Ева Серрано назначена президентом международного бренда Calvin Klein

У Calvin Klein новый руководитель. Корпорация PVH Corp. Президентом международного бренда Inditex назначена Ева Серрано, ветеран Inditex. Серрано, проработавший 20 лет в Inditex и ее подразделении Zara, приступает к работе в марте и будет подчиняться Стефану Ларссону, главному исполнительному директору PVH.

Ларссон непосредственно руководит Calvin Klein с тех пор, как в августе Триш Доннелли покинула пост генерального директора PVH Americas и Calvin Klein Global. Поиск нового руководителя подразделения в Северной Америке продолжается.

“Eva является уникальным лидером в секторе моды и одежды и обладает проверенным опытом работы в одной из самых инновационных и высокоэффективных групп брендов в мире в нашем секторе”, — сказал Ларссон.

“Она знает, как стимулировать рост бренда на мировых рынках, как наладить контакт с потребителем и что нужно для завоевания позиций на рынке”, — сказал генеральный директор. “Ева также глубоко понимает разрушительные факторы в нашей отрасли и то, как увязать основное ценностное предложение бренда с тем, к чему стремится потребитель.

Ее опыт будет иметь решающее значение для раскрытия всего глобального потенциала Calvin Klein, и ее назначение является важным следующим шагом в продолжении реализации плана PVH+, нашего многолетнего плана развития”.

Ларссон хорошо знаком с миром быстрой моды, поскольку пришел в PVH из H&M — через Old Navy и Ralph Lauren — и набирает сотрудников из числа представителей этого сектора, реализуя свой стратегический план роста. Совсем недавно, в этом месяце, бывший исполнительный директор H&M Дэвид Савман официально занял должность исполнительного вице-президента и директора по цепочке поставок.

Серрано привнес богатый опыт в компанию Calvin Klein, которая, наряду с Tommy Hilfiger, управляет брендом PVH. Совсем недавно, когда она была президентом Inditex Greater China, она работала в различных подразделениях компании и с несколькими брендами, работая над продуктами, маркетингом, опытом работы с потребителями и цепочкой поставок. “Я увлечен брендами, потребителями и индустрией моды и на протяжении всей своей карьеры развивал навыки и опыт, необходимые для победы на этом растущем конкурентном рынке”, — сказал Серрано. “Возможность возглавить культовый бренд Calvin Klein и полностью раскрыть его потенциал по всему миру — это воплощение мечты”.

Серрано известна не только своей профессиональной деятельностью. Она получила степень бакалавра искусств в области управления туризмом в бизнес-школе GETA в Испании и степень магистра в бизнес-школе HKU по цифровому маркетингу в социальных сетях.

В этом году она прошла магистерскую программу global executive в Университете Цинхуа в Китае и программу advanced management leadership в упомянутой бизнес-школе Оксфордского университета. Она пришла в Calvin Klein во времена перемен.

Ларссон переориентирует компанию с помощью своего плана PVH+, в котором основное внимание уделяется “героическим” продуктам, взаимодействию с потребителями, онлайн-технологиям, операционной модели, основанной на спросе и данных, и повышению эффективности.

Этот подход, по-видимому, принес дивиденды в прошлом квартале, когда выручка Calvin Klein выросла на 1% в отчетном выражении и на 9% в постоянных валютах.

Но впереди еще много изменений.

Компания Larsson прекращает давние лицензионные отношения с G-III Apparel Group и к 2027 году присоединит к себе предприятия по оптовой продаже женской одежды Calvin Klein и Tommy Hilfiger в США и Канаде.

На долю этих предприятий приходилось около трети глобальных доходов PVH от лицензирования, которые в прошлом году составили 340 миллионов долларов, но менее 10 процентов прибыли компании до вычета процентов и налогов.