ЛОНДОН — Быть зеленым нелегко. Так пел лягушонок Кермит в “Маппет-шоу”, и так утверждает Стелла Маккартни, которая колеблется между восторгом и разочарованием, отстаивая свою экологическую программу. Вегетарианка, любящая верховую езду, она выступала за борьбу с мехом, перьями и кожей задолго до того, как это стало модным.
Маккартни, лауреат премии Fashion Awards 2020 в номинации «Окружающая среда» вместе с Аней Хиндмарч, Кристофером Рейберном, Габриэлой Херст и The Fashion Pact, рассказала о недавнем дне в студии, когда она просматривала скромную подборку экологически чистых образцов блесток. Подавляющее большинство блесток сделано из ПВХ, но Маккартни использует пластик и другие материалы, не содержащие растворителей, поэтому выбор ограничен. “Я смотрела на этот кусочек цветной открытки и думала: «Серьезно?’ Итак, я попросил свою вышивальщицу принести все обычные открытки из ПВХ, и стопка получилась высотой около 10 футов.
Почему нас наказывают за то, что мы работаем лучше? Я просто хочу, чтобы все обратили на это внимание”, — сказал Маккартни в телефонном интервью. Она столкнулась с аналогичными проблемами с мехом и теперь использует искусственный пух KOBA на растительной основе, который помогла разработать ее компания.
Он не идеален, но гораздо экологичнее, чем другие подделки, представленные на рынке. “Мех короче, потому что волокна легко рвутся, поэтому мой выбор ограничен. Я должна принять эти вызовы, а также мое образование модельера, чтобы создать что-то, что будет выглядеть лучше, чем другие меха, представленные на рынке”, — сказала дизайнер.
Маккартни сказала, что этот чрезвычайно сложный год побудил ее принять еще более активные меры в области охраны окружающей среды. Осенью компания опубликовала свой последний отчет о прибылях и убытках в области охраны окружающей среды, в котором описывается положительное и отрицательное воздействие бренда на планету.
Примерно в то же время она представила свой “Манифест от А до Я”, который, по словам Маккартни, станет “контрольным списком” ответственного поведения ее бренда. 26 букв алфавита обозначают слова и фразы, которыми, по ее мнению, должен руководствоваться бренд, такие как “ответственность”, “осознанность”, “ноль отходов” и “юмор”.
“Я оказалась в безвыходном положении, задавая так много вопросов” о ней и целях компании, и даже спросила, почему клиенты захотят покупать у бренда, когда все вернется на круги своя. “Я чувствую себя более способной, чем когда-либо, сфокусировать и углубить свое видение. Я чувствую, что действительно готова бороться за этот новый подход к моде”, — сказала она.
Дизайнер также создала себе некоторые проблемы в процессе работы, поскольку у нее не хватало ткани для повторного использования. “Мы переработали весь наш органический деним, искусственный мех и изделия с нулевыми отходами, и я так старалась не покупать новые материалы для последних коллекций, что теперь у нас их не хватает. Какое достижение”, — сказала она.
Она сказала команде: “Теперь давайте найдем и используем отходы других людей. Это действительно увлекательный способ работы. Мы постоянно бросаем вызов самим себе, подталкиваем себя к тому, чтобы работать лучше. У нас есть четкий план продвижения вперед. Манифест останется с нами, и мы будем развивать его, используя больше технологий и уделяя особое внимание [сокращению] отходов”.
Компания Маккартни также работает над использованием алюминиевых цепочек, пригодных для вторичной переработки, для изготовления ее фирменных сумок Falaballa, а также использует отходы пластиковых бутылок в своих последних коллекциях спортивной формы и купальников. Кивнув на экологический отчет, Маккартни сказала, что ее компания “упорно работает над сохранением биоразнообразия и над тем, как мы выращиваем органический хлопок.
Мы изучаем нижележащие слои почвы и участки в ней, которые привлекают выбросы CO2, и пытаемся сохранить их и уважать. Мы действительно углубляемся в детали. Если вы серьезно относитесь к этому и хотите сделать все правильно, вы должны начать с зарождения пищевой цепочки в моде”.
Маккартни считает, что покупатели модной одежды также должны сократить расходы и вернуться к “более осознанному способу потребления». Нам действительно нужно задать себе вопросы.
Нужна ли нам кожа? Нужен ли нам мех? Как насчет миллионов норок, убитых в Дании? Действительно ли это то, чего мы хотим добиться после этой глобальной пандемии? Я чувствую себя более вдохновленной и сильной, чем когда-либо прежде”, — сказала она. Отвечая на вопрос о прогрессе, которого она добивается в области охраны окружающей среды с LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, Маккартни сказала, что дела продвигаются быстро, но не стала вдаваться в подробности. В июле 2019 года дизайнер продала миноритарную долю в своем бизнесе LVMH и в рамках сделки стала личным советником председателя правления и главного исполнительного директора Бернара Арно, а также членов исполнительного комитета компании. Она сказала, что пандемия еще больше привлекла внимание LVMH к тому факту, что “перемены должны произойти. Они действительно готовы к этому разговору. Мы регулярно работаем над множеством эффективных планов и проводим обсуждения по всем направлениям. Но это процесс”.
“Я шучу с ними, говоря: «Я собираюсь рассказать вам о X, Y и Z». Эти вещи удобоваримы и выполнимы, и мы можем расширить их масштабы. ”В некоторых других разговорах мне нужно представить их более мягко», — призналась она. Маккартни утверждает, что работать с экологической повесткой дня нелегко ни для нее, ни для кого-либо еще, но она упорствует. “Нам действительно повезло — мы уже некоторое время являемся «эко-чудаками», и у нас есть глубокие знания и глубокое понимание процесса — именно так мы работаем каждый божий день, и я намерен поделиться этими знаниями и изменить индустрию”.
