Прошли десятилетия с тех пор, как Федеральная торговая комиссия консультировала предприятия о том, как на законных основаниях заявлять об экомаркетинговых претензиях. Впервые представленные в 1992 году “Руководства по экологическому маркетингу” были разработаны для того, чтобы помочь компаниям предъявлять законные требования в области экологического маркетинга и в то же время помочь общественности отличить экологичность от болтовни. И здесь есть большая “серая зона”, поскольку FTC намеренно отказалась от рекомендаций по “устойчивому развитию” или «органическому питанию» в своих «зеленых руководствах», чтобы избежать дублирования с руководствами по органическим продуктам Национальной программы органического питания Министерства сельского хозяйства США. Это означает, что мода в значительной степени находится в тени — Руководства не обновлялись с 2012 года.
На открытом заседании комиссии, состоявшемся в среду, Федеральная торговая комиссия единогласно проголосовала за пересмотр «Зеленых руководств». Это означает, что FTC будет запрашивать комментарии общественности в рамках своего стандартного процесса проверки, чтобы обновить Руководства.
Ложные заявления могут “исказить” рынок и навредить честным компаниям, как заявила Лина Хан, председатель FTC, на встрече в прямом эфире. Перед голосованием представители общественности обратились к Комиссии с призывом пересмотреть Руководства. В число этих групп входили Американский совет по химии, национальная торговая ассоциация, в которую входят крупнейшие заинтересованные стороны в области пластиковой упаковки, а также группы по торговле одеждой, такие как Американская ассоциация одежды и обуви, или AAFA, а также правозащитная организация Politically In Fashion. Челси Мурта, директор по устойчивому развитию AAFA (которая представляет около 1000 брендов), проголосовала за то, чтобы начать нормативный пересмотр «Зеленых руководств», заявив, что этого требует современность. “С 2012 года ситуация с устойчивым развитием значительно изменилась..
Потребители все более скептически относятся к заявлениям об охране окружающей среды. Как потребителям, так и предприятиям было бы полезно иметь надежные рекомендации по экологизации”, — сказал Мурта. “Публикация обзора «Зеленых руководств» FTC — это то, чего многие заинтересованные стороны с нетерпением ожидали, учитывая распространение и растущую важность «зеленого» маркетинга как для потребителей, так и для маркетологов.
Как и в случае с предыдущим обзором, я полностью ожидаю, что этот процесс будет эффективным и будет направлен на изменение восприятия потребителями требований экологического маркетинга”, — заявила WWD Лаура Ким, Covington & Burling LLP. Она была одним из авторов «Зеленых руководств» во время своего пребывания на посту руководителя аппарата Бюро по защите прав потребителей FTC. В прошлом году более 40 представителей отрасли выступили за обновление «зеленых руководств», частично под руководством таких групп, как Politically in Fashion. “Информация, которую ищут потребители, должна быть правдивой, обоснованной и полезной для среднего потребителя”, — подчеркнула основательница Politically in Fashion Хилари Йохманс. Она надеется на “своевременный” пересмотр.
В FTC процессы проверки обычно продолжаются не менее 30 дней (или более после публикации). При рассмотрении комментариев могут потребоваться дополнительные сроки для ознакомления (от 10 до 30 и более дней).