MILAN — Frette — это “стиль жизни”, по словам главного исполнительного директора Филиппо Арнабольди, который ускоряет диверсификацию продукции легендарного бренда, чтобы отразить эту точку зрения. Постельное белье Frette, основанное в 1860 году, украшало алтарь собора Святого Петра или вагон-ресторан Восточного экспресса, а также обслуживало более 500 европейских королевских семей. Бренд украшает частные дома своими кроватями, ваннами, предметами домашнего декора, столешницами и уличными аксессуарами, роскошные отели в Санкт-Петербурге.
От Regis и Four Seasons до Ritz-Carlton, Peninsula, Mandarin Oriental, Luxury Collection и Aman, частных клубов, таких как Yacht Club de Monaco или Soho House, а также спа-салонов, яхт и частных самолетов. “Мы перемещаемся в гостиную, тренажерный зал, бассейн, и витрины наших магазинов отражают этот переход от спальни к более широкому ассортименту”, — сказал Арнабольди.
Несмотря на всплеск онлайн-покупок и возросший интерес к домашним коллекциям во время карантина, вызванного пандемией, Арнабольди по-прежнему придерживается традиционного подхода. В прошлом году магазины Frette открылись в Сеуле, Сингапуре и Маниле. В прошлом месяце компания открыла свой первый за 10 лет магазин в США — ключевом для Frette рынке — в Bal Harbour Shops во Флориде. В следующем году состоится официальная презентация магазина площадью 972 квадратных фута, в котором можно приобрести все — от фирменного постельного и банного белья Links с вышивкой до товаров для дома из кашемира, шелка и замши. В честь открытия бутика Bal Harbour была представлена специальная капсульная коллекция постельного и банного белья, а также аксессуаров для дома, эксклюзивная для бутика, в палитре ярких цветов цикламена, зеленого мха и графичного жаккарда в пальмовом стиле.
Полированное дерево Афара и натуральный камень, выполненные по образцу миланского бутика Frette, выступают в качестве основных элементов, добавляя теплоты пространству за счет различных оттенков слоновой кости и бежевых тонов. Эта оригинальная нейтральная цветовая палитра была дополнена зелеными акцентами, которые отдают дань пышной природе местной растительности.
Натуральные волокна рафии были переосмыслены в качестве настенных покрытий для задних панелей мебели, а также льняных обоев. Ротанг также используется в мебели, которая привносит в интерьер бутика итальянский колорит, а венецианская люстра и комбинация кресел и шезлонгов, подписанные Джо Коломбо и Тито Аньоли в 1964 году, подчеркивают стиль веранды в центральной части бутика.
Коричневый мрамор Emperador подчеркивает основные черты магазина. В новом бутике также есть специальная зона для индивидуального оформления, которая, по словам Арнабольди, является ключевой на сегодняшний день. Frette предлагает специальные сервисы, работающие напрямую с клиентами и дизайнерами интерьеров. В режиме онлайн бренд предлагает виртуальные консультации. По всему миру насчитывается 140 магазинов, из которых 30 управляются напрямую. В следующем году Frette обновит свой нью-йоркский магазин на Мэдисон-авеню. По словам Арнабольди, выручка компании составляет 120 миллионов евро, и 50 процентов от общего объема приходится на прямые продажи потребителю, в то время как на оптовую торговлю приходится 20 процентов продаж, а на онлайн-канал — 15 процентов. Арнабольди расхваливал сильные стороны гостиничного и контрактного бизнеса.
Отель Portrait от Ferragamo только что открылся в Милане, и представитель компании сказал, что гости могут приобрести постельное белье и полотенца для ванной, изготовленные специально для отеля. “Как только привыкаешь к такому качеству, стилю и дизайну, от него трудно отказаться”, — сказал он. “И это способ популяризировать впечатления — вы можете привезти их с собой домой. ” Такая же стратегия применяется и в других отелях, включая, например, Ritz-Carlton и St. Regis. “Frette выбран потому, что это бренд, который признан как предмет роскоши для дома, а не просто как поставщик”, — утверждает Арнабольди.
По его словам, модные бренды понимают важность присутствия в этом сегменте, поскольку это позволяет им удовлетворять потребности своих клиентов, которых привлекает их особая эстетика. В качестве примера он привел празднование Dior своей ежегодной пляжной коллекции Dioriviera прошлым летом, когда французский бренд приобрел часть одного из самых эксклюзивных пляжных клубов Италии, Bagni Fiore, недалеко от Портофино, оформив бар и лаундж с бамбуковым орнаментом, а также пляжные домики и шезлонги, подушки и зонтики, выполненные в зеленом цвете с фирменным рисунком toile de Jouy.
Арнабольди также отметил важное новое событие для Frette, которая только что выиграла тендер на строительство своей легендарной штаб-квартиры в Конкореццо, в 30 минутах езды от Милана. Участок находится в собственности города с прошлого года, после ряда юридических и финансовых проблем, вызванных банкротством предыдущего владельца Frette, Fin.
Частично, два десятилетия назад. К концу 2023 или началу 2024 года Frette перестроит штаб-квартиру, создав музей, посвященный текстильной промышленности. Легендарные архивы будут размещены на втором этаже и открыты для посетителей по предварительной записи или для проведения специальных мероприятий. Во внутреннем дворе и в саду разместятся временные сооружения. Согласно заявке города, участок будет передан Фретте на 25 лет. “Наше наследие и связь с территорией находятся в центре всего, что мы делаем», — сказал Арнабольди. “Для нас очень важно вернуться домой, и быть хранителями этого кусочка истории — большая честь”.
Арнабольди рассматривает возможность расширения присутствия Frette в сфере столового искусства и других аксессуаров для дома. Мы мечтаем открыть отель Frette. «почему бы и нет? У нас есть опыт, — сказал он с улыбкой.
