ПАРИЖ — Фонд Джоан Митчелл заявил, что направил Louis Vuitton письмо с требованием прекратить использование картин покойной американской художницы в рекламе сумочки Capucines с изображением французской актрисы Леа Сейду. Организация заявила, что отправила письмо во вторник после того, как обнаружила, что по меньшей мере три работы Митчелла, которые в настоящее время выставлены в Фонде Louis Vuitton в Париже, были использованы без разрешения. Представители Vuitton и Фонда Louis Vuitton, отдельного музея современного искусства, спонсируемого материнской компанией французского люксового бренда LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, были недоступны для комментариев.
Фонд Джоан Митчелл, который описывает свою цель как содействие изучению и признанию жизни и творчества Митчелл, а также поддержку художников посредством грантов и резиденций, сообщил, что начиная с конца прошлого года Vuitton несколько раз обращался к нему с просьбой разрешить использовать работы художницы в предстоящей рекламной кампании. Митчелл умер в 1992 году в возрасте 67 лет. “JMF отклонила этот запрос в письменной форме в соответствии со своей давней политикой, согласно которой изображения работ художника должны использоваться только в образовательных целях.
JMF никогда не лицензировала работы художника для использования в коммерческих кампаниях или для продвижения других товаров или услуг. Впоследствии Louis Vuitton повторил запрос, который был отклонен несколько раз”, — говорится в заявлении некоммерческой организации.
В нем говорилось, что Vuitton, тем не менее, продолжил кампанию. На одном из снимков видно, как Сейду полулежит перед частью красочной картины Митчелла 1983 года “Великая долина XIV (ненадолго)”, держа в руках белую сумочку Capucines с разноцветной ручкой.
В видеоролике, размещенном на веб-сайте Vuitton, звезда “Нет времени умирать” показана в комнате с картинами французского художника Клода Моне ”Водяные лилии». Выставка “Моне-Митчелл”, которая продлится до понедельника в Фонде Louis Vuitton, называется «Моне-Митчелл» и представляет работы двух художников, создавая диалог о пейзаже и природе.
“Разрешая фотографировать эти работы с такой целью и таким образом, Фонд Louis Vuitton нарушает свое соглашение с JMF”, — заявили в Фонде Джоан Митчелл. “JMF глубоко разочарована тем, что Louis Vuitton настолько пренебрегает правами художницы и использует ее работы для получения финансовой выгоды.
Если Louis Vuitton незамедлительно не прекратит эту кампанию и не прекратит незаконное использование произведений Митчелла, JMF незамедлительно предпримет дальнейшие юридические действия для решения этого вопроса”, — говорится в сообщении. Vuitton подчеркнул свои давние отношения с миром искусства серией недавних инициатив, в том числе вторым громким сотрудничеством с японской художницей Яей Кусама, начатым в прошлом месяце, партнерством с ярмаркой Art Basel и временной выставкой под названием “LV Dream” в своей штаб-квартире в Париже.
Открытие Фонда Louis Vuitton в 2014 году ознаменовало собой завершение десятилетнего стремления председателя правления и главного исполнительного директора LVMH Бернара Арно построить художественный музей в Париже. LVMH заключила договор аренды здания, спроектированного Фрэнком Гери, сроком на 55 лет, но это знаковое здание, по сути, является “подарком” городу.
