Frances Valentine продолжает свой рост, расширяя ассортимент. Бренд, основанный Элис Аронс (Elyce Arons), представляет свою первую джинсовую коллекцию в понедельник. Коллекция состоит из двух моделей: джинсов Casey с пятью карманами классического прямого кроя и джинсов Judy с широкими штанинами с завышенной талией.
Обе модели выполнены из темного денима и стоят по 398 долларов каждая. “Это действительно восходит к тому, что все мы храним в своем гардеробе для джинсовой одежды”, — сказал Аронс. “Модные фасоны приходят и уходят, поэтому я думаю, что покупка действительно хороших джинсов с пятью карманами или широких джинсов с высокой талией — это действительно лучший способ для нас продвигать нашу джинсовую продукцию. Все, что мы делаем, не основано на тенденциях.
Это всегда классические фасоны и вещи, которые хочется сохранить на долгие годы. Для нас эти джинсы как раз подходят под эту категорию.”
При создании коллекции Аронс использовала опыт своего детства на ферме в Канзасе, а комбинезоны и джинсы, которые она носила, придали ей вид рабочей одежды.
Бренд сотрудничал с производителем в Луизиане и фабрикой по производству джинсовой одежды в Техасе. Соучредительница также вспомнила, как она работала в Girbaud до того, как выпустила коллекцию джинсовой одежды Frances Valentine. Аронс рассказала, что, работая в Girbaud, она узнала о стирке джинсовой ткани и использовала эти знания для создания коллекции.
Рассказывая о том, как джинсовая коллекция соответствует эстетике Фрэнсис Валентайн, Аронс объяснил: “Наша эстетика — это по-настоящему радостная одежда, и это одежда, которая делает вас счастливыми, поэтому мы знали, что хотим добавить в нее деним. В прошлом мы выпускали несколько пар джинсов, и они действительно мягкие и красивые, и я их обожаю, но когда речь зашла о настоящих джинсах американского производства, они действительно вписались в нашу коллекцию, потому что главное — сохранить их надолго.
Это противоположность быстрой моде. Это не связано с трендами, но это классические вещи, которые всегда актуальны на протяжении многих лет”.
Джинсовая коллекция Frances Valentine появилась благодаря устойчивому росту бренда с начала пандемии. По данным бренда, в 2021 году продажи в интернет-магазинах Frances Valentine выросли на 62%, а в розничной торговле — на 236%, поскольку покупатели вернулись в обычные магазины.
Рост продолжился и в 2022 году, когда объем оптового бизнеса увеличился на 260% после того, как бренд возобновил оптовые операции. В мае прошлого года Frances Valentine зарегистрировалась в Neiman Marcus, а в октябре — на веб-сайте Saks Fifth Avenue.
Аронс объяснил, что росту способствовало то, что бренд диверсифицировал свой многоканальный подход.
Одежда по-прежнему остается самой продаваемой категорией бренда, а более строгие модели остаются бестселлерами. Бренд также расширил свою розничную стратегию, увеличив количество автономных магазинов. В прошлом году Frances Valentine открыла магазины в Атланте и Бирмингеме, штат Алабама, в результате чего их общее количество магазинов достигло шести. В этом году компания подписала договоры аренды в Александрии, штат Вирджиния, и Нейпл, штат Флорида, и надеется открыть еще больше магазинов по всей стране.
“Люди так счастливы ходить по магазинам, трогать и чувствовать вещи”, — сказал Аронс о розничном присутствии бренда. “Я думаю, что в наших магазинах действительно уютно, как в квартире или доме твоего лучшего друга, поэтому приятно зайти туда и попросить друга помочь тебе найти то, что тебе нравится. ”
После выхода джинсовой коллекции Frances Valentine продолжает развивать моду на официальную одежду, выпустив весеннюю коллекцию, в которой представлены предметы свадебной тематики, такие как наряды для невесты, подружек невесты или гостей на свадьбе.
Этой весной компания также выпускает аромат.