ФИНСКАЯ ЛИНИЯ: Генеральный юрисконсульт Финляндии в Нью-Йорке Ярмо Сарева и его жена Яана пригласили около дюжины представителей СМИ в четверг вечером в свою резиденцию на Пятой авеню, чтобы рассказать о финских стартапах. Финляндия — страна, в которой работает множество инженеров, стремится создавать более инновационные потребительские бренды. “Это потому, что, откровенно говоря, мы отстаем, особенно от западного соседа Швеции, у которого есть Ikea, H&M и многие другие”, — сказал он, добавив, что три компании по устойчивому уходу за кожей — Cosmetics, Luonkos и MoiForest — являются одними из тех, кто стремится к увеличению доли рынка. Представители этих компаний рассказали о пользе купания в лесу, которое стало привычным времяпрепровождением в Финляндии, и о том, как чрезмерное мытье кожи в постпандемический период может негативно сказаться на личной гигиене и нарушить микробиом.
США являются вторым по величине экспортным рынком Финляндии, немного уступая Швеции, и, по словам Саревы, в этом году экспорт в США неуклонно растет и может превзойти Швецию в этом или следующем году. Экспорт Финляндии равномерно распределен между товарами и услугами. В прошлом году экспорт Финляндии вырос почти на 20 процентов и составил 116,47 миллиарда долларов по сравнению с предыдущим годом.
Экспорт услуг Финляндии в США составляет около 20 процентов от общего объема экспортируемых ею услуг. В то время как экспорт товаров от предприятия к предприятию продолжает расти, Финляндия стремится расширить свой экспорт потребителям, который, в отличие от традиционно популярного крупного машиностроения, более масштабируем и часто производится на финской основе. “Устойчивость и ответственность, будь то социальная, экологическая или экономическая, заложены в нашей ДНК”, — сказала Сарева.
В то время как финские модные бренды сталкиваются с серьезной конкуренцией на перенаселенном американском рынке, те, у кого богатое культурное наследие, такие как Halo from the North, базирующийся в Хельсинки бренд, производимый в Лапландии, имеют преимущество. Говоря о потенциале финских косметических средств, изготовленных из натуральных продуктов, Сарева отметила, что многие из них предназначены для укрепления иммунной системы пользователей.
“Существует множество финских модных брендов, которые придерживаются одних и тех же ценностей, а именно устойчивости, экологических, социальных и экономических.
Для них это не вопрос ”стирания ценностей», — сказал он. Сарева сказала, что премьер-министр Финляндии Санна Марин “своим личным выбором одежды воплощает в себе ответственность и экологичность”, добавив, что нынешнее правительство поставило перед собой цель стать углеродно-нейтральным к 2035 году.
Если это будет достигнуто, Финляндия станет первой страной в мире, достигшей углеродной нейтральности. Сарева, который был первым послом Финляндии в области инноваций с 2018 по 2021 год, занял свой нынешний пост в сентябре. Он отметил, что “финны в большинстве случаев выполняют свои обещания. Наша страна отличается отсутствием коррупции, высоким уровнем доверия среди населения, и именно в этом заключаются преимущества финских компаний. Вы можете доверять нашей работе, и мы всегда ее выполняем. Я говорю это не для того, чтобы сравнивать Финляндию с США или какой-либо другой страной. Но весь Северный регион отличается высоким уровнем доверия, жизнестойкости, ответственности и устойчивого развития”.
