Габриэла Херст вышла на южнокорейский рынок через офис в главном филиале универмага Hyundai Apgujeong в Сеуле. Это первый магазин Hearst в Азии. Hyundai Main станет эксклюзивным продавцом всех сумок Gabriela Hearst, включая модели Nina, Demi, Diana, Baez и Nostalgia, в регионе. Кроме того, в магазине площадью 895 квадратных футов представлены женские коллекции Hearst, в том числе готовая одежда, трикотаж и обувь. “Наши сумки всегда пользовались спросом на этом рынке, мы увидели это с самого начала, когда провели одну из наших инсталляций в Гонконге на Lane Crawford, и она была действительно успешной”, — сказала Херст в телефонном интервью. Она сказала, что бренд давно вынашивал этот проект по открытию магазина в Азии.
Из-за COVID-19 стало невозможно что-либо делать в Китае, но затем появилась возможность в Корее. “Мы начали замечать, что в Корее есть спрос. Корея стала рынком для изучения тенденций и того, что происходит”, — сказал Херст. В настоящее время у Hearst есть отдельно стоящие магазины в Нью-Йорке и Лондоне, а также магазин в Harrods в Лондоне. Она планирует открыть еще один магазин в Корее в Hyundai Pangyo в марте и магазин в Лос-Анджелесе в сентябре или октябре следующего года.
Она сказала, что Япония — это всегда цель, но на данный момент у нас нет никаких планов. “В день нашего открытия в Корее было зафиксировано рекордное количество продаж за всю нашу историю, в семь раз больше, чем в магазинах, которые мы открыли в первый день”, — сказал Херст. “Это без какой-либо маркетинговой кампании. Это просто открытие магазина, когда люди реагируют на продукт, устанавливают с ним отношения и позволяют продукту говорить сам за себя. ”Она объяснила это “эстетикой и мастерством исполнения, которые высоко ценятся».
“Создается ощущение, что в этом образе есть что-то современное и урбанистическое”, — сказала она. “Благодаря моему опыту работы на ранчо, у каждой цивилизации есть своя сельская цивилизация”, — говорит Херст, дизайнер уругвайского происхождения, которая выросла на ранчо площадью 17 000 акров и открыла свой бизнес в 2015 году, придерживаясь принципов устойчивого развития.
С момента открытия в Корее в прошлом месяце бестселлерами стали сумки, трикотажные изделия и пошив одежды по индивидуальному заказу. Херст сказала, что решила сотрудничать с Hyundai Main, а не открывать магазин самостоятельно из-за расстояния. “В Gabriela Hearst мы специально придерживаемся строгой структуры.
Мы хотим, чтобы все наши усилия были направлены на выпуск продукции. Каждый сотрудник нашей компании выполняет пять заданий. Суть в том, чтобы иметь партнерство, которое дает вам возможность привлекать дополнительную рабочую силу без необходимости увеличивать свою структуру и в то же время выводит вас на рынок, на котором было бы очень сложно работать самостоятельно. Он все еще находится в ведении нашего розничного отдела, поэтому я должен утвердить все визуальные элементы магазина.
Я просматриваю визуальные элементы каждого магазина, которые у нас есть, каждую неделю. В том, что мы делаем, есть единство. Для меня важно, чтобы здесь царила сплоченность”, — сказала она. Hyundai Main открыла свои двери в 1985 году и считается одним из лидеров в сфере высококлассных магазинов в Корее, где представлены такие международные бренды, как Prada, Tiffany, Hermes, Fendi и Christian Dior.
Компания Hearst поручила нью-йоркским производителям Бенджи Гаврону и Антуану Дюма создать коллекцию изысканной мебели Nomad, которая представлена в магазине. Каждое изделие изготовлено местными мастерами с использованием только местных пород дерева, которые были получены естественным путем или переработаны после предыдущего использования. Херст работает с ними уже полтора года. Они вместе работали над обновлением магазина Chloe в центре Нью-Йорка. “Они — настоящий космический корабль”, — сказала она. “Я всего лишь маленькая искорка того, куда они собираются двигаться. Я не удивлюсь, если в ближайшие 10 лет они станут одними из лучших дизайнеров интерьеров. Они невероятны.”
Херст также сотрудничала с Gavron и Dumas при создании торговых объектов своего бренда в Аспене в партнерстве с Max в 2021 году и в Le Bristol в Париже в прошлом году, а также магазинов с крупнейшими розничными сетями США. По ее словам, их дизайн оригинален и неподвластен времени. “Они создают мебель настолько качественно, что и через 10 лет вы не устанете любоваться этим предметом мебели”, — сказал Херст.
Главная галерея Hyundai — это первое место, где будет представлена большая часть коллекции Nomad. Он состоит из 21 предмета мебели ручной работы из дерева и кожи. Мебель не продается. В качестве материала используется корейская древесина zelkova, традиционная местная древесина, используемая для изготовления мебели высокого класса. Кожа — это материал, производство которого полностью прослеживается в Европе. Гаврон и Дюма сотрудничали с тремя различными корейскими студиями деревообработки. Каждая студия создавала элементы коллекции на основе технических чертежей, и каждая из них сотрудничала в области столярного и инженерного дела. “Мне очень повезло, что я работаю с одними из лучших креативщиков в мире. Могу сказать, что редко случается, когда кто-то понимает тебя по-настоящему и твою эстетику.
С Антуаном и Бенджи все произошло мгновенно”, — сказал Херст. “Габи предоставила нам полную творческую свободу в создании того, что олицетворяет Gabriela Hearst, — изделий, изготовленных на месте из местных пород дерева, которые были получены естественным путем или переработаны после выполнения предыдущих функций. В эстетике этого проекта используются декоративные детали, такие как вставки из кожи, и сложная форма дерева, чтобы подчеркнуть красоту древесины и выдающееся мастерство местных корейских ремесленников”, — говорится в заявлении Дюма и Гаврона.
Описывая эстетику магазина, Херст сказал, что у компании есть три рекомендации по открытию любого магазина. “Во-первых, он должен быть экологически чистым. Во-вторых, это должно быть наше представление о роскоши: никаких монограмм, никаких витрин, очень спокойная обстановка, которая позволяет товару говорить сам за себя.
И, в-третьих, я хочу, чтобы клиент, приходящий в наши магазины, чувствовал вдохновение, спокойствие и не испытывал страха. Я не хочу, чтобы в наших магазинах чувствовался снобизм. Обстановка должна быть привлекательной, радушной и теплой”, — сказала она. Представители Hearst отказались сообщить прогноз продаж нового корейского магазина на первый год. Магазин рассчитан на долгосрочное проживание. Тем временем Херст готовится к показу коллекции Gabriela Hearst в Нью-Йорке в феврале. 14 марта в Париже состоится показ коллекции Chloe, креативным директором которой она является, 2 марта.
