Eva в Нью-Йорке предстала в новом образе. Бруклинский бренд massstige для волос, основанный в 2012 году, обновляет ассортимент своей продукции, предлагая новую упаковку, контент и коммуникацию.
В обновленную коллекцию вошли все бестселлеры Eva NYC, такие как маска для глубокого кондиционирования волос Therapy Session, праймер Mane Magic 10 в 1 и коллекция H2-Whoa. Стоимость всех продуктов составляет от 13,99 до 17,99 долларов США и не будет увеличиваться с запуском.
Продукты будут доступны для покупки на веб-сайте компании в четверг и в магазине Ulta с 26 декабря.
В первом квартале 2025 года они поступят в продажу в других розничных сетях, включая Target, Walmart, Walgreens, CVS и Sally Beauty.
“Новый бренд был представлен два года назад”, — рассказала WWD Энни Колемайнен, бренд-президент Eva в Нью-Йорке. “Мы провели множество исследований. К чему это привело на самом деле, все, за что мы боролись, нам не ставили в заслугу, и это открыло глаза.
Во многом это было связано с дизайном нашей упаковки. Это было забавно, но на ней не было написано ”премиум» и «высокое качество», а тот факт, что она чистая и эффективная, не был учтен».
“Благодаря обновлению мы укрепляем основные ценности, которые всегда отстаивала Eva NYC, и всячески улучшаем качество ухода за волосами — от тщательно продуманной упаковки, ориентированной на экологию, до захватывающих сенсорных ароматов и преображающих, доказанных преимуществ, и все это по одной и той же доступной цене’, — продолжила она.
Коллекция collection была разработана с учетом потребностей самых взыскательных потребителей, и каждая линейка продуктов была представлена в новой цветовой палитре, вдохновленной ингредиентами hero, входящими в рецептуру. В том числе коллекция strength, которая относится к категории средств для укрепления связей.
В рамках этого проекта 100% ассортимента продукции Eva NYC теперь проходит клинические испытания. Все продукты разработаны в соответствии с фирменным стилем Eva NYC, в котором отсутствуют 1300 запрещенных ингредиентов и который соответствует нормам ЕС. Благодаря обновлению, Eva NYC заменит в упаковке до 25% переработанного алюминия на минимум 50% пластика, который будет использоваться после потребления.
По оценкам отраслевых источников, в 2025 году розничные продажи бренда Eva NYC составят около 100 миллионов долларов.
С 2022 года контрольный пакет акций Eva NYC и дочернего бренда Amika принадлежит инвестиционной компании Bansk Group.
