ПАРИЖ — Harper’s Bazaar запускает печатное издание во Франции, премьерный номер которого появится в газетных киосках в четверг. В нем представлены четыре обложки, снятые Марио Сорренти. Дебютный выпуск объемом в 300 страниц содержит интервью с Ланой Дель Рей и оскароносным сценаристом Флорианом Зеллером, а также беседу актрисы Голшифте Фарахани и философа Бернара-Анри Леви. У руля стоит Оливье Лаланн, бывший главный редактор журналов Vogue Homme и GQ France. По словам Лаланна, контент должен отражать литературные традиции Bazaar, в том числе таких писателей, как Трумэн Капоте и Симона де Бовуар. Журнал будет не только визуальным, но и содержательным, что выделит его в эпоху социальных сетей. Запуск состоялся всего через несколько месяцев после того, как французский медиа-гигант Vivendi Prisma Media подписал лицензионное соглашение с журналом Hearst Magazines, а в начале октября к нему присоединился Лаланн.
По словам Лаланна, Vivendi быстро воспользовалась постоянно расширяющимся рынком предметов роскоши, поскольку крупнейшие бренды Франции, такие как Chanel, Hermes International и LVMH Moet, Hennessy Louis Vuitton, достигли рекордных показателей выручки.
По словам Лаланна, несмотря на засилье социальных сетей и противоречащее общепринятому мнению, для печатного журнала настал отличный момент. Французское издание Harper’s Bazaar выходит со 100-страничной рекламой, хотя, по его мнению, объем будет составлять от 50 до 60 страниц в каждом номере, при этом в год будет выходить 10 выпусков, включая специальные выпуски о моде в марте и октябре. “Это доказательство доверия со стороны рынка и частных издательств”, — сказал Лаланн в интервью WWD. Данный момент также связан с возобновлением интереса к книгопечатанию во Франции, поскольку продажи книг после пандемии выросли на 15 процентов. За короткий трехмесячный период разработки Lalanne обратилась к авторам и рекламодателям без создания прототипа — только концепция и немного ностальгии. “Мы действительно хотим создать настоящую книгу о моде, взять в руки бумагу, потрогать корешок и пролистать страницы.
Я действительно привязан к этому, и я не единственный на Земле”, — сказал он, отметив, что у людей все еще есть привязанность к физическим объектам. “Все говорили мне, как сильно им не хватает по-настоящему хорошего модного журнала, из которого они могли бы вырывать страницы. С одной стороны, у вас может быть Instagram, но это больше похоже на книгу, чем на журнал.
Это то, что вы можете сохранить”, — заявил он, добавив, что подходит к журналу так, как будто создает книгу или арт-объект. Лаланн сказал, что читательнице, скорее всего, будет от 30 до 35 лет — “она образованна, информирована и зарабатывает деньги”, — сказал он, — хотя он считает, что книга заинтересует столичных студентов-модельеров своими фотографиями и художественными ракурсами. “Это все равно, что спросить меня, был ли я шеф-поваром, для кого бы вы хотели готовить? Я так не думаю.
Мы делаем то, во что верим, и у нас сложное видение, которое, надеюсь, охватит более широкую аудиторию, чем я мог бы попытаться описать”, — сказал он. Французское издание полностью независимо от американского. Журнал и впредь будет ориентирован на французскую культуру, хотя Лаланн сказал, что у него есть доступ к контенту, если в нем есть интервью со звездами или фотосессия, которые будут интересны местному читателю. Он сказал, что независимость является ключом к развитию бренда Harper’s Bazaar во Франции.
По его признанию, это название здесь не очень известно. Лаланн позаботился о названии таких разделов, как Bazaar Select и Bazaar Sphere, чтобы систематически продвигать брендинг. Он осознает трудности запуска на переполненном медиа-рынке, где конкурентами также являются Instagram и TikTok. “Нам, безусловно, предстоит проделать большую работу, чтобы сделать бренд хорошо известным на рынке”.
По его словам, он не будет устраивать шумных вечеринок по случаю запуска или других активаций. Вместо этого Лаланн видит синергетический эффект от владения таким крупным конгломератом, как Vivendi, который также является материнской компанией CanalPlus group, которая сама владеет кабельным каналом CanalPlus, а также компанией по производству и дистрибуции фильмов и телепередач StudioCanal.
Например, Лаланн планирует выпускать документальные фильмы под брендом Bazaar. “Мы можем найти множество способов добиться того, чтобы этот бренд действительно блистал в различных областях”, — сказал он. Vivendi использует все свои медиа-возможности и рассматривает развитие как долгосрочный проект. “Они вложили в это деньги и очень поддерживают запуск и будут поддерживать в течение всего года.
Так что для них это уже вызов, но они понимают, что с точки зрения имиджа иметь в кармане солидный журнал о моде полезно и для них самих”, — говорит Лаланн. На четырех обложках представлены образы от Burberry, Chanel, Valentino и южнокорейского бренда Rokh. “Мы здесь также для того, чтобы поддержать молодых модельеров”, — сказал он. “Выставка будет наполнена не только рекламодателями.
Мы собираемся продолжать работать с известными людьми, но я действительно хочу продвигаться дальше с молодыми дизайнерами, фотографами, стилистами, чтобы создать своего рода фабрику моды, с которой я смогу работать в долгосрочной перспективе и которая станет известными людьми завтрашнего дня”.
Harper’s Bazaar поступит в газетные киоски тиражом 150 000 экземпляров по цене 4,90 евро и рассчитан на тираж от 60 000 до 65 000 экземпляров, треть из которых будет приходиться на подписку. Это поставило бы журнал в один ряд с французским изданием Vogue, которое в прошлом году продавалось в среднем тиражом 79 000 экземпляров за номер, согласно данным французского органа по аудиту СМИ ACPM. Это первый крупный выпуск Prisma с тех пор, как в 2021 году Vivendi приобрела издательство у немецкой Bertelsmann.
Во Франции у Prisma более 20 изданий, в том числе Gala и Voici, ориентированные на знаменитостей.
