортимент магазина варьируется от бестселлеров бренда — “эластичных махровых брюк, которые выглядят как джинсы, а на ощупь напоминают спортивные штаны”, — описала Фахерти, и свитера Legend, “великолепной многослойной модели”, — до футболок с графическим рисунком, толстовок и головных уборов, которые будут эксклюзивными для модного дома.
Расположение в Монтесито. “Мы делаем это в Нантакете и Малибу, — объяснил Фахерти, — на эксклюзивных товарах с логотипами, чтобы подчеркнуть классную атмосферу этого района”.
В то время как Фахерти поделился, что присутствие бренда в Нью—Йорке и Лос-Анджелесе обеспечивает основной объем продаж: “Наши первые два крупных рынка, на которых мы начали развивать розничную торговлю, были в Нью—Йорке и Лос-Анджелесе, и это по-прежнему наши два крупнейших рынка как с точки зрения электронной коммерции, так и с точки зрения магазинов”. — в новом году компания планирует расширить свое присутствие в других штатах. “Некоторые из магазинов, которые мы действительно планируем открыть в следующем году, — это Кетчум, штат Айдахо, где находится Сан—Вэлли, отличный город, а весной — центр Ла-Хойи на Джирард-авеню”, — сказал Фахерти, добавив: “В следующем году мы открываем еще один магазин во Флориде, в Джексонвилле, это один из моих любимых районов Флориды. Там отличные пляжи, и это быстро развивающийся район.
Затем мы открываем торговый центр в центре Нэшвилла под названием the Arcade. Это классный старый торговый район в центре Нэшвилла, который перестраивается.”
Хотя он отказался комментировать доходы компании, он сказал, что в этом году выручка Faherty вырастет на двузначные цифры. “Мы продолжаем открывать новые магазины, и это здорово, а открытие магазинов на новых рынках было действительно полезным.
И эволюция повседневной одежды продолжает приносить нам пользу”.
Бизнес Faherty на 75% ориентирован непосредственно на потребителя, на 25% — на оптовую торговлю, а DTC делится пополам между онлайн и розничной торговлей. Открытие магазинов — не единственное направление расширения для Faherty.
В августе бренд открыл свой первый ресторан Sun &Waves All Day Kitchen &Coastal Market в родном городе соучредителя — Спринг-Лейк, штат Нью-Джерси, где он в настоящее время живет. В ресторане площадью 4000 квадратных футов, оформленном в стиле BHDM Design, на завтрак, обед и ранний ужин подают кофе, смузи, соки, сэндвичи, салаты и курицу-гриль.
Помещение, расположенное в отреставрированном старом банке в квартале от магазина Faherty’s, совмещает в себе функции бакалейщика, торгующего галантереей — от чипсов «Торрес» до соусов, миндального масла, меда, растительных масел и многого другого. “Это большая общественная зона, много мест для сидения как в помещении, так и на открытом воздухе, атмосфера напоминает пляжную”, — сказал Фахерти, добавив: “Это был крутой шаг в сторону кухни и гостеприимства. В нашем магазине на Мэдисон-авеню мы открыли кофейню и рассматриваем возможность ее расширения в качестве новой концепции бренда. ”
