Forma Brands, материнская компания Morphe, Morphe 2 и Lipstick Queen, подает заявление о банкротстве по главе 11. Согласно заявлению Forma, материнская компания FB Debt Finance Guarantee LLC “заключила окончательное соглашение о покупке активов с юридическим лицом, контролируемым агентом по существующему обеспеченному долгу Forma Brands, Jefferies Finance LLC (совместно с Jefferies Finance LLC, фондами управляет Cerberus Capital Management L. P. И FB Intermediate Holdings LLC, каждый в качестве обеспеченного кредитора, «Группа инвесторов»), в рамках которого будут приобретены практически все активы Forma Brands”.
В заявлении также говорится, что Forma получила от этих инвесторов финансирование в размере около 33 миллионов долларов в качестве заемщика в ожидании одобрения суда.
В рамках этой продажи компания вступила в действие главы 11 в суде штата Делавэр. Заявление поступило через несколько дней после того, как Forma объявила о закрытии фирменных магазинов Morphe через Twitter, и подтверждает октябрьский отчет WWD о том, что компания рассматривала варианты, включая банкротство и внесудебное урегулирование с кредиторами. Частная инвестиционная компания General Atlantic приобрела контрольный пакет акций этого бизнеса в 2019 году, в результате сделки Forma была оценена в 2,2 миллиарда долларов.
На тот момент чистый объем продаж, по слухам, достиг 500 миллионов долларов, отчасти благодаря успешному сотрудничеству с такими влиятельными людьми, как Джеффри Стар и Джеймс Чарльз. General Atlantic не сразу ответила на запрос WWD о комментариях. Как сообщалось, в 2021 году объем продаж, по оценкам, приблизится к 350 миллионам долларов. По данным NPD, в этом году так называемые “Инста-бренды”, в число которых входили Star и другие цифровые бренды, такие как Glossier, понесли “самые серьезные убытки”.
Братья и сестры Линда и Крис Тавил основали Morphe как компанию по производству кисточек для макияжа в 2008 году.
После приобретения Forma провела ребрендинг, стремясь стать мультибрендовой компанией. Согласно веб-сайту Forma, в ее портфолио входят Morphe, дочерний бренд Morphe 2, Bad Habit, Lipstick Queen, Playa Beauty и Jaclyn Cosmetics. Forma также сотрудничала с Арианой Гранде в создании R. E. M. Beauty, косметического бренда multihyphenate, но разбирательства не повлияют на это. Отраслевые источники, непосредственно знакомые с этим бизнесом, сообщили, что Forma — это R. E. M. Лицензиат Beauty, и что бренд завершает подготовку к тому, чтобы начать свою деятельность собственными силами.
Говорят, что бренд хорошо зарекомендовал себя. В последнем отчете розничного партнера Ulta Beauty о доходах R. E. M. Beauty была названа движущей силой роста продаж косметики, крупнейшей категории Ulta. R. E. M. Beauty не сразу ответила на запрос WWD о комментариях, как и Forma о характере своих отношений с R. E.M., хотя Компания R. E. M., которая была запущена в 2021 году, помогла в более широком восстановлении makeup, поскольку проблемы, связанные с пандемией в makeup, повлияли на спад Forma.
Разногласия между влиятельными лицами, с которыми компания сотрудничала, включая Стар и Чарльза, привели к разрыву отношений с ними. Проблемы с цепочкой поставок также негативно сказались на результатах деятельности компании. Также был изменен состав персонала. В прошлом году Эрик Хол, давний президент Too Faced, был назначен председателем правления и главным исполнительным директором Forma Brands, сменив Майлза Маккормика. В резюме Хола указаны должности в Hard Candy, Billabong и Ashworth. Совсем недавно флагманский бренд Morphe объявил о закрытии своих магазинов на прошлой неделе через социальные сети. ”После тщательной оценки всех аспектов нашего бизнеса мы приняли стратегическое решение усилить наше внимание к оптовой торговле и электронной коммерции компании в будущем.
Мы считаем, что этот сдвиг позволит Morphe лучше конкурировать на более широком рынке косметики и более эффективно привлекать наших клиентов к тому, где и как они совершают покупки”, — говорилось в заявлении представителя компании. Саймон Коуэлл, президент Forma Brands, сказал: “В течение последнего года Forma Brands реализовывала инициативы по стабилизации нашего бизнеса и переориентации нашей организации на долгосрочный рост.
Это соглашение является свидетельством силы наших брендов, наиболее значимых для наших потребителей, включая Morphe и Morphe 2. У нас появятся дополнительные финансовые ресурсы для инвестирования в наше мультикатегориальное портфолио, запуск новых продуктов и инновационную стратегию бренда и маркетинга, поскольку мы продвигаем наше видение, направленное на вдохновение к творчеству, продвижение инклюзивности и установление контактов с потребителями по всему миру с помощью красоты”.
