Фредерик из Голливуда Возвращается в мужской бизнес

Frederick’s of Hollywood предлагает мужскую одежду уже более полувека, но в последнее время у мужчин не было возможности купить что-либо новенькое, поскольку этой категории не было на рынке уже несколько лет. Владелец бренда Authentic Brands Group намерен изменить ситуацию. Компания вновь представляет небольшую капсульную коллекцию и имеет большие планы на развитие в будущем, особенно в связи с приближением Дня Святого Валентина в следующем году. “На самом деле мужская одежда была у нас и раньше, начиная с 1950-х годов”, — говорит Дана Карпентер, старший вице-президент ABG по стилю жизни и новым брендам. — Это действительно уникальная часть наших архивов”.

Поскольку миссия компании заключалась в расширении своей аудитории, возвращение к производству мужской одежды имело смысл. “У нас уже есть покупатель-мужчина, который делает покупки вместе с нами”, — сказала она, и ABG считает, что настало время еще больше привлечь его к бренду пикантного нижнего белья, предложив что-нибудь для него в дополнение к его второй половинке.

К празднику бренд представляет нижнее белье и пижаму. Линейка будет представлена 24 ноября и будет состоять из боксеров, трусиков, брюк, халатов, пижамных комплектов и стрингов в двух стилях — Brad и Dylan. Стоимость коллекции составит от 29,50 до 79 долларов. 50 и будут продаваться на сайте электронной коммерции Frederick’s of Hollywood. “Учитывая то, как потребители взаимодействуют с нами онлайн и в социальных сетях, мы рады, что у нас появился новый взгляд на вещи и новый потребитель, который сможет одеваться и составлять гардероб”, — сказал Карпентер. Хотя первоначальное предложение невелико, она считает, что оно может значительно расшириться, как с точки зрения цвета, принтов, так и силуэтов, которые могут быть добавлены в будущем.

Frederick’s также рассматривает возможность предложения комплектов, “предназначенных для пар: для него и для нее, для него и для своих”, — сказала она. ABG планирует расширить ассортимент в начале следующего года в преддверии Дня святого Валентина, что естественно для бренда.

Изучая архивы Фредерика, Карпентер сказал, что на ранних этапах существования бренда было много ироничных эскизов мужской одежды, “которые действительно актуальны с точки зрения пар». Нам нравится этот посыл, и мы просто расширим понятие ”пара».»

По словам Карпентера, первоначально мужская одежда будет продаваться в цифровом формате, что в прошлом было успешной стратегией. “Социальные сети имеют для нас огромное значение.

Мы действительно расширили возможности общения с нашей аудиторией”, — сказала она. Это включает в себя предложение большего разнообразия с точки зрения размера и расовой принадлежности. “Все предложение бренда Frederick’s of Hollywood направлено на инклюзивность, и мы не должны исключать мужчин-потребителей”.

Маркетинговая кампания по запуску будет вестись в социальных сетях бренда, а также через сеть влиятельных людей. “Только в этом году наша вовлеченность выросла почти на 15 процентов”, — сказал Карпентер.

В прошлом году для Holiday бренд создал короткометражный фильм с участием реальных женщин разных форм и размеров. ABG владеет Frederick’s of Hollywood с 2015 года, когда компания выкупила бренд после банкротства за 22,5 миллиона долларов.